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凤凰新媒体(FENG.US)Q2财报电话会议实录:上半年亏损同比大幅缩窄,预计今年中国广告市场将同比下降2.8%

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本文来源:智通财经

智通财经APP获悉,8月18日,凤凰新媒体(FENG.US)公布截至2020年6月30日的未经审计的2020年第二季度财务报告。  

业绩摘要  

凤凰新媒体(FENG.US)第二季度总营收3.123亿元(人民币,下同),同比下降9.7%,下降主要由于卫生事件暴发的负面影响和行业竞争加剧,较2020年第一季度的2.314亿元增长35.0%。  

2020年第二季度非美国通用会计准则的凤凰新媒体应占持续经营净收益为人民币2370万元,而2019年同期非美国通用会计准则的凤凰新媒体应占持续经营净亏损为6790万元。  

财报发布后,公司管理层出席了随后举行的财报电话会议,解读财报要点,并回答了投资者的提问。  

以下为智通财经APP整理的问答环节:  

问:管理层能否分享一下第二季度广告业务的最新进展,比如品牌的恢复情况,各个垂直行业广告投放情况如何?以及管理层对今年下半年广告行业的看法?  

答:尽管整个广告市场在第二季度仍受到卫生事件的影响,但公司仍然实现了广告收入环比增长37%。除季节性和假日影响外,这有赖于公司长久以来建立的品牌影响力,公司也根据新环境快速调整了广告业务的发展战略。  

本季度,品牌广告和效果广告分别占广告收入的79%和21%。公司专注于精品内容生产和技术提升,这使得自身的品牌广告在卫生事件期间仍保持逆势增长。例如,季度内公司通过优化AI算法,满足广告客户的多样化需求。公司还提高了定向广告服务的准确性,并结合直播等新产品形式,使得广告客户转化率得到进一步提升。另一方面,遗憾的是,效果广告在第二季度持续受压。出现这种情况有以下两个原因:首先,受卫生事件影响,中小企业削减了广告投放的整体预算,因此广告主更倾向于将有限的广告预算投放在短视频平台上。其次,电商直播的普及对中小电商造成了冲击,进而影响了电商类客户的效果广告投放。  

分行业来看,公司前五大行业有汽车、电商、金融服务、IT和消费电子类,以及快消行业。今年广告投放增长最快的行业是IT和消费电子类,其次是快消行业,这与互联网广告的整体趋势是一致的,预计下半年还会继续增长。  

整体来看,今年上半年,公司的电商类广告,尤其是效果广告的电商类未能实现显著增长。公司正在努力通过优化广告算法和推荐系统来改善这种情况。上半年汽车类的广告收入下降。但是,汽车广告市场已在第二季度开始复苏,公司预计这种下降趋势将在下半年趋缓。全年来看,金融服务业类广告收入预计将与去年同期基本持平。  

受卫生事件影响,2020年中国广告市场预计将同比下降2.8%。今年下半年,广告市场预计将受到卫生事件反弹等影响。但公司将继续利用核心竞争力,以保持业务在动荡的市场条件下也能实现扩张。  

问:关于一点资讯的交易进展,在该笔交易中预计公司将能够获得额外的1亿美元收入,所以现在预估总共有3.5亿美元的现金余额,那么管理层能不能谈谈将如何使用这笔资金?公司是否正在关注其他的金融并购活动?  

答:正如此前宣布,公司已经与买方签订了新的股份购买协议,也收到了第二笔约1亿美元的付款。综合两次交易,公司总共收到3.5亿美元的款项。  

众所周知,在过去的几个月里,市场环境经历了巨大的变化。特别是卫生事件,对资本市场的扰乱程度超出了许多人的想象。在评估了一点资讯目前的经营状况和资本市场上可比公司的状况,以及买家的资金挑战等诸多原因后,公司最终同意对一点资讯的估值进行调整。经过调整后,出售股权的整体估值仍基本符合当前市场水平。所以考虑到公司自身的情况和整个市场环境,管理层认为该笔交易最符合一点资讯和所有股东的最大利益。  

另外,在使用所得款项之后,公司今年上半年的亏损较去年同期相比已经大幅缩窄。实际上,在充满挑战的环境下,本季度公司实现了盈利,这是得益于从去年开始实施的一系列战略转变和严格的成本控制措施一点资讯的相关交易也进一步增强了公司的现金储备,尽管市场环境动荡,但无疑将使公司处于更好的位置来应对未来的挑战。同时,公司也将更加专注研究互联网垂直领域的各项创新机会,并且充足的资金储备有助于公司能够更好的把握住这些机会,从而把公司的整体业务推向一个新的高度。  

对于潜在的并购举措,鉴于当前的市场不确定性,公司将充分发挥既有优势,对项目的投资收益进行严格的评估,还将关注新的机会是否能和现有业务形成互补并提升凤凰的品牌价值。  

问:管理层能否进一步介绍一下公司新业务发展,比如凤飞和凰家评测?  

答:公司打造的凤飞平台已初具规模,这是一款基于开发者联盟的广告业务。它依靠凤凰网丰富的商业资源,将凤凰网广告数据和运营服务能力赋能给中小流量开发者,为他们提供成熟的商业化解决方案。凤飞成立至今,已经对接服务了近百个APP,DAU覆盖达到6000万左右。凤飞在帮助开发者实现流量变现的同时,也帮助公司的广告实现多平台分发,给广告业务带来收入增量。  

而凰家评测主要通过短视频的形式,提供既科学又具有观赏性与传播力的商品与服务评测节目内容,为中国日渐崛起的中等收入人群提供客观的消费购买建议。公司目前从熟悉的数码3C领域切入,将评测节目在主流短视频平台和社交媒体渠道进行传播,目前已有超过200万的忠实订阅用户。未来凰家评测将会拓展评测品类,包括母婴、美妆、生活服务等领域,通过主题明确的评测节目,加强凤凰网在这些领域的内容覆盖。借助凤凰在品牌广告领域的优势,通过为用户提供有价值的内容来提升凤凰的影响力同时获得更多品牌客户的认可。公司希望凰家评测在明年能跻身某些评测垂直领域的第一梯队。未来公司也会持续探索其商业化道路,包括直播电商和线下活动等。


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