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快手最新業績出爐:一季度收入211億 日活用戶每天使用超2小時!

5月24日晚間,快手公布了2022年一季度業績。一季度公司收入為210.7億元,同比增長23.8%;公司毛利為87.8億元,同比增長25.7%。

快手采取的嚴控開支,降本增效策略正在發揮作用。一季度快手經營虧損為56億元,上年同期為73億元;公司經調整虧損凈額為37.22億元,較上年同期虧損56.5億元明顯收窄。

快手表示,一季度盡管環境充滿挑戰,但公司業務表現出了較強的韌性,核心運營數據創下新高,盈利能力也有所改善。

開支下降虧損收窄

一季度快手收入增長的動力主要來源于其線上營銷服務、電商業務以及直播業務。

財報顯示,得益于用戶流量增長及廣告主數量增加,一季度快手線上營銷服務收入為113.5億元,較去年同期增長32.6%,占公司總收入的比重為53.9%,較2021年的52.6%進一步提升。

快手表示,一季度公司面臨傳統廣告行業淡季,宏觀經濟增速放緩以及疫情再度爆發等因素影響,但公司線上營銷領域的市場份額仍然有所增長。一季度,快手平臺上的廣告主數量同比增長超過60%。

在直播方面,得益于月付費用戶增長以及內容質量、運營效率的提升,一季度快手直播業務收入由2021年同期的73億元增長8.2%至78億元。

快手表示,平臺加強了與公會的合作,不斷優化直播內容質量。并給予了平臺優質主播更多的流量傾斜,以激勵主播不斷創作優質內容。一季度快手主播的日均開播時長實現了兩位數的增長。

一季度快手其他服務的收入增長54.6%至19億元。主要原因是電商業務的擴展。今年2月,快手建議平臺商家盡早通過快手小店做好商品承接,此后,快手小店的作用進一步凸顯。

一季度快手電商交易總額達1751億元,較去年同期的1186億增長47.7%。其中,99%以上的交易來自其閉環商店快手小店。2021年全年,來自快手小店的交易額占快手的98.8%。

在去年年報中,快手曾表示,未來公司仍將致力于降本增效。從一季度的成本結構來看,快手這一策略已取得了一定效果。

一季度在收入規模增長的情況下,快手銷售及營銷開支由去年同期的117億元減少至95億元,降幅達到18.5%。快手稱,這主要是因為公司有節制,以及更有效地對獲取和維護用戶的開支進行了控制。

今年一季度,快手毛利率為41.7%,較去年同期的41.1%有所增長。

月活躍用戶近6億

在用戶數據方面,快手也取得了不俗的增長。一季度,快手平均日活躍用戶為3.45億,較去年同期的2.95億增長約5000萬。平均月活躍用戶則由去年同期的5.2億增至5.98億,增長近8000萬。

在2021年年底,快手平均日活躍用戶為3.08億,平均月活躍用戶5.44億。意味著快手在今年一季度的3個月內用戶增長尤為明顯,這或許表明,擁有春節等特殊時段的一季度,仍是短視頻平臺獲取用戶增長的最重要時段。

除了用戶規模擴大,用戶對短視頻產品的粘性也在進一步增長。一季度,快手每位日活躍用戶平均使用時長從去年同期的99.3分鐘增長至128.1分鐘,已超過2小時。每位日活躍用戶平均線上營銷服務收入則從29元增至32.9元。

在直播用戶方面,一季度快手平臺直播平均月付費用戶同比增長7.8%至5650萬人,每月直播付費用戶平均收入為46.3元,較2021年同期的46.1元略有增長。

在社交方面,快手的互關用戶對數累計達到了188億對,同比增長69.8%,快手認為,這證明用戶之間的關系越來越緊密且粘性越來越強。

目前,快手也在加快提升平臺上短劇、體育及泛知識等核心垂類內容的豐富度及質量,以吸引用戶。快手表示,將繼續迭代并優化深度學習模型,優化推薦策略,以幫助提升用戶長期留存率,并促進用戶數量和用戶使用時長的增長。

值得一提的還有海外市場。快手表示其海外市場增長穩健,一季度,公司嚴格控制開支,在戰略上整合資源,提高核心市場的效率,繼續執行差異化的產品定位。

一季度,公司仍在不斷提升海外市場的增長質量。其海外市場的平均日活躍用戶、用戶留存率以及每位日活用戶的平均使用時長繼續提升。

以巴西市場為例,一季度平均每位日活躍用戶的使用時長接近60分鐘。快手表示,公司在海外市場的變現方面也取得了穩健進展,未來將繼續提升本地化運營能力。


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