穩健中績背后阿里影業（01060）以科技驅動價值成長

公司報道 2022-11-30 11:57:42 11

今年的中國電影市場，似乎很有些“沉舟側畔千帆過，病樹前頭萬木春”的味道。

一方面，疫情起起伏伏，對文娛產業的需求側形成了連續的沖擊；另一方面，供給側影視行業也面臨著較大的不確定性。供需兩側雙重夾擊，整個文娛產業不停在“寒冬期”和“融雪期”徘徊。面對如此復雜多變的市場環境，阿里影業（01060）卻在近期交出了一份不錯的“答卷”。

11月29日，阿里影業發布2022/23財年中期財報。數據顯示，截至2022年9月30日，阿里影業實現收入18.29億元（人民幣，單位下同），同比增加35%；經調整EBITA 1.49億元，盈利狀況進一步改善。

在智通財經APP看來，即便是在外部重重不利因素干擾下，阿里影業業績仍能保持住韌性甚而實現逆勢增長，這無疑是給行業注入了一劑強心針。當前，中國文娛產業正處在恢復周期，利好因子不斷發酵。隨著行業邊際改善的預期不斷上升，在此背景下投資者或許可以對相關標的后市業績抱以更加樂觀的態度。

內容板塊穩扎穩打，豐富儲備護航增長

拆分收入結構來看，阿里影業的收入來源于內容、科技和衍生及商業化三大板塊。其中，內容仍然是公司的最大基本盤。2022/23財年上半財年，阿里影業的內容板塊實現收入10.4億元，占總營收的比重為56.9%，同比增幅85%。

進一步細分，阿里影業的內容板塊包括了影視娛樂內容如電影、劇集等的投資及制作。作為公司的傳統優勢領域，報告期內阿里影業繼續在電影和劇集兩端發揮自身優勢，持續向市場輸出優質作品。

數據顯示，上半財年阿里影業出品、聯合出品、發行影片共18部，貢獻票房超過70億元，占國產片觀影票房的60%。其中，《獨行月球》、《人生大事》、《神探大戰》等3部佳作進入了同期國產片票房前三。此外，阿里影業旗下可能制造廠牌出品的《一周的朋友》摘得2022年青春片首日票房冠軍；小宇宙廠牌聯合追光動畫出品的《新神榜：楊戩》創造國漫視覺新體驗，奪得2022年暑期檔動畫電影票房第一。

如果說阿里影業在電影方面是一如既往的出色，那公司在劇集領域的表現則可謂漸入佳境。報告期內，由敦淇工作室打造的青春競技劇集《熾道》登頂抖音熱度周冠并連續20天登頂優酷熱度日冠；《重生之門》燈搭正片播放市占率近11%，連續4周取得抖音熱度周冠；自制劇集《她們的名字》在浙江衛視和優酷平臺播出，臺播收視率最高超1.8%，連續兩周取得燈塔正片播出市占率周冠軍。

優質劇集引起熱烈反響，印證了阿里影業在經歷多年的積淀后，其在自制劇項目上的操盤能力愈見成熟。事實上，早在多年前阿里影業便看到了視頻平臺的媒介優勢，2017年時公司便基于其對流媒體影視發展趨勢的前瞻性預判成立了專注劇集制作的敦淇工作室，在此之后新工作室聯合優酷平臺形成了穩定的制播模式。

如今來看，阿里影業對于劇集的超前布局無疑是取得了豐厚的回報。在今年電影業整體低迷的大環境下，劇集無疑可視為拉升阿里影業內容板塊整體價值的第二增長曲線。

另外，值得一提的是，阿里影業的最新財報還為投資者留了“彩蛋”。財報顯示，公司待映作品儲備充足、題材多元，豐富的儲備預計將為阿里影業后續業績的釋放注入動能。

據悉，目前阿里影業的儲備電影數量達到16部之多。其中《保你平安》已經定檔2022年12月31日，《流浪地球2》定檔2023年大年初一，而《消失的她》、《龍馬精神》等也已呼之欲出。與此同時，醫療題材《手術直播間》、都市題材《飛馳人生》、鄉村振興題材《第五名發家》等多部劇集也將陸續與觀眾見面。

強化科技戰略，助力會員規模放量

作為阿里影業發展戰略中的重要驅動力之一，科技板塊同內容板塊一樣被寄予了厚望。就業務構成而言，阿里影業的科技板塊包括了平臺票務、數智化業務和其他科技產品等。報告期內，阿里影業的科技板塊實現收入5.66億元，占比30.9%。

科技板塊延續良好發展態勢，一方面得益于智能宣發“三駕馬車”齊頭并進，推動板塊價值加速釋放；另一方面，“淘麥VIP”會員體系持續優化，為會員帶來了更好的消費體驗，而這更是助推了會員規模的放量。

