Roku(ROKU.US)股票：下跌趨勢會繼續嗎？

Roku（ROKU）是一個電視流媒體平台。該公司受益於觀眾、內容和營銷人員向聯網電視的穩定遷移。

然而，Roku 的增長率在過去 12 個月內有所放緩。儘管該公司的活躍賬戶和每用戶平均收入 (ARPU) 有所增加，但環比增長率已經放緩。

Roku 在美國市場的緩慢增長令 Atlantic Equities 的分析師 Hamilton Faber 感到擔憂。他以減持（賣出）評級和每股 136.00 美元的目標價開始對 Roku 進行報導。

結果，ROKU 股價在 1 月 5 日下跌了約 12%，收於 196.71 美元。

為何降級 Roku？

首先，Faber 認為 Roku 在美國的市場份額可能會在 2025 年達到頂峰。因此，他預計在接下來的四年裡，美國的年新增量將從 2019 年的約 800 萬下降到 230 萬。

其次，分析師認為 Roku 的國際滲透率仍然薄弱。他認為，在歐洲，該公司一直在失去市場份額。此外，據 Faber 稱，三星電子 (SMSN) 和 LG 電子等公司日益激烈的競爭使 Roku 更難擴展到新市場。

Faber 寫道：“我們認為，隨著國內滲透率達到上限，而國際業績未能彌補放緩的影響，我們認為活躍賬戶的增加將會放緩。”

基於上述論點，Faber 預測未來四年全球 Roku 將增加約 550 萬，遠低於市場共識的 1050 萬。

Roku 推動增長的努力

鑑於美國市場可能趨於飽和，Roku 一直在努力將其公司擴展到海外地區。

為了配合其全球擴張的願望，該公司最近在阿姆斯特丹設立了辦事處。Roku 目前在歐洲市場的丹麥、英國和烏克蘭設有辦事處。

此外，Roku 還與全球公司合作擴大其電視授權計劃。值得注意的是，根據 NPD 的每週零售跟踪服務，從 2021 年 1 月 3 日到 12 月 4 日，Roku 仍然是美國最受歡迎的智能電視操作系統。

該公司在其他新市場擴張的努力可能有助於 Roku 保持其在電視流媒體領域的主導地位。

華爾街的看法

轉向華爾街，分析師一致對 Roku 持謹慎樂觀態度，基於 15 次買入、2 次持有和 3 次賣出的共識評級為溫和買入。至於價格目標，ROKU 股票平均 預測 為 350.21 美元，意味著較當前水平有 78% 的上漲潛力。