今日美股網>美股要聞>Netflix(NFLX.US)跌下神坛,苹果(AAPL.US)迪士尼(DIS.US)谁将是流媒体新的王者?

Netflix(NFLX.US)跌下神坛,苹果(AAPL.US)迪士尼(DIS.US)谁将是流媒体新的王者?

本文来自 微信公众号“锌刻度”,作者:麦柯。

1:71届艾美奖尘埃落定, Netflix丢掉了自《纸牌屋》开创的连霸榜首。

2:Netflix花血本购买的《宋飞正传》曾属于迪士尼旗下Hulu平台,但总收视率不到1%。

3:相爱相杀的Apple TV+与Disney+将上演新王之战,一方是科技互联网霸主,另一方是影视帝国

71届艾美奖尘埃落定, Netflix丢掉了自《纸牌屋》开创的连霸榜首。

Netflix(NFLX.US)在艾美奖的失意,还伴随着第二季度业绩低于预期。Netflix自7月以来股价跌幅超25%,收于270.75美元。

究其原因,一方面是自身增长受限,订阅用户数量遭遇瓶颈;另一方面,是亚马逊(AMZN.US)、苹果(AAPL.US)、迪士尼(DIS.US)等竞争对手正在抢夺市场。

Netflix的CEO里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)近日公开表示,无论是苹果还是迪士尼都在通过各自的方式跑马圈地。

一场流媒体的红海大战已经揭幕……

1、Netflix不敌苹果、迪士尼

实际上,Netflix能够在短短几年成为流媒体霸主,靠的就是现象级内容。从绑定大卫芬奇开始,《纸牌屋》《爱,死亡与机器人》《心灵神探》,迅速建立现象级网剧风格。

为了对抗Netflix,其他平台各出奇招,基本上的IP战略就是自创+购买经典,HBO Max斥资6亿美元拿下《生活大爆炸》的播放权,4.25亿美元拿下《老友记》,NBC环球旗下的Peacock花费5亿美元拿下《办公室》,后两部将不再Netflix平台播放。

战火烧过了护城河,逼得Netflix也烧了6亿美元抢的得《宋飞正传》自2021年前期的五年全球独播权,此举在股市上立竿见影,Netflix股价在9月23日微涨0.05%,报294.29美元。

Netflix的问题很明显,不烧钱就会丧失竞争的主动权,而烧钱又会被成本绑架。更值得警惕的是,11月,迪士尼的Disney+将正式加入战局。在去年8月与Netflix分手之后,迪士尼从Netflix的货架上拿走了属于自己的产品,而让后者面临弹尽粮绝的困境。eMarketer预计,今年奈飞在流媒体视频用户的渗透率为87%,而5年前这个数字是90%。

而IP大鳄迪士尼则是虎视眈眈流媒体市场,迪士尼自身最大优势就是平台上的资源能喂饱大多数观众。据了解,Disney+首日,迪士尼将推出7500集+电视剧、电视节目,其中包括14部自制新剧集。根据迪士尼公布的计划,2020年,预计投资10亿美元用于原创内容制作。

从经济上看,在会员价格方面,Netflix最贵,每月套餐高达12.99美元,而迪士尼Disney+只接近它的一半,为每月 6.99美元,苹果Apple TV+更是只有4.99美元,(买硬件还免费一年,想起了曾经的乐视),NBC环球的Peacock是免费的。再失去了强IP版权节目之后,Netflix的美国会员订阅量自2011年首次下滑。这为Netflix敲响了警钟。

价格不占优势,版权又拉升了成本。Netflix花血本购买的《宋飞正传》曾属于迪士尼旗下Hulu平台,但总收视率不到1%。

《办公室》在Netflix播的时候,收视率占比7%,《老友记》占比4%。所以,可能一个《宋飞正传》也无法填平Netflix被迪士尼埋下的坑。预计今年Netflix现金流会达到-35亿美元。

