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Facebook(FB.US)和Alphabet(GOOGL.US)要靠「抄考」反击共同大敌

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Facebook和Google均在致力开发自家视频应用程式,期望对TikTok展开反击。  

TikTok(抖音国际版)在美国的用户群呈爆炸性增长,广告收入亦大增,毫不失色。据研究机构Comscore资料,从去年10月到今年3月,TikTok网站的独立访客几乎大升一倍,而应用程式用户群则增长55%,用户平均使用时间亦在高速增长,应用程式用户现在每天花约半小时收观流行视频。据TheInformation报导,母公司字节跳动(ByteDance)预计该应用程式今年将在美国带来5亿美元广告收入。  

毫无疑问,数码广告巨擘Facebook(FB.US)和Alphabet(GOOGL.US)的附属公司Google都想作出反击。多年来,Facebook一直想照抄TikTok,将类似功能引入Facebook和附属公司Instagram的平台。Google的YouTube在这方面则刚起步,正在测试应用程式内的15秒多段影片录制功能。  

TikTok的5亿美元广告收入虽然只及Google和Facebook两大巨头销售额的很小部分,但用户使用TikTok的时间越来越多,确实对这两大科技龙头造成威胁,因此抄袭TikTok类似功能,已成为稳守突击的策略。  

Facebook的抄袭大计  

Facebook从来不羞于抄袭对手成功的应用程式和功能,同样不怕多番失败,总之会不断尝试。公司最受欢迎的抄袭产品就是「限时动态」(Stories),每日用户在家族应用程式内已增至15亿。不过在「限时动态」之前,公司其实试过Poke、Slingshot、Flash和其他一系列类似功能。  

Facebook最早「抄考」TikTok的是Lasso应用程式,不过Instagram的Reels反而更受欢迎。公司之前在巴西测试Reels的市场反应,最近将Reels功能扩展到法国和德国市场。  

当Facebook某项功能开始受欢迎,公司可以马上扩大规模,这方面的实力无可匹敌。公司能够把握现有流行应用程式和功能的优势,扩大新功能的使用率。  

Instagram的「限时动态」取得空前成功,归功于在应用程式中占据当眼位置,高于用户常用的动态版面。Reels可受惠Instagram「限时动态」的自动放置,这可吸引更多用户使用这款应用程式。Instagram最终可能在应用程式内加入Reels专页。  

Facebook决定将Reels扩大至更多市场,足证该功能已取得成功,但目前仍属早期发展阶段,至于能否反击TikTok的功能,推动用户更加投入,现在仍有待观察。  

Google另一个试水温的杀着  

Google虽然想成功照抄TikTok,但短期内成事的机会不高。Google过去在社交应用程式和功能方面吃了败仗,进展乏善可陈。GooglePlus去年正式寿终正寝,而YouTube的「限时动态」功能(最初便称为Reels)从未真正流行过。话虽如此,TikTok的视频功能与YouTube较为相似,而视频正是后者的核心竞争力,事实上TikTok的视频便经常在YouTube上转发。  

YouTube正在测试主要应用程式的录制和上载多段视频的功能。YouTube一旦将之定为应用程式内建录影预设方式,将可看到大量短视频上载到其平台。  

不过YouTube却缺乏TikTok致胜的核心功能。TikTok具备出色的推荐引擎,又有简单机制(向上滑动),可让用户不断滚动收看视频。YouTube看来不太可能为新增这项特定功能全面翻新核心用户版面。  

事实上,TikTok纯粹主打收看和上载短视频,不像两大科技巨擘有其他功能,这使后者更加难以招架,因为照抄TikTok而来的产品,基本上不可能自成一家,至于成功与否,主要视乎将TikTok类似功能加到本有的流行程式后,是否可受欢迎。当民众更多时间使用TikTok,到时Facebook和YouTube若想推动应用程式的使用时间增长,将会倍感困难。不过说来说去,「抄考」对两家科技巨头倒没有什么损失。

注:本文来自万里富 Motley Fool HK(https://www.fool.hk/)


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