西藏水资源(01115)联手鹏博士,扩展家庭终端零售市场
为什么说西藏水资源(01115)是一家独特的公司?不仅在于它坐落于出产西藏好水的青藏高原,还在于这家公司不用像传统零售业那样为“人流、物流、财流”耗费大量精力。
正因为如此,西藏水资源重点考虑如何做好西藏好水的提供者,如何把更多的西藏好水推向更多优质渠道,就能为公司为投资者创造丰厚回报。也因为如此,西藏水资源的渠道拓展情况成为市场关注的焦点。
西藏水资源曾在2018年年报中表示,在可预见的未来,将把参与整合天然饮用水产业的产业链,与更多大集团合作,壮大天然饮用水产业发展作为工作重点。就公司近期动向来看,这些工作计划正在兑现。
联手鹏博士打造家庭端新零售平台
2019年5月,西藏水资源与A股上市公司鹏博士(600804.SH)共同组建成立长城五一零零科技有限公司(下称长城五一零零),开展资源、技术及品牌的三方面合作。
鹏博士和西藏水资源合作的基础是,前者为国内最大民营电信增值服务上市公司,后者则是中国高端瓶装矿泉水产业的领导者,两家行业的领军企业强强联合,可以充分发挥各自优势。建立长城五一零零科技有限公司这样一家新的运营平台,目的是通过科技的力量,将西藏好水运送至千家万户,提升鹏博士终端用户的增值服务,提高西藏水资源产品及品牌价值,实现双赢局面。
鹏博士在全国拥有212家分公司、3000多个营业厅网点及2万多名一线销售运维人员,服务于12万社区、5000个写字楼;同时结合自主开发的小朋管家、小朋精选、大麦优购等平台及大数据管理、客服响应等后台支撑系统,经过在互联网通信领域多年的服务经验,创造“原产地消费产品与家庭消费力量”零距离的新经济模式,提升零售中营销、物流、服务等环节的效率,定义智能零售。
未来,新公司利用鹏博士的资源及技术,可以高频次地开展社区地推活动,包括售卖、公益捐赠以及宽带续费赠送、社区网点售卖水卡等一系列活动,将长城宽带的用户引流给长城5100平台,通过工厂与家庭的直接对接,减少中间环节,把消费优势留给家庭消费,从而达到原产地与家庭的平台对接。
同时,在物流配送方面,将鹏博士众多的营业厅作为前置仓库,结合鹏博士集团最新上线的小朋管家平台,通过长城宽带的员工配送到家,或随着业务量增加开放与第三方物流合作,提升配送支撑能力。
新产品将在25个城市试点销售
2019年7月1日至7月2日,长城五一零零在西藏举行新品发布会。此次新品发布会,对西藏5100冰川矿泉水新系列合作产品的品类及包装、运营模式和发展前景做了详细解读。
鹏博士集团总裁崔航在发布会上表示,鹏博士集团作为民营第一大电信运营商、全国第四大电信运营商,旗下全资子公司长城宽带深耕社区20年,始终秉承并贯彻了贴近社区、贴近用户的理念,此次强强联合,更印证了长城宽带转型的战略方向,长城宽带不仅是宽带服务商,更是广大企业信赖的地推服务渠道。
据西藏冰川矿泉水有限公司副总裁翟壮志介绍,西藏5100作为产业的领导者和高端水行业的领军品牌,水源全部来自西藏念青唐古拉山脉海拔5100米的原始冰川,富含有益矿物质和微量元素,具有低氘、弱碱性、高活性特征。作为西藏自治区第一家香港上市公司,荣获“第十届世界瓶装水大会”矿泉水大奖,将会始终秉持“净土、净水、净空、净心”的健康产业理念,将健康水送进千家万户。
本次新品发布会上,长城宽带公司代表宋虎与长城5100公司代表徐同民签署了战略合作协议。此后,双方合作的新系列产品将启用全新包装,首先在北上广深等全国25个城市进行试点运营。
西藏水资源渠道新升级
显然,西藏水资源选择和鹏博士的合作,为旗下水产品找到了一个优质且广阔的销售渠道,助力公司渠道结构优化及促进业绩增长。
长城五一零零成立之前,西藏水资源的销售渠道主要覆盖高端酒店、商超及便利店、电影院线、机场、旅游景点、酒吧、健康会所、高尔夫球场、以及淘宝、天猫、京东等多个电商渠道。其中,高端酒店、商超及便利店(含线上)和院线占零售渠道总销量约7成,社区及家庭市场为薄弱环节。
要知道,一款优质产品如果能够在社区获得一部分人的认可,很容易因口口相传实现“病毒式”传播的效果。更何况,西藏水资源和鹏博士双方合作共享资源平台,极大缩短了销售环节,让利给最终用户,实现公司和用户双赢,因此双方的合作更值得看好。
为助力长城五一零零的发展,西藏水资源专门助其推出全新的5100子品牌——5100藏地冰川,产品定位为中高端天然矿泉水。西藏水资源将为新公司确保20万吨产能的供应量,销售模式沿用“以销定产”的模式。新公司预计到2020年底会实现非常可观的销售额,长期来看有望大幅促进西藏水资源业绩提升。
从行业发展趋势来看,因为天然饮用水比其他饮用水更符合健康饮用水的标准,随着人们物质生活水平不断提升,顺应“天然、营养、无公害、绿色”的消费趋势,天然饮用水作为最佳健康饮用水,成为越来越多消费者的首选。
那么问题来了,把西藏的优质天然饮用水送到千家万户家门口的西藏水资源,又是不是天然饮用水行业投资首选?
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