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小米OV何去何从?十三真香!时隔六年苹果(AAPL.US)重回国内第一

受iPhone 13系列手机的推动,10月份苹果在中国市场的iPhone销量超越vivo,成为最大的智能手机厂商,这也是2015年12月以来的首次。

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近期中国智能手机厂商的排名一直在变动。今年1月份,OPPO排名首位。3月份,vivo高居榜首。到了10月,苹果重夺冠军宝座,这也是2015年12月以来的首次。

同时,苹果还在全球市占率方面一路反超,超过了小米,排名回归第二。在小米第三季度业绩电话会上,小米集团总裁王翔表示:「小米第三季度市占率有所下降,主要与iPhone 13表现强势有关。」

苹果手机销量为何能够实现大增?

其实最大的功臣无疑是iPhone 13系列,iPhone13魅力有多大?根据数据显示,iPhone13在10月销售同比几乎翻倍,还拿下了10月单机销售冠军。

iPhone 13系列为何如此畅销,一方面是苹果采用了加量减价策略,让许多用户纷纷表示,这一代的iPhone 是真的「十三香」!

另一方面,Counterpoint Research调研总监Tarun Pathak指出,iPhone 13的热销也和华为有关联。因为在中国高端市场,中国消费者很认可苹果和华为两大手机品牌,但华为因为一系列原因缺席高端市场,买不到华为手机的用户自然会考虑买苹果。

Pathak认为,由于全球缺芯的影响,这或许不是苹果在国内最好的表现。因为与其他手机厂商相比,苹果的供应链管理要更好些。如果接下来iPhone 13能在产能上得以解决,价格出现松动的话还会再次出现一波热销潮。

分析师认为,高端手机不在于定价高,也不在于营销投入大,最终归结点有二:一是消费者对品牌故事的认同,二是产品推动口碑传播、用户裂变。

从这两点看,如今的苹果、曾经的竞争者华为都拥有独特的品牌故事和过硬的拳头产品。这些恰恰是后来者们需要补齐的功课。

随着iPhone13系列的发布,短期内苹果在全球高端手机市场上依然没有实力相匹敌的对手。但这并不意味着苹果可以高枕无忧,挑战者正蜂拥而至,即便不能超越苹果,也会让高端市场的争夺更具变数。





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