那么,对于Netflix来说,可能自制剧还算是一条出路。比如制作成本高达1.25亿的《王冠》,凭借口碑圈粉,硬是将Netflix的视频用户增加到1.52亿,领先其他竞争对手。尝到甜头的Netflix,今后将会继续利用英国影视界“会讲故事”的强项增加投资超过4亿英镑。

2、11月,来自死亡之组的挑战

当然,Netflix首先必须面对11月死亡之组的挑战。首当其冲的是11月1日上线的Apple TV+,苹果将在100多个国家推出。

11天之后,迪士尼NeXT电脑公司流媒体也即将上线,内容涵盖所有迪士尼系列节目、漫威系列、《星球大战》系列、皮克斯系列动画以及《国家地理》节目。

先说苹果,从3月发布会,我们已经洞悉了科技巨头先后拿下华尔街日报等出版商,并聘请奥普拉温弗瑞担任制作人,与HBO结成合作伙伴的一波串组合拳。为Apple TV+,苹果计划投入10亿美元,制作20部原创内容,包括由詹妮弗·安妮斯顿,瑞茜·威瑟斯彭和史蒂夫·卡瑞尔主演的《晨间风云》、“海王”杰森·莫玛主演的科幻剧《看见》等32倍剧集。9月份,这个数字已经飙升至60亿美元,甚至还要追加20亿。这无疑体现了苹果进军流媒体的决心,考虑其全球14亿台设备的潜在市场,可谓重量级入场。

从历史上看,苹果在内容方面最好的时光却是乔帮主下野另起炉灶的时刻。1985年,乔布斯离开苹果,自创了NeXT,收购了Pixar,制作出《汽车总动员 》《海底总动员》《玩具总动员》等现象级IP,最终开创了3D动画新时代。

而2006年,Pixar被乔布斯以74亿美元的天价卖给了迪士尼,成为了后者的摇钱树。

在迪士尼主席兼首席执行官鲍勃·伊格尔的印象中,乔布斯不仅通过Pixar帮迪士尼还债,还曾力主收购漫威。

最终,2009年,迪士尼42亿美元收购了拥有几千个IP版权、但穷得要命的漫威,这才有了后面的漫威电影宇宙,甚至那部引起漫威粉集体回忆杀的《复仇者联盟4:终局之战》,都将冲击奥斯卡了。萝卜青菜各有所爱。

漫威是个香饽饽,但是Twitter却被忽视。鲍勃·伊格尔对《纽约时报》表示,迪士尼取消了收购Twitter的交易,因为后者的用户体验很糟糕。而迪士尼显然希望从讨好年轻用户入手,获得流媒体在战役的胜利。

譬如迪士尼已经搞定了Hulu,不仅可以无限制地访问 Hulu 的内容图书馆,还提供每月44.99美元的 Hulu + Live TV 服务。后者包括Hulu 的内容库,60多个电视频道,还允许用50小时的云DVR存储。

在收购方面,迪士尼3月收购了21世纪福克斯,5月拿下康卡斯特旗下的NBC环球传媒。虽然与Netflix分道扬镳,但是影视帝国的盘子却越来越大。

3、流媒体变革之下的新王争夺

曾有人这样评价Netflix:它扰乱了整个行业,并永远改变了电视观看的过程。这也说明,流媒体的出现对行业、用户都是一次巨大的变革。

在Netflix风生水起之时,也有分析师预判,未来只有一家娱乐媒体公司能压倒Netflix,那就是迪士尼。而这一切如今已经上演,新时代的决战之下,流媒体也迎来了又一次变革。

迪士尼占据主动权最明智的方式就是首先给用户赋予了主动权。Disney会员用户可以选择每月支付6.99美元或支付年费69.99美元。

而在11月12日之后,迪士尼会相继在美国、加拿大、荷兰、澳大利亚和新西兰等地会上线捆绑套餐,套餐将包括Disney +,体育流媒体服务ESPN +和广告支持的Hulu ,订阅费每月12.99美元。所有订阅会自动续订,但用户拥有取消权。并且所有新的Disney +订阅用户都可以注册进行为期7天的免费试用。甚至某些Disney +订阅套餐已经Disney会员,包括那些参加了迪士尼两年一度的粉丝大会D23的人。

