中金：維持泡泡瑪特(09992)“跑贏行業”評級目標價31港元

港股評級 2023-09-27 21:59:51 38

智通財經APP獲悉，中金發布研究報告稱，維持泡泡瑪特(09992)“跑贏行業”評級，目標價31港元。作為泡泡瑪特首個線下樂園，該行認為其有望在北京核心區位擴大公司品牌及IP影響力，對探索業務多元化亦有重要意義。此外，樂園為IP沉浸式體驗提供了優質場域，該行認為有望助力IP內涵的豐富，并增進與消費者的情感連接。看好公司基于潮玩IP平臺生態，持續推動多元化變現的廣闊前景。

中金主要觀點如下：

1、樂園享有北京朝陽公園優質區位，預計對帶娃家庭及年輕客群吸引力強。

泡泡瑪特北京城市樂園是與朝陽公園合作的舊改項目，位于北京東四環優質區位，面積約4萬平米，9月26日正式開業。作為帶有試驗性質的首個樂園，內部較少大型游樂設施，但提供了包含親子休閑游戲、現場互動表演、IP特色餐飲、打卡拍照地、樂園限定商品等豐富項目，試運營期間游客反饋良好。正式開業后，該行預計對帶娃家庭、追求潮流的年輕客群及IP粉絲具有較強吸引力。

2、樂園定位側重IP沉浸式體驗，IP賦能下有望實現多元創收。

對比國內外熱門主題公園，該行認為泡泡樂園與日本吉卜力公園等較為近似，側重于IP形象的互動、沉浸式體驗及建立情感連接，達到“IP朝圣地”的效果。參考海外熱門的IP型樂園，如迪士尼樂園、三麗鷗彩虹樂園等，IP賦能對餐飲、周邊商品等的銷售拉動作用強，有利于建立競爭壁壘并實現較高利潤率水平。該行認為泡泡樂園憑借豐富IP矩陣的融入，亦有望在門票之外拓寬多元創收來源。

3、樂園業務有望豐富IP內涵及延長IP生命周期，助力多元化變現廣闊前景。

該行認為在打開新業務曲線之外，樂園對公司的重要意義在對IP內涵和情緒價值的豐富，通過對IP人物背景故事、性格特征的沉浸式體驗，增進受眾與IP間的情感連接，有利于延長IP生命周期，幫助公司進一步夯實潮玩IP運營平臺的競爭壁壘。該行看好公司憑借優質IP實現多元化變現的長期前景。