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科蒂(COTY.US)将任命第四任首席执行官 可否为低迷销售额及沉重债务负担带来希望?

科蒂(COTY.US)将任命其第四任首席执行官,这是其在不到四年的时间内再一次更换首席执行官,因其正努力恢复低迷的销售额,并试图减轻沉重的债务负担。  

据知情人士透露,科蒂现任董事长彼得·哈夫(PeterHarf)将最快在周一(6月1日)担任首席执行官一职。这将使公司的命运直接掌握在其最大股东JAB控股(JABHoldingCo.)的手中,因为哈夫是JAB控股的两个管理合伙人之一。  

哈夫的任命在意料之外,因为公司在2月才宣布公司董事、前JimmyChoo时装品牌负责人PierreDenis将接任首席执行官。  

据悉,哈夫是科蒂的大股东,从1990年起就参与了公司的运营。知情人士透露,作为新职位的一部分,哈夫将与首席财务官皮埃尔•安德烈•泰瑞斯(PierreAndréTerisse)和公司首席转型官戈登•冯•布雷滕(GordonvonBretten)一同监督一个新成立的执行委员会。  

领导层的动荡凸显了科蒂面临的挑战日益严峻,三月底,科蒂想要摆脱超过80亿美元的债务以及在化妆品和香水方面与行业重量级企业雅诗兰黛(EstéeLauderCos)和欧莱雅(L'OréaLSA)竞争的尝试失败。  

2016年,科蒂以120亿美元的价格从宝洁(PG.US)收购了数十个美容品牌。但去年,由于消费者越来越青睐高端和小众美容品牌,宝洁的销售额不断走弱,公司对宝洁业务减记了30亿美元。  

从那以后,科蒂一直致力于减少新增业务和产品,试图通过出售资产和偿还债务来收缩规模,而哈夫支持这一战略。哈夫曾于去年11月接受媒体采访时表示,公司运营不佳是因为试图一次做太多事情。  

然而,公共卫生事件已经破坏了这一战略,在经济紧缩的情况下,科蒂的销量大幅下滑。公司5月份公布的最新一季度业绩显示,消费者美容业务中同类产品的销售额下降了17%,而奢侈品部门的销售额下降了26%,专业美容部门下降了14%。  

科蒂希望更快地实施变革,因为它的目标是在未来三年内将成本削减25%。预计收入增长部分来自于对高端和社交媒体驱动品牌(如KylieJenner的化妆品初创公司)的额外投资计划。去年11月,科蒂以6亿美元收购了KylieCosmetics(由1.78亿Instagram粉丝支持的名人品牌)51%的股份以利用其粉丝效应。  

知情人士还表示,科蒂还瞄准了比化妆更有利可图的护肤品和包括Rimmel和CoverGirl在内的核心大众美妆品牌方面的投资,通过扩大其线上和线下商店来提高销售量。  

今年5月,科蒂与KKR&Co.(KKR.US)达成了一项交易,以筹集急需的现金并帮助减轻投资者对其前景的担忧。科蒂当时表示,此举将有助于巩固其资产负债表并实现长期增长。  

根据协议,科蒂将从出售向KKR支付9%利率的可转换优先股中获得7.5亿美元的直接现金注入,并将从随后向KKR发行同类证券中获得额外的2.5亿美元。这些交易使KKR有权获得两个董事会席位。KKR还进行了独家谈判,以约30亿美元的价格收购科蒂60%的专业美容和护发零售业务。  

但自该交易宣布以来,科蒂股价下跌逾54%,部分原因是该协议下科蒂面临的高利率成本。




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