11月,相爱相杀的Apple TV+与Disney+将上演新王之战。一方是科技互联网霸主,另一方是影视帝国。再加上曾经流媒体独角兽Netflix,Amazon Prime、索尼的 PlayStation Vue (SNE)、 CBS 的 All Access、 Philo TV 、 BBC 的 BritBox、 FuboTV,特别是2020年进场的HBO Max。应该说,传统巨头与互联网新贵关于流媒体的混战还将继续。

2019 Pew报告估计,全球有超过50亿人拥有手机,其中超过半数是智能手机,因此用户的停留平台已经从传统的电视转移到视频平台,相应的经典与原创内容都在形成新的消费模式。入局者都在比拼内容IP(原创+经典)、服务模式(会员+推送)、商业路径(广告+周边),但是只有在创新盈利模式上占得先机,才有可能获得红海中的胜利。



友情提示:
1、本網站內容和圖片僅為個人學習、研究公益之用,如有侵權請聯系我們馬上處理。
2、本網站所刊載的所有信息僅供參考,不用做交易和服務的根據,且不構成任何投資建議。
3、領取福利,關註https://twitter.com/TodayUSStock

相关内容

  • Netflix(NFLX.US)被另一名单剔除,股价相应下跌

    当美国银行将流媒体巨头 Netflix ( NASDAQ : NFLX 从“US 1”名单中撤下以将 Spotify ( NASDAQ : SPOT 取代时,这对流媒体巨头 Netflix ( NASDAQ : NFLX 来说已经够糟糕了。然而,韦德布什也做了类似的事情,侮辱接踵而至。再...

    03-28 10:26美股要聞
  • Wedbush:維持Netflix(NFLX.US)評級

    Wedbush:維持Netflix(NFLX.US 評級,由優于大市調整至優于大市評級, 目標價由615.00美元調整至725.00美元。 奈飛(NFLX.US)公司簡介:奈飛公司(網飛公司 是世界上最大的流媒體播放服務商。它通過以下部分進行操作:國內流媒體,國際流媒體和國內DVD。 國內流媒體...

    03-27 21:30公司財報
  • 花旗:維持Netflix(NFLX.US)評級

    花旗:維持Netflix(NFLX.US 評級,由中性調整至中性評級, 目標價由555.00美元調整至660.00美元。 奈飛(NFLX.US)公司簡介:奈飛公司(網飛公司 是世界上最大的流媒體播放服務商。它通過以下部分進行操作:國內流媒體,國際流媒體和國內DVD。 國內流媒體分部的收入來自每月...

    03-26 01:22公司財報
  • Netflix(NFLX.US)与福克斯达成安静的体育交易

    流媒体人物进入体育报道正在成为一个热点问题,Netflix(纳斯达克股票代码:NFLX)也不例外。事实上,在有消息称 Netflix 与福克斯公司 ( NYSE:FOXA 达成一项新协议,而该协议省略了一个通常关键的指标:电视收视率后,Netflix 的股价在周四交易时段收盘时小幅下跌。在大多数...

    03-22 10:52美股要聞
  • Seaport Global:維持Netflix(NFLX.US)評級

    Seaport Global:維持Netflix(NFLX.US 評級,由買入調整至買入評級, 目標價由482.00美元調整至541.00美元。 奈飛(NFLX.US)公司簡介:奈飛公司(網飛公司 是世界上最大的流媒體播放服務商。它通過以下部分進行操作:國內流媒體,國際流媒體和國內DVD。 國內...

    01-19 16:37公司財報
  • Netflix(NFLX.US)因分析师言论而上涨

    对于 Netflix(纳斯达克股票代码:NFLX )来说,这是个好消息,因为这家流媒体巨头希望逆势而上,并吸引分析师的一些积极评价。投资者也对这一发展感到非常满意,周五下午的交易中股价小幅上涨。奥本海默通过分析师 Jason Helfstein 和他的团队指出,Netflix 最近不乏新订阅者。更好...

