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卡塔爾世界杯開幕在即 啤酒傳統銷售旺季延長 冬季銷售小高峰將至(附概念股)

此前,國際足聯宣布,2022年卡塔爾世界杯將于11月20日(北京時間11月21日零時)開幕。據悉,此次是歷史上首次在卡塔爾和中東國家境內舉行、也是首次在北半球冬季舉行、首次由從未進過世界杯的國家舉辦的世界杯足球賽。中信證券認為,本屆世界杯在冬季舉行,有望延長啤酒二、三季度的傳統銷售旺季,帶動啤酒行業實現量價齊升。

根據FIFA統計,2018年俄羅斯世界杯共有35.72億人觀看,約占全球總人數的47%,其中法國和克羅地亞的決賽吸引了全球11.2億觀眾。中國是世界杯觀眾最多的國家,共有6.6億人觀看了俄羅斯世界杯。從商業價值來看,世界杯的商業價值超過300億美元,遠高于其他體育賽事。現任國際足聯主席因凡蒂諾將世界杯定義為“最受矚目的體育盛宴”,其預計,卡塔爾世界杯將吸引超過50億全球觀眾。

每屆世界杯都是啤酒消費的重大節點。根據艾瑞咨詢的調研,在2018年俄羅斯世界杯期間,我國有45%以上的球迷增加了啤酒飲料、零食、外賣的消費。京東與美團聯合發布數據顯示,周末晚間前往酒吧、KTV等娛樂場所的訂單量較平日上漲14%,酒吧訂單量較平日上漲15%。京東平臺啤酒訂單環比增加60%;僅世界杯揭幕戰當晚,美團外賣啤酒銷量超28萬瓶。

除了啤酒和零食熱銷以外,有不少酒店也在同步推出世界杯觀賽套餐。據悉,深圳龍崗的中海凱驪酒店推出了雙11活動價為888元的世界杯觀賽套餐,包含了“舒適套房+啤酒+4人小吃”,以此吸引球迷群體來酒店觀賽。

作為卡塔爾世界杯全球官方贊助商,百威開展了以“成為世界英雄”為主題的“The Worldis Yours To Take”活動,并融合啤酒本身包裝和各隊隊服元素,推出8款限量世界杯國家罐。

青島啤酒電商負責人表示,世界杯期間,青島啤酒推出兩款足球主題產品。圍繞核心主題,整合線上線下資源、聯動明星和KOL,共同打造營銷大事件。

樂惠國際旗下鮮啤三十公里運營人員表示,世界杯加上“雙十一”,預估往年傳統意義上的淡季會往后延遲一部分時間,往年這個季節投產不會滿產,但今年制定產值需求的時候安排了滿產。

上述運營人員介紹,本來投產的工廠有寧波工廠、上海工廠,新的長沙、沈陽工廠已經在9月份實現了投產,年產值又增加了大概2萬噸,工廠備貨在世界杯期間是完全沒有問題的。公司正在準備世界杯相關的線下門店終端活動,線上也會有一定的安排,目前還在討論中。

數據顯示,青島啤酒前三季度營收及凈利潤增速分別為8.73%、18.17%,而第三季度營收、凈利潤增速分別為16%、18.37%。惠泉啤酒三季報顯示,公司前9個月營收、凈利潤增速分別為5.19%、20.83%。其中,第三季度營收和凈利潤分別同比增長14.38%、13.69%。另據財報顯示,港股百威亞太1-9月實現收入53.1億美元,同比增長4.3%,實現凈利潤9.25億美元,同比增長8.7%。

中國酒業智庫專家蔡學飛表示,啤酒與體育賽事之間有著緊密的聯系,從消費情緒、消費場景以及消費產品結構來看,都有其天然的匹配性。冬季原本是啤酒行業的消費淡季,受世界杯的影響,可能會帶來小規模的啤酒銷售高峰。

中銀證券認為,短期來看,隨著11月份世界杯的到來,啤酒企業在銷量端有望延續增長態勢;與此同時,隨著原材料價格的回落與結構性升級趨勢的延續,啤酒企業的盈利能力將有望得到進一步的提升。建議關注:青島啤酒、華潤啤酒、燕京啤酒。

相關概念股:

華潤啤酒(00291):2021年重磅推出超高端產品“醴”,為其高端化發展注入新動能。華潤的高端及次高端產品組合齊全,喜力、勇闖天涯等具備超高品牌知名度。

百威亞太(01876):亞太高端啤酒龍頭,經營50多個品牌,主打次高端及以上產品線,2021年全球Top10啤酒品牌中,有7款為百威英博(百威亞太母公司)旗下品牌;百威、時代、百威淡啤、科羅娜位列全球前五。

青島啤酒股份(00168):公司自2009年開始陸續推出多款高端及超高端產品,目前超高端產品線為青啤IPA、青啤原漿、青島黑啤、皮爾森、全麥白啤、鴻運當頭、逸品純生;高端為奧古特、炫奇果啤,次高端為青島純生、青啤1903。


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