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如何在火爆的宠物经济中分得一杯羹?

本文来源微信公众号“纽约养基场”,作者花花。原标题为《宠物ETF——猫猫狗狗什么的最可爱了》。

曾经在哪里看到一句话,猫咪能给到你最低成本的陪伴。目前中国已经掀起了一阵养猫养狗的风潮,原本养宠物是千禧一代的潮流,现在已经融入国人的家庭。当然目前中国在动物保护这一块还是没有西方社会做的完善,在美国,许多家庭都已经把宠物当成是家庭的一份子,衣食住行,打疫苗看病。随着人们对宠物健康的重视,宠物医疗这个市场也日渐扩大。精明如你,看到了这块市场的前景了吗?

全球宠物市场

北美地区市场规模最大,亚太地区有较大市场空间待挖掘。从区域分布来看,北美地区在全球宠物商品市场中占比最大,亚太地区市场份额较低,有较大发展空间,17年全球宠物商品市场中北美、西欧、亚太、拉丁美洲、东欧、澳大拉西亚占比分别为 44%、26%、 11%、10%、5%、3%。

来自:宠物行业深度报告

全球范围内,宠物用品的主要提供商都是来自欧美。2017 年中国宠物商品以完税价格口径统计 27 亿美元(175 亿人民币,与终端价大概差3到5倍),相较于全球 1098 亿美元,占比仅 2%,而美国占比近 30%。

美国宠物市场增长

根据APPA(美国宠物产品协会)公布的数据,在1988年时,美国有56%的家庭养宠物,到了现在这个比例升到了68%。

美国人在宠物上的花销在90年代有了非常迅速的发展,自2004年之后进入了稳定期,增速保持稳定的5%左右。值得一提的是,在1994年至2018年这24年间,美国人在宠物上的花销几乎没有受到金融危机,和GDP负增长的影响,增速都保持在5%左右,甚至在2016年还有了10%的超常增速,这是由于最老的婴儿潮一代开始进入70岁,对于宠物陪伴的需求大幅增加,等下会讲到。

而在2018年宠物消费中又有三个大头支出:食物,宠物医疗和宠物用品/非处方药。除了食物以外,宠物医疗占了美国人宠物消费的四分之一。值得注意的是,宠物医疗这一块,平常除了打疫苗,体检之外,节育是一笔硬支出(尤其是猫咪),而宠物有些突发疾病例如皮炎,尿道炎,腹膜炎,关节炎之类的,基本上去一次宠物医院都是大开支。(猫奴不容易呐)。

而宠物医疗的花销也在增长,增速最低的时候也有2%,同样,在金融危机时,宠物医疗消费的增速也并没有受到实质性的影响。

美国宠物市场的核心人群

美国宠物市场的核心人群在两代人身上——婴儿潮一代(Baby Boomers)和千禧一代(Millennials)。

来源:Packaged Fact,美国宠物食物

婴儿潮一代是指在越战期间出生的人(在1945年至1965年),这些boomer们现在都步入老年了,基本上也都退休了,而美国家庭也比较独立,很少爷爷奶奶会去和他们的孩子一起住,这个时候,一只宠物的陪伴显得非常重要。根据Packaged Facts2017的报告,在2015-2016年,最老的婴儿潮一代进入了70岁,70岁宠物主的比例马上增至40%。不过到了2017年千禧一代马上赶超。

而千禧一代则是我们90后,养猫养狗的风潮随着互联网的进步在逐步扩大,千禧一代对科技网络的接受度比较高,而网络上猫猫狗狗的可爱搞怪视频也进一步给宠物打广告。“领养代替购买”的口号进一步促进群众将流浪的猫猫狗狗经过宠物医院的治疗带回家,间接促进宠物医疗的发展。

按照现有的趋势发展,在未来十年千禧一代和婴儿潮都会成为宠物产业驱动的主要人群。

美国宠物市场的驱动力

最近有个调查报告显示,95%的美国宠物主都认为他们的宠物是家庭成员之一,他们希望宠物们能在家里快乐健康的成长,他们也很愿意为宠物花点钱,让他们开心健康。当然,那可不是“点”钱,他们2018年可是花了七百多亿美元在高质量的食物上,高昂的宠物医疗费用和宠物奢侈品(参考思聪的狗)等。宠物商家孜孜不倦的产出各种新奇的,高科技的宠物产品和宠物医疗设施正是由于以下三个原因:

A 人们把宠物当人养

越来越多人把宠物当成自己的孩子,他们会跟宠物说话,训练他们,花钱把他们送去宠物学校,给他们庆祝生日等等。这一切都是宠物产业链里的一部分。

B 宠物高消费心态

现在的人正在逐步构建一种给宠物买高级用品的心态,给宠物买高级口粮食成为一种非常普遍的现象,大到宠物家具设施,小到鞋子衣物,只有你想不到,没有你买不到。

C 人们给宠物以人一样的医疗待遇

宠物医疗这块在近几年人们逐渐重视下发展的十分迅速。在宠物治疗、预防性治疗、诊断方法和医疗器械包括MRI和X光片等等,各种先进的治疗手法都可以在期刊上看到。同时,和人一样,人也会给宠物买保险,这样就不用花那么多钱去让宠物享受好的医疗服务。2017年在北美,有超过两百万的宠物有自己的医疗保险,保险金额超过10亿美元。

宠物ETF——PAWZ

PAWZ是美国市场上第一支投资宠物主题的ETF,它涵盖了宠物市场的几乎所有的公司,无论是食物制造商,还是宠物医疗器械等等,只要跟宠物相关都可以被纳入指数。

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首先要成为PAWZ的成分股必须要满足RBICS的子产业之一:宠物食物制造商、宠物产品制造商、宠物商店、宠物商品商店、宠物制药、宠物诊所和医院、宠物医疗产品代理商、宠物医疗服务、宠物和宠物用品电商。

此外,PAWZ对宠物公司的权重分配分为两个部分,一个是核心权重股,这部分核心权重股占了85%的权重,想要成为核心权重股,公司的50%以上的收入都必须来自于以上所列产业;而非核心权重股则只需要在以上子产业满足10亿的营收,非核心权重股占据剩下的15%的权重。在核心和非核心权重股里面又按市值分配权重。

尽管PAWZ是投资全球所有宠物产业,但在权重分配中,有接近一半的权重都是在宠物医疗行业,权重股IDXX和DPH(英股)占据了20.11%的权重,都是做宠物医疗的研发和生产。其中美国公司占据了62%的权重,据此我们可以看出欧美在全球宠物产业的市占率基本上是高于90%。

值得注意的是,美国还有一个赫赫有名的公司并没有在PAWZ成分股内,玛氏集团(Mars),福布斯排名第四的宠物业巨头,我们在超市看到的伟嘉就是属于玛氏集团的产品(这边建议大家不要给自己的宠物买玛氏的粮食,质检问题颇多),主要是玛氏集团还未上市,如果有一天玛氏上市了,那么它应该会被分进权重股的Top 1,大家可以期待一下。

最后这边提醒一下,PAWZ预计2019年6月25日分红,股息率预计是在0.94%左右。

最后奉上PAWZ年初至今的表现

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