    01-13 10:57美股要聞
  • 濂ユ湰嫻烽粯錛氱淮鎸丯etflix(NFLX.US)璇勭駭

    濂ユ湰嫻烽粯錛氱淮鎸丯etflix(NFLX.US 璇勭駭錛岀敱浼樹簬澶у競璋冩暣鑷充紭浜庡ぇ甯傝瘎綰? 鐩爣浠風敱475.00緹庡厓璋冩暣鑷?00.00緹庡厓銆?/p˃ 濂堥錛圢FLX.US錛夊叕鍙哥畝浠嬶細濂堥鍏徃(緗戦鍏徃 鏄笘鐣屼笂鏈€澶х殑嫻佸獟浣撴挱鏀炬湇鍔″晢銆傚畠閫...

    01-12 23:31公司財報
  • 德國商業與儲蓄銀行:下調Netflix(NFLX.US)評級

    德國商業與儲蓄銀行:下調Netflix(NFLX.US 評級,由買入調整至持有評級, 目標價495.00美元。 奈飛(NFLX.US)公司簡介:奈飛公司(網飛公司 是世界上最大的流媒體播放服務商。它通過以下部分進行操作:國內流媒體,國際流媒體和國內DVD。 國內流媒體分部的收入來自每月僅向其美國...

    12-23 06:08機構評級
  • Netflix(NFLX.US)因韦德布什的积极言论而上涨

    流媒体巨头 Netflix(纳斯达克股票代码:NFLX)是否正在密切关注流媒体领域潜在的新的大型合并?可能不会,至少根据韦德布什的最新报告来看不是。事实上,由于韦德布什的积极言论,Netflix 投资者对 Netflix 股票进行了小幅提振。分析师Alicia Reese公布了这些数据,Netfli...

    12-22 13:53美股要聞
  • Netflix(NFLX.US)因新视频游戏发布而股价攀升

    过去,当您租借电影时,通常可以在同一个地方租借视频游戏。现在,那些日子基本上已经过去了,但在 Netflix(纳斯达克股票代码:NFLX),他们正在卷土重来。事实上,得益于其最新进展和即将推出的大量新游戏,Netflix 在周三下午的交易中上涨了 3.5% 以上。据报道,到 2024 年底,Netf...

    12-14 13:18美股要聞
  • Netflix(NFLX.US)公布 18,000 部影片的半年度收视率数据

    流媒体平台 Netflix(纳斯达克股票代码:NFLX)首次公布了该公司的收视率数据。这是一份半年度报告,其中包含 2023 年 1 月至 6 月期间 18,000 部影片(占 Netflix 目录的 99%)的观看时间数据。有趣的是,Netflix 对每部影片使用的是“观看时长”而不是观看次数。今...

    12-14 13:11美股要聞
  • Netflix(NFLX.US)将标志性的 GTA 游戏添加到游戏库中

    流媒体巨头 Netflix(纳斯达克股票代码:NFLX)即将在其视频游戏库中添加《侠盗猎车手》(GTA)游戏系列中的三款标志性游戏。这三款游戏包括《侠盗猎车手III - 最终版》、《侠盗猎车手:罪恶都市 - 最终版》和《侠盗猎车手:圣安地列斯 - 最终版》。GTA 游戏将于 12 月 14 日起在...

    11-30 21:32美股要聞
  • Netflix(NFLX.US)获得美国银行的首选

    视频流媒体巨头 Netflix(纳斯达克股票代码:NFLX)今天在美国银行(BofA)获得提振,因为它被添加到该公司的最佳投资理念一级集合中。事实上,美国银行在一份投资报告中表示,其一级投资组合来自其全球研究基本股票研究分析师所涵盖的买入评级的美国上市股票(包括美国存托凭证)。该公司表示,要加入这份...

    11-16 08:02美股要聞
  • Netflix(NFLX.US)升级其体育直播游戏

    据《华尔街日报》报道, Netflix(纳斯达克股票代码:NFLX)正在考虑直播一场由拳击手兼 YouTube 影响者杰克·保罗 (Jake Paul 主持的比赛,以及《超级拳击冠军》节目中拳击手之间可能进行的一场比赛。这一消息发布之际,随着流媒体领域的竞争加剧,该公司正在采取举措,通过打击密码共...

