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Roku(ROKU.US):Oneview推动公司崭露头角,合理变现或将塑造媒体行业另类头牌

智通财经APP获悉,尽管在公共卫生事件的影响下人们在观看电视这一娱乐方式中投入的时间更多了,但是这并不代表媒体运营商能够轻易从电视观众受众中攫取更多的利润。领先的流媒体电视平台Roku(ROKU.US)提醒相关投资者,广告产业仍然存在高度不确定性;即使在公司的活跃用户以及节目播放时长等数据指标一直在稳步上升甚至创下新高的背景下,公司依然对业务前景持谨慎态度。  

不过进入2020年之后,华尔街对Roku的长期发展前景持乐观态度。  

Roku——市场新宠  

本周,富国银行首次覆盖Roku股票,予以“增持”评级,并给于公司目标价215美元,这也是目前华尔街给与该公司最高的估值水平,这一目标价较公司上周的收盘价上涨高达34%。  

相关分析师认为,媒体行业向流媒体方向倾斜正在成为主流趋势,这也由此带动广告资本由线性TV电视向网络媒体技术平台的资金流向变化。这毫无疑问与Roku公司的长期布局战略以及公司发展方向一致,该分析师认为Roku无疑是“广告行业中的新晋宠儿”。  

该分析师继续指出,Roku公司旗下的Oneview广告模式以及相关技术分析平台正在重新解构广告这一概念定义。公司在2019年以1.5亿美元的重磅资金收购需求受众方平台-Dataxu,并依靠该平台,公司在今年五月份推出Oneview广告品牌;由此Roku的行业竞争优势开始显现:不偏向于任何特定用户需求的多元化流媒体服务。  

这位分析师在一份研究报告中指出Roku“公司的DSP中立策略让公司营销人员能够更加从容的进行数据定向分析和策略部署,Oneview在数据分析方面给公司的营销人员留下了深刻印象。”而该分析师认为,在许多情况下,流媒体行业普遍存在激烈的市场竞争。  

最近几个季度,公司的用户参与度和变现能力之间的差异变得显而易见;例如:Roku上一季度的平均用户收入(ARPU)仅增长18%,而流媒体的播放时长却增长65%;这最终反映了Roku可以利用其不断扩大的用户基数实现变现的能力。有相关媒体指出,由于公司目前拥有如此庞大的用户基数以及可靠的用户粘性,这使得公司在广告业务方面的议价能力得到质的提升。  

该分析机构认为,如果Roku能够15%的符合年化增长率增长的话,那么公司的市值在2025年将达到3.6亿美元,目前Roku根据过去12个月的数据指标进行测算,最终得出公司目前的年平均用户收入为24.92美元;而富国银行对于公司该指标的评估则为每年43.2美元。  

另有分析师指出,目前媒体行业向互联网电视变化的总体趋势是确定的,但是当前的生态系统让互联网电视的操作系统和内容应用程序产生了冲突;该分析师对Roku的未来发展态势持乐观态度,认为“Roku的公司体量和广告技术将推动ARPU指标高速增长,并在未来成为行业中举足轻重的存在。”




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