展開而言，一站式宣發平臺“燈塔”、營銷全案設計“黑馬”、內容營銷機構“淘秀光影”共同組成了智能宣發的營銷矩陣，而這也是阿里影業覆蓋電影、演出、劇綜的核心宣發陣地。

就具體分工來看，數智化平臺通過“燈塔研究院”和“燈塔專業版”建立底層預測邏輯和宣發商業模型，再由“淘秀光影”和“黑馬”提供全案營銷服務，通過宣發工具執行宣發動作，并根據市場反饋不斷優化和提升方案。

報告期內，上述一整套完善的宣發鏈路閉環為多個影劇綜項目提供了獨家策劃直播和內容營銷服務，其中便包括了院線電影《獨行月球》、《還是覺得你最好》等項目的全案營銷工作。

而在核心的票務業務上，阿里影業亦持續發力,旗下觀影決策平臺淘票票聯合大麥進一步優化“淘麥VIP”會員體系，報告期內，淘麥VIP會員規模已突破1000萬，高質量、高粘性用戶持續增長，會員經濟價值初顯。購票優惠、快速通道、明星見面會等稀缺權益和個性化服務獲消費者認可。

在消費市場整體低迷的宏觀環境下，“淘麥VIP”無疑給阿里影業帶來了更大的票房貢獻和更好的現金流，擴充了業務的發展韌性。

另外，2B平臺業務亦穩步發展，報告期內，云智不斷提高影院經營管理效率并降低影院運營成本，行業出票影院數繼續保持第一；云尚制片堅持推動影視制作工業化升級，為劇集、電影、動漫、綜藝、短劇、紀錄片等200余個泛文娛項目保駕護航。云尚現場管理系統也在報告期內上線運營，幫助劇組在拍攝現場把控內容品質，提高現場協同效率。

需要特別指出的是，近期在科技領域阿里影業又祭出了新的“大招”。在金雞電影節特別活動“不負熱愛”歲末雅集上，阿里影業與英偉達、虛擬動點、秀狐科技等虛擬拍攝行業的合作伙伴們，聯合發布了幻影未來虛擬拍攝計劃，面向年輕導演、制作人，開展虛擬拍攝人才培訓和人才扶持。

作為新生事物，近年來虛擬拍攝逐漸起勢。據悉，使用LED屏進行虛擬拍攝的形式來替代傳統幕布，既可以大幅縮減后期制作的時間與成本，又可以增加現場參與人員的沉浸式體驗效果，未來有望成為行業新趨勢。

智通財經APP認為，阿里影業搶先布局虛擬拍攝賽道，再一次印證了公司對于文娛產業新事物有著敏銳的商業嗅覺以及強大的執行力。以“科技+內容”雙輪驅動戰略為核，可以期待阿里影業將不斷抬高公司未來的成長天花板。

行業邊際改善，成長后勁充足

核心業務增勢強勁，同時阿里影業的IP衍生及商業化板塊則繼續保持穩定。報告期內，該板塊實現收入2.23億元，占比約為12.2%。

作為阿里影業延展娛樂產業版圖邊界的核心業務，IP衍生及商業化充滿了朝氣與想象力。報告期內，阿里影業的潮玩品牌“錦鯉拿趣”將自有IP“月白”、“果凍”和“YOKUKU”同多個影劇綜結合，打造了風格各異的潮玩產品。

除此以外，阿里影業堅持發掘優質IP，讓IP被市場看見，讓商家因IP而獲益，讓消費者因產品創新而滿意。報告期內，阿里影業與三麗鷗達成協議，獲得凱蒂貓、美樂蒂和雙子星等26個形象在中國大陸制造及銷售商品為期5年的獨家授權，同時亦通過打造跨品類特色商品及季節性創新產品，推動天貓模玩類目成交規模同比增加29%。

業績平穩增長，而若將目光轉移至整個文娛產業，積極的因素亦在發揮更大的作用。

誠如文首所述，受供需兩端負面因素影響，過去幾個月里電影市場票房表現欠佳。數據顯示，8月-10月期間，全國票房收入占2019年同期票房的比例分別為47.3%、39.5%、25.7%，呈下滑趨勢。

但好消息在于，隨著影片供給陸續釋放、防疫政策優化等利好因素逐步落地，電影市場有望邊際改善。

內外部利好消息共振，電影市場的“春天”自然不會太遠了。而回看阿里影業，在“科技+內容”雙輪驅動戰略下，公司的長期成長路徑已經愈發清晰：一方面，深度布局全品類娛樂內容，向市場穩定輸出優質內容；另一方面，擴大科技平臺服務范圍，用科技力量服務全行業。接下來，隨著公司沿著既定戰略持續發力，可預期的是阿里影業的價值創造進程將迎來加速。