    11-06 20:31美股要聞
  • 大摩:上調Netflix(NFLX.US)評級

    大摩:上調Netflix(NFLX.US 評級,由持股觀望調整至增持評級, 目標價由430.00美元調整至475.00美元。 奈飛(NFLX.US)公司簡介:奈飛公司(網飛公司 是世界上最大的流媒體播放服務商。它通過以下部分進行操作:國內流媒體,國際流媒體和國內DVD。 國內流媒體分部的收入來自...

    10-20 23:20機構評級
  • Netflix(NFLX.US)拓展业务,投资者忧心忡忡

    赞扬流媒体巨头 Netflix(纳斯达克股票代码:NFLX)的尝试;它渴望为客户提供价值。该公司计划进军体育领域、拓展游戏领域以及实体购物领域。这个奇怪但雄心勃勃的新计划引起了人们的关注,尽管并非都是积极的。事实上,受此消息影响,Netflix 在周二下午的交易中小幅下跌。其中的体育部分被称为“Ne...

    10-18 10:16美股要聞
  • 沃尔夫下调Netflix(NFLX.US)评级,罗森布拉特对预测存疑

    流媒体巨头 Netflix(纳斯达克股票代码:NFLX)宣布将对密码共享进行打击,此举令用户感到震惊,长期以来,密码共享一直让付费订阅者与朋友和敌人保持着密切的关系。然而,沃尔夫研究公司和罗森布拉特分析师认为,自 Netflix 开始打压以来,情况几乎没有改变。周五,沃尔夫宣布改变了对 Netfli...

    10-14 11:05美股要聞
  • Netflix(NFLX.US)将通过“Netflix House”为粉丝提供体验

    流媒体巨头 Netflix(纳斯达克股票代码:NFLX)在宣布计划创建实体粉丝目的地以激发粉丝热情后,正在改变现状。这些名为“Netflix House”的实体粉丝目的地将于 2025 年在美国推出两个不同地点,然后扩展到全球。这一发展是在流媒体领域的市场挣扎之后发生的,最近几天该领域的平台提高了费...

    10-13 10:24美股要聞
  • Piper Sandler:維持Netflix(NFLX.US)評級

    Piper Sandler:維持Netflix(NFLX.US 評級,由中性調整至中性評級, 目標價由440.00美元調整至400.00美元。 奈飛(NFLX.US)公司簡介:奈飛公司(網飛公司 是世界上最大的流媒體播放服務商。它通過以下部分進行操作:國內流媒體,國際流媒體和國內DVD。 國內流...

    10-12 09:20公司財報
  • Netflix(NFLX.US)因增长问题而下滑

    如今,Netflix(纳斯达克股票代码:NFLX )等流媒体视频服务的增长很难实现。 由于几乎每个人都已经决定选择哪种服务,甚至在通货膨胀猖獗的情况下削减流媒体服务,增长是一项艰巨的任务。 Netflix 的股价在周二下午的交易中下跌了近 2%,这一要求也越来越高。但 Netflix 并没有悄然面临...

    10-11 10:01美股要聞
  • Netflix(NFLX.US)与 ARM 的衰落作斗争

    Netflix(纳斯达克股票代码:NFLX)股票面临压力,与较低的 ARM(每位会员平均收入)作斗争。尽管该公司成功吸引了订阅用户,但 ARM 却面临着压力。此外,据 路透社报道,这家流媒体巨头将在两年后终止在肯尼亚的免费计划。ARM可能会继续下滑Netflix 第二季度在 100 多个国家推出了付...

    10-10 20:55美股要聞
  • Netflix(NFLX.US)獲Seaport Global首次覆蓋,給予買入評級

    Netflix(NFLX.US 獲Seaport Global首次覆蓋,給予買入評級, 目標價482.00美元。 奈飛(NFLX.US)公司簡介:奈飛公司(網飛公司 是世界上最大的流媒體播放服務商。它通過以下部分進行操作:國內流媒體,國際流媒體和國內DVD。 國內流媒體分部的收入來自每月僅向其美...

