美国实体零售寒潮再起：大型百货公司一季度销售额下降引发股市抛售

本文来自 “华尔街见闻”，作者周明明。

由于业绩不及预期，美国三大连锁百货公司Nordstrom(JWN.US)、Kohl's(KSS.US)和JC Penney(JCP.US)的股价周二全线重挫。

美国高档百货诺德斯特龙（Nordstrom）在周二美股盘后公布了财报，其净销售额同比下降3.5％至34亿美元，净收益也从一年前的8700万美元断崖式下降至如今的3700万美元。总部位于西雅图的该集团还警告称，无论是其全价还是折扣业务，亦或是线上还是实体店的销售额都遭遇了广泛下滑。

美国最大的连锁百货商店之一杰西潘尼（JC Penney）亦是如此，其高级珠宝和服装类产品的相对优势也未能抵消女性配饰和手袋等品类的下滑。其第一财季的净亏损已经从上一财年的7800万美元扩大至1.54亿美元，而净销售额也下降5.6％至24亿美元。

该公司首席执行官Jill Soltau直言：“重建我们业务运营的基本面仍然需要不少时间。”

对柯尔百货（Kohl's）而言，这同样是个艰难时刻。该公司CEO Michelle Gass在财报电话会上表示，营销和家居用品方面的问题导致了业绩下滑。“我们的一些重要促销活动并没有想象中的那么富有成效”，“本季度我们在家居用品中没有竞争力”。他还承认，“目前（公司）正处于非常不安定的大环境中”，将与供应商密切合作制定一个强有力的计划。

该公司CFO Bruce Besanko进一步称，中国虽然不是该公司最大的商品来源，但却是“很大的一个来源地，占据总商品的20%多一点”。关税将影响公司的家居及配饰业务，这也成为其下调全财年毛利率指引的原因之一。

而恶劣天气也使得这家公司业绩再蒙阴霾。高管们在电话会议直言，总部位于威斯康星州的公司中西部和东北部心脏地带的非季节性寒冷天气加剧了该公司第一季度同店销售额的下滑——同比下降3.4%。

据英国媒体报道，受影响连锁店的经理们坚称，这些令人失望的数字并非全行业的下滑所致，他们在很大程度上归咎于公司特有的战略失误，从营销问题到举步维艰的忠诚度计划举措。此外，零售业在如此关键的消费者支出月份出现大幅下滑，也使得一些分析师担心美国经济开始萎缩。

媒体分析称，传统零售商们此前纷纷转向自制厂牌来提振利润，但关税将迫使零售商们承担更多成本，侵蚀利润空间。

不过，有人欢喜有人愁。上周，食品杂货品类的增长帮助沃尔玛喜提了9年来最强劲的第一季度销售业绩。梅西百货也实现了销售增长，称天气对销售没有影响。

可即便如此，他们也都在近期（上周）发布财报时警告了关税对美国消费者的伤害：

沃尔玛首席财务官Brett Biggs表示：“我们将继续竭尽全力保持低价，但提高关税会导致价格上涨。”

梅西百货CEO Jeff Gennette也发表了类似言论，并直言如果额外的关税生效，梅西百货很难“通过数学计算找到一条不影响消费者的途径”。

财报公布后，柯尔百货日内最深跌13.9%，股价触及2017年12月底以来最低至54.15美元，并创2017年1月5日以来最差单日表现；较2018年11月初的历史最高83.28美元深跌34%，陷入技术位熊市。

杰西潘尼百货最深跌11%，创2018年12月底以来最低至1.02美元，抹去今年全部涨幅。

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