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广告增长后Roku(ROKU.US)下滑将比以前预期的要慢

05月8日 今日美股网讯  

Roku(ROKU.US)股票从3月份的低点上涨了136%,其对广告销售趋势的谨慎评论掩盖了其对流媒体活动的积极报道。  

周四下午,流媒体硬件和平台提供商报告第一季度收入为3.208亿美元(每年增长55%),GAAP每股收益为负0.45美元。收入高于FactSet共识的3.05亿美元,以及Roku在4月22日的预公告中分享的3.07亿美元至3.17亿美元的指导范围。每股收益略低于负的0.46美元共识。  

Roku的高利润平台(服务和软件)收入增长73%,至2.326亿美元。播放器(硬件)收入增长22%,达到8820万美元。  

盘后交易中,Roku的股票下跌10.2%,至123.50美元。在最近几周,由于大盘上涨和许多迹象表明在COVID-19锁定后流媒体活动已经激增,股票上涨。  

正如4月22日撤销其全年指导意见所预期的那样,Roku拒绝提供任何正式的利润指导收入。但是该公司确实提供了一些评论,说明自3月中旬以来业务发展趋势。

广告支出评论  

一方面,Roku通常在其平台上进行交易时会减少收入的内容交易,例如流媒体服务签约以及电影购买和租赁。另一方面,由于许多广告预算面临压力,Roku表示,其广告业务被认为占其毛利润的很大比例,因此取消订单的数量高于正常水平。  

因此,Roku表示,尽管它仍然预计今年广告收入将“大幅增长”,但增长速度将“低于原先的预期”。该公司在其财报电话会议上补充说,其视频广告的展示次数在上一季度“再次接近”,在前几个季度中每年增长一倍以上,但在3月份增长缓慢之后却有所下降。  

此外,当被问及第一季度广告定价的趋势以及未来几个季度的趋势时,Roku表示“不确定定价以及未来两个季度的整体市场竞争方式”。  

Roku广告业务的一个可能逆风:事实是,Roku的大部分收入与品牌广告挂钩,而不是试图直接推动电子商务和数字内容交易等活动的直接响应广告。

强劲的观看量增长  

Roku对近期观看趋势的评论比其对近期广告趋势的评论要乐观得多。该公司指出,尽管与用户界面变更有关的不利因素有所缓解,但其平台的总流媒体小时数在第一季度增长了相对温和的49%至132亿小时后,却在4月份每年增长了80%。  

在第一季度增长了37%至3,980万之后,4月的活跃帐户增长了38%。每个帐户的流媒体播放时间增长了30%。  

该公司还指出在经济压力和更高的剪裁率不仅基于订阅的流媒体服务,而且免费/广告支持的服务的观看活动都急剧增加。Roku自己的广告支持服务称为Roku频道,据说每年的观看量增长了三位数,并且在第一季度已经覆盖了估计有3600万人的家庭。




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