    10-07 09:13機構評級
  • Truist Securities:重申Netflix(NFLX.US)評級

    Truist Securities:重申Netflix(NFLX.US 評級,由持有調整至持有評級, 目標價485.00美元。 奈飛(NFLX.US)公司簡介:奈飛公司(網飛公司 是世界上最大的流媒體播放服務商。它通過以下部分進行操作:國內流媒體,國際流媒體和國內DVD。 國內流媒體分部的收入來...

    09-16 05:23機構評級
  • 这就是Netflix(NFLX.US)股价昨天下跌的原因

    流媒体巨头 Netflix(纳斯达克股票代码:NFLX)的股价在昨天的交易中下跌 5.2%,此前首席财务官 Spencer Neumann对某些关键方面做出了一些令人失望的披露。在 9 月 13 日于纽约举行的美国银行 ( NYSE:BAC 会议上,诺依曼概述了影响公司当前业绩的几个因素。首席财...

    09-14 21:50美股要聞
  • Truist Securities:維持Netflix(NFLX.US)評級

    Truist Securities:維持Netflix(NFLX.US 評級,由持有調整至持有評級, 目標價由339.00美元調整至485.00美元。 奈飛(NFLX.US)公司簡介:奈飛公司(網飛公司 是世界上最大的流媒體播放服務商。它通過以下部分進行操作:國內流媒體,國際流媒體和國內DVD。...

    09-01 02:05機構評級
  • Netflix(NFLX.US)注册人数居高不下,股价飙升

    有些人相信,当流媒体巨头 Netflix(纳斯达克股票代码:NFLX)开始打击密码共享时,观众会集体逃往其他流媒体服务,尤其是那些仅靠广告支持的 Pluto 或 Stirr 等服务。然而,由于相反情况发生的消息,Netflix 在周二下午的交易时段上涨了 4% 以上,并且注册量仍然很高。虽然 Net...

    08-24 13:08美股要聞
  • 明星科技股普漲 奈飛(NFLX.US)漲超3%

    周三,美股明星科技股普漲,納指漲超1%。截至發稿,奈飛(NFLX.US 漲超3%,谷歌(GOOG.US、GOOGL.US 漲近3%,英偉達(NVDA.US 漲超1%,蘋果(AAPL.US 漲超1.5%。消息面上,摩根士丹利的一份分析報告顯示,預計蘋果將于三周后發布iPhone 15系列,并于四周后開...

    08-23 23:37公司財報
  • 奧本海默:重申Netflix(NFLX.US)評級

    奧本海默:重申Netflix(NFLX.US 評級,由優于大市調整至優于大市評級, 目標價515.00美元。 奈飛(NFLX.US)公司簡介:奈飛公司(網飛公司 是世界上最大的流媒體播放服務商。它通過以下部分進行操作:國內流媒體,國際流媒體和國內DVD。 國內流媒體分部的收入來自每月僅向其美國會...

    08-23 23:21公司財報
  • Netflix(NFLX.US)重新调整与微软的广告合作关系

    流媒体播放器 Netflix(纳斯达克股票代码:NFLX )正在改变其与科技公司微软(纳斯达克股票代码:MSFT)的广告合作关系。据《华尔街日报》报道,作为此次改革的一部分,Netflix 正在降低广告价格,以促进其广告分级业务。自去年 11 月推出以来,该流媒体的广告分级计划未能给大众留下深刻印象...

    07-27 18:53美股要聞
  • 尽管贝尔德 (Baird) 预计业绩增长,Netflix(NFLX.US)仍下滑

    有时,即使是分析师的言论也不足以推动股票上涨。问问Netflix(纳斯达克股票代码:NFLX)就知道了,这家流媒体巨头从贝尔德那里得到了一些好消息,但在周一下午的交易中仍然小幅下滑。贝尔德通过分析师Vikram Kesavabhotla将 Netflix 的评级上调至跑赢大盘,并指出 Netflix...

    07-25 13:45美股要聞