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YouTube正在考虑让创作者在自己的视频中出售广告位

股票市場 2020-02-28 12:50:33 493

据外媒Tubefilter报道，YouTube未来可能允许创作者在自己的视频中出售广告位。YouTube产品管理总监TomLeung在最近的CreatorInsider视频中说：“我们正在尝试一种新的方法，让创作者向与他们已经合作的品牌销售广告位。”他补充说，YouTube意识到很多创作者对此很感兴趣，并说该功能目前正在通过“非常小规模的试点项目”进行测试。

TomLeung并未提供任何有关创作者广告销售细节的信息。Tubefilter向YouTube提出了许多问题，但该平台拒绝置评。

据悉，YouTube似乎正在测试合作伙伴出售广告的创作者版本。合作伙伴销售的广告于2010年推出，它们使一些组织（从NBC之类的主要媒体公司到SoulPancake之类的数字内容工作室）可以控制自己的YouTube广告库存。为了获得合作伙伴出售的广告的资格，组织必须信誉良好，在多个平台上分发自己的内容，并拥有公司的基础架构来支持广告销售。

取得合作伙伴出售广告的资格的一项重要特权是能够在通常会被取消宣传的视频上出售广告位。根据YouTube的说法，企业可以在这些视频中投放广告，因为“他们承担把广告交给可能没有想到品牌是否合适的内容广告客户的风险”。

如果这种优势得以延续，那么合格的创作者，将能够再次从中赚取广告收入（前提是YouTube愿意允许那些频道销售自己的广告位，而营销人员对在该内容上投放的广告十分满意）。

尽管合作伙伴出售的广告已经存在了十年，但YouTube很少发布有关其运作方式的信息。当合作伙伴投放广告时，YouTube会按销售价格的百分比收取费用，但目前尚不清楚具体是多少。我们不知道YouTube从广告合作伙伴那里获得的AdSense收入是否比从针对渠道及其视频展示的其他广告获得的AdSense收入少或多。（通常是在YouTube出售广告的情况下，YouTube的收入占45%，创作者占55%。）我们也不知道YouTube是否设定了合作伙伴必须出售的最低广告空间数量；或者（如果它限制了广告资源合作伙伴控制的数量）。

另一个未知数是Leung指定创作者可以将广告出售给“已经有合作关系的品牌”时的含义。目前尚不清楚是哪种“合作关系”，但这可能意味着YouTube不希望创作者接触新的或不熟悉的品牌来为其提供广告位。取而代之的是，它可能希望他们仅限于接触已经为其支付了费用或与他们合作使用品牌商品的公司。

此外，目前尚不清楚创作者在出售广告时是否必须披露该信息。YouTube似乎正在推动创作者向他们已经实质参与的品牌销售产品，这可能会导致尚未遇到的披露情况。例如：如果美妆视频创作者与眼影盘品牌合作，然后发布有关该眼影盘的YouTube视频，则当前指南规定创作者需要清楚地表明他们与该品牌有实质性合作关系。但是，如果创作者还通过视频向公司出售广告位，会发生什么？是否需要任何其他披露？还是合作伙伴出售的广告会受到一系列不同的规定约束？

YouTube尚未回应置评请求。