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谷歌(GOOG.US)和亚马逊(AMZN.US)将继续从移动搜索广告的增长中获益

智通财经APP观察到,在过去的四年里,随着亚马逊(AMZN.US)广告业务的发展,其广告销售额从10亿美元迅速增长到150亿美元。尽管与谷歌(GOOG.US)相比仍相形见绌,但亚马逊正在蚕食这家搜索巨头在搜索广告支出增长中的份额。谷歌在2019年的广告收入是亚马逊的10倍左右。在接下来的几年里,这种情况很可能会继续,因为有几个关键因素会影响搜索广告。

电子商务的加速

卫生事件改变了消费者购物的方式。越来越多的人在网上购物,而不是去实体店,加速了向电子商务的转变。并且这些变化似乎是相当持久的,因为卫生事件给该行业带来了新的客户,并为网上购物开辟了新的零售垂直市场。

随着选择在网上购物的消费者增多,营销人员也在迅速跟随消费者调整其销售方式,这对谷歌和亚马逊都有好处。

但考虑到来自亚马逊搜索的高购买意愿,消费包装商品或电子产品等类别的数字广告大量涌入其中,对亚马逊的好处很大。

多年来,亚马逊一直在蚕食谷歌在产品搜索领域的市场份额,这些搜索是最有价值的。在卫生事件期间,亚马逊的市场支出大幅增加,Prime会员数量也出现增长,投资者应该预计亚马逊在产品搜索市场的份额也会随之上升。随着搜索量的增加,销售广告的机会也越来越多。

亚马逊广告业务的增长支撑了营业利润率的强劲增长,并应该会继续支撑亚马逊的利润,因为包装商品的广告支出一直在向网上转移。

谷歌陷入反垄断审查

谷歌的大部分收入来自苹果iPhone的搜索。事实上,为了成为苹果设备上Safari浏览器的默认搜索引擎,谷歌愿意每年向苹果支付大约120亿美元。

但谷歌正因其与苹果公司的交易而接受反垄断调查。此外,据报道,苹果正在开发自己的搜索引擎,可能与谷歌产生竞争。

如果谷歌被迫放弃它对Safari默认搜索引擎的控制,这并不像谷歌在iPhone上的搜索流量份额为零。谷歌在iPhone上仍有许多受欢迎的服务,尽管与苹果的默认服务存在竞争。

但是随着时间的推移,默认的Safari浏览器只会变得越来越重要。美国搜索广告支出的绝大部分将流向移动设备。根据eMarketer的数据,从2020年到2024年,美国移动搜索广告支出预计将增长近300亿美元。桌面搜索广告支出同期仅增长100亿美元。

谷歌目前在移动搜索领域占据着主导地位,这在一定程度上要归功于它与苹果的合作。如果这种关系因任何原因发生改变,谷歌将无法像过去那样,占据移动搜索广告增长的大部分份额。

对谷歌来说,也不全是坏消息

值得重申的是,向电子商务的加速转变至少会给谷歌带来一些好处,即使它获得的好处没有亚马逊那么大。此外,谷歌和其他数字广告商将从数字化的加速中获益,这将导致更多的营销人员寻求数字广告。事实上,eMarketer现在预计搜索广告的长期增长速度将超过它在卫生事件前的预测。

重要的是,谷歌仍然是数字广告商的主要选择,这要归功于它巨大的用户基础和差异化的能力,以目标广告和衡量其有效性。规模较小的竞争对手将无法从谷歌那里获得市场份额,这将导致市场将在两大巨头的操纵下被整合。

谷歌仍有很大的增长空间,但在前进的道路上还有一些障碍。与此同时,亚马逊广告收入增长的步伐已经十分明显。智通财经APP观察到,在过去的四年里,随着亚马逊(AMZN.US)广告业务的发展,其广告销售额从10亿美元迅速增长到150亿美元。尽管与谷歌(GOOG.US)相比仍相形见绌,但亚马逊正在蚕食这家搜索巨头在搜索广告支出增长中的份额。谷歌在2019年的广告收入是亚马逊的10倍左右。在接下来的几年里,这种情况很可能会继续,因为有几个关键因素会影响搜索广告。

电子商务的加速

卫生事件改变了消费者购物的方式。越来越多的人在网上购物,而不是去实体店,加速了向电子商务的转变。并且这些变化似乎是相当持久的,因为卫生事件给该行业带来了新的客户,并为网上购物开辟了新的零售垂直市场。

随着选择在网上购物的消费者增多,营销人员也在迅速跟随消费者调整其销售方式,这对谷歌和亚马逊都有好处。

但考虑到来自亚马逊搜索的高购买意愿,消费包装商品或电子产品等类别的数字广告大量涌入其中,对亚马逊的好处很大。

多年来,亚马逊一直在蚕食谷歌在产品搜索领域的市场份额,这些搜索是最有价值的。在卫生事件期间,亚马逊的市场支出大幅增加,Prime会员数量也出现增长,投资者应该预计亚马逊在产品搜索市场的份额也会随之上升。随着搜索量的增加,销售广告的机会也越来越多。

亚马逊广告业务的增长支撑了营业利润率的强劲增长,并应该会继续支撑亚马逊的利润,因为包装商品的广告支出一直在向网上转移。

谷歌陷入反垄断审查

谷歌的大部分收入来自苹果iPhone的搜索。事实上,为了成为苹果设备上Safari浏览器的默认搜索引擎,谷歌愿意每年向苹果支付大约120亿美元。

但谷歌正因其与苹果公司的交易而接受反垄断调查。此外,据报道,苹果正在开发自己的搜索引擎,可能与谷歌产生竞争。

如果谷歌被迫放弃它对Safari默认搜索引擎的控制,这并不像谷歌在iPhone上的搜索流量份额为零。谷歌在iPhone上仍有许多受欢迎的服务,尽管与苹果的默认服务存在竞争。

但是随着时间的推移,默认的Safari浏览器只会变得越来越重要。美国搜索广告支出的绝大部分将流向移动设备。根据eMarketer的数据,从2020年到2024年,美国移动搜索广告支出预计将增长近300亿美元。桌面搜索广告支出同期仅增长100亿美元。

谷歌目前在移动搜索领域占据着主导地位,这在一定程度上要归功于它与苹果的合作。如果这种关系因任何原因发生改变,谷歌将无法像过去那样,占据移动搜索广告增长的大部分份额。

对谷歌来说,也不全是坏消息

值得重申的是,向电子商务的加速转变至少会给谷歌带来一些好处,即使它获得的好处没有亚马逊那么大。此外,谷歌和其他数字广告商将从数字化的加速中获益,这将导致更多的营销人员寻求数字广告。事实上,eMarketer现在预计搜索广告的长期增长速度将超过它在卫生事件前的预测。

重要的是,谷歌仍然是数字广告商的主要选择,这要归功于它巨大的用户基础和差异化的能力,以目标广告和衡量其有效性。规模较小的竞争对手将无法从谷歌那里获得市场份额,这将导致市场将在两大巨头的操纵下被整合。

谷歌仍有很大的增长空间,但在前进的道路上还有一些障碍。与此同时,亚马逊广告收入增长的步伐已经十分明显。


来源:智通财经




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