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7000萬銷售直播利好都拉不動股價 電視廣播不漲反跌 股民靈魂拷問:直播是不是過時了

TVB在淘寶的第二場直播活動經歷12小時終于在昨日凌晨落下帷幕。戰績上,銷售額沖破7320萬人民幣,是上場直播的三倍,累計觀看人次超過690萬,直播間粉絲較第一場直播增加了超10萬名。

TVB首播后帶動股價連續暴漲,而第二場直播戰績不俗的情況下,截至發稿,電視廣播(HK0511)股價下跌超3%,首場直播對股價的拉動效應愈發趨于平緩。

昨日直播的劇本是“沖上云霄”,直播藝人為馬國明、陳自瑤和陳敏之等,該場直播在TVB拍攝沖上云霄時搭建的機艙錄影棚進行,約有50款左右跨境商品向內地用戶提供。

面對第二場直播后的股價下跌,股吧的股民發出靈魂拷問:“系咪淘寶帶貨有少少過時呢?點解尋日生意額有7千幾萬今日都唔升?反而倒跌,系咪啲人睇淡呢?”(淘寶直播是不是過時了?為什么有7千萬銷售額都不升反跌?)

直播與港劇之間還差多少“志明與春嬌”?

日前,在香港廣播電視城舉行的媒體見面會上,TVB方面表示,首場“港劇式直播”受歡迎,今后還將把短視頻和微綜藝,融入淘寶生態,帶來“TVB式”的消費體驗。

據了解,從4月份開始,TVB基本會保持每周一場直播的節奏。上海翡翠東方傳播有限公司總裁彭明曄表示,全年計劃提供48場直播,由4月開始保持每周舉行一場,亦會開放更多主動權予淘寶用戶,與他們參與討論直播的主題和選擇自己喜歡的主播。未來將傾斜更多資源到淘寶直播,打造最具影響力的主播矩陣。

淘寶直播事業部總經理程道放表示,“TVB有幾百號簽約藝人,他們既有專業精神,又有很強的可塑性,還被內地觀眾所熟知,我們期待這樣豐富的藝人資源所帶來的無限可能。”

對于阿里巴巴宣布將重組為六個主要業務部門,并可以在準備就緒時進行融資和IPO.程道放認為這是一件好事,因為這可以讓淘寶更自由地在市場拿到機遇,提升消費者與商家的體驗,令公司后續業務跑得更快更好。

不過,也有TVB粉絲觀看過直播后表示并未看到曾經期望的港劇內容,“TVB直播和TVB劇之間,大概差著一部《志明與春嬌》。”

業績連年虧損,去年布局電子商貿增收

就在直播前的3月28日,電視廣播發布截至2022年12月31日止年度業績。2022年,電視廣播集團取得收入35.86億港元,同比增加23.71%;股東應占虧損8.07億港元,同比增加24.8%;每股虧損1.84港元。

TVB的電視頻道仍然是香港收視最高的頻道,觀眾份額高達77%,2022是無線電視55周年臺慶,其制作團隊跨過香江,與芒果TV和浙江衛視等聯合制作了多檔電視綜藝節目。但對電視廣播收入增加整體而言并無太大改變,2022年來自中國內地業務的收入由去年的6.66億港元增加5%至6.98億港元。

公告稱,收入增加主要歸功于2021年8月底收購的士多集團,貢獻了電子商貿收入,電視廣播實現毛利同比增加40%至10.08億元。

電視廣播主席許濤出席業績會時表示,TVB已走出最黑暗時期,有信心下年度大幅減低財務虧損,會繼續改革業務架構,去年非電視收入整體收入超過30%;預計今年會繼續改革,非電視業務會繼續發展,達至收入多元化;另外管理團隊人才升級,強調不合適管理層會被勸退,已更換超過57%高級管理人員,使更年輕的管理層進入新的業務,包括電商、直播帶貨。

對于此前在臉書發表貼文炮轟管理層而鬧得沸沸揚揚的“大臺小股東大聯盟”,許濤表示,這個群組從未與管理層接觸,已向相關的執法部門投訴。

近日電視廣播宣布裁員5%引發廣泛關注,這一安排涉及180名員工,TVB管理層強調大部分員工是自然流失,并不是大裁員。

而在業績會上,企業發展主管及署理財務總裁李福來表示,架構調整涉及約180名員工,部分崗位自然流失后不再填補,亦有部分人將會離開公司。他強調,節省2.6億元年度營運開支的計劃,大部分來自制作成本,包括外判供應商及相關制作費、員工加班費用等。

總經理曾志偉也補充道,疫情期間,集團只有三分一至一半人上班,仍能維持運作。部分員工因環境轉變工作模式,本次架構調整中大部分屬自然流失,不認為是一個大型裁員動作。

遭機構股東減持,新資金能否及時補上?

隨著直播再次把TVB帶回風口浪尖,曾經持有電視廣播股票長達十多年的最大機構股東也開始減持退出。

在電視廣播公布業績前,還遭其第二大股東Silchester減持。TVB股東Silchester在港交所申報,3月24日在場內以每股均價10.2937元,減持67.54萬股,套現695.24萬元。完成減持后,經Silchester International Investors International Value Equity Trust持股,由原來的7.13%,降低至6.98%。該基金連同其他持股,在TVB的持股比例由14.92%降至14.45%。

對于近期有兩位機構股東先后減持TVB股權,主席許濤認為是正常現象,因為TVB股價已上升很多,部分股東或有獲利需求。其表示最大股東Young Lion已承諾會長期持有,無出售計劃,并認同TVB長期發展方向。

值得注意的是,許濤還表示,自與內地通關以來,有約50家金融機構有意投資公司,其中大部分為內地背景。


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