蚕食谷歌(GOOG.US)广告业务，亚马逊(AMZN.US)宣布部分收购广告技术公司Sizmek

本文来自 “腾讯证券”。

电商巨头亚马逊（AMZN.US）周五宣布，该公司已经同意部分收购广告技术公司Sizmek，其中包括其广告服务器。

亚马逊表示，该公司同意收购Sizmek的广告服务器以及“Sizmek动态创意优化”(Sizmek Dynamic Creative Optimization)，这是一种利用数据来帮助广告实现个性化的工具。亚马逊称，该公司自己的广告部门“亚马逊广告”（Amazon Advertising）与Sizmek“有许多共同的客户”。暂时而言，Sizmek的这两个部门与“亚马逊广告”都将独立运营。

亚马逊达成这项收购交易的背景是，该公司正在日益成为在数字广告领域中挑战谷歌和Facebook（FB.US）双头垄断地位的竞争者。业内专家指出，收购Sizmek的资产将有助于亚马逊进一步蚕食谷歌的广告业务。

这项交易将为亚马逊带来一台广告服务器，这是一种在网络上实际投放广告的工具。另外，该交易还将给亚马逊带来“动态创意”，这是一个行业术语，指的是针对消费者数据而定制广告。举例来说，“动态创意”可以帮助制作根据地理区域、股票价格甚至当地天气而定制的广告。

今年3月份，Sizmek按照美国破产法第11章的规定申请了破产保护，当时该公司在一份文件中估测其资产在1亿至5亿美元之间。Sizmek在3月29日发布的一份新闻稿中表示，该公司正在积极寻求拿到现有的现金，并“打算尽快全面恢复正常运营”。

随后Zeta Global在4月份宣布，该公司已经同意以3600万美元的价格收购Sizmek的数据管理和需求方平台。另外，Sizmek还拥有Peer39，后者提供上下文定位工具。

亚马逊并未透露该公司花了多少钱收购Sizmek的资产。

市场研究公司Forrester的分析师科林-科尔本(Collin Colburn)表示，这项交易可能会令亚马逊的广告业务加速发展。“他们一直都很慢。”科尔本说道。“感觉他们将其广告产品创新推出市场的速度很慢。我希望，通过收购一家传统广告技术提供商的方式，亚马逊将可从中获得一些专业知识和技能。“

科尔本还表示，这笔交易将使亚马逊能够与那些不在该公司平台上销售产品、但希望使用亚马逊数据的广告主——比如说航空公司和餐馆等——展开合作。

广告技术咨询公司AdProfs的创始人拉特科-维达科维奇(Ratko Vidakovic)表示，Sizmek的服务器被认为是除了谷歌Campaign Manager以外的主要独立广告服务器。他指出，服务器可能是Sizmek资产中最有价值的部分，紧随其后的是Peer39。在Sizmek的破产程序正在进行中之际，维达科维奇表示，这项交易对亚马逊来说很可能一部分是机会主义的，另一部分则是战略性的。

维达科维奇称，虽然亚马逊原本可以在公司内部建造一台服务器，但上述交易则加快了这一进程。“你可以拥有世界上所有的工程师，但这是进入市场的一条捷径。”他说道。由于Sizmek拥有相关资质、现有的客户关系以及大量使用其产品的机构，因此这对亚马逊来说可能是一个节省时间的好办法。

这笔交易表明，亚马逊有意在显示广告领域中成为一个强大的竞争对手和参与者，维达科维奇说道。他还表示：“我认为，现在而言他们在这个领域中还处于非常早期的阶段。”