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美国史上最贵感恩节:不打算接受礼物的人创下历史新高

  进入今年最繁忙的购物季,不少人把今年感恩节称作“史上最贵感恩节”。

  全美零售联合会(National Retail Federation)预计今年假日销售将较上年同期增长8.5%至10.5%。但这一增长在很大程度上是由一小部分富有的消费者推动的。与此同时,一项调查显示,不打算接受任何礼物的人创下了历史新高。

  “人们都吓坏了”

  燃料、杂货和其他商品价格的上涨令许多购物者感到不安。根据密歇根大学消费者信心指数,消费者信心在11月跌至10年来的最低点,同时通货膨胀攀升至1990年代初以来的最高水平。消费者正在花钱,但他们对打开钱包越来越紧张。

  根据德勤的一项调查,11.5%的人计划在这个节日期间不花任何钱买礼物、礼品卡或其他娱乐项目。这是这家咨询公司有记录以来旁观的美国人的创纪录数量。

  德勤发现,在这个假期,高收入家庭的支出将是低收入家庭的五倍。这家咨询公司调查了4315名消费者9月7日至9月14日的假期购物计划。

Source: 2021 Deloitte holiday retail survey. Sample size of 4315 consumers.

Source: 2021 Deloitte holiday retail survey. Sample size of 4315 consumers.

  德勤消费行业部门执行董事Stephen Rogers表示。“如果你属于低收入(阶层),一场始于健康的危机就会变成金融危机。”“你可以看到,从2019年到2021年,低收入群体的支出几乎是过去的一半。高收入人群的支出几乎是两年前的两倍。”

  德勤的调查发现,每年收入超过10万美元的家庭在这个假期将每人支付2624美元,比2020年增长15%。而年收入不足5万美元的低收入群体计划每户支出536美元,较上年同期下降22%。

  大客户的支出掩盖了不花钱的人

  乔治敦大学麦克多诺商学院专门研究消费者心理学的副教授Karthik Easwar说,他同意疫情对经济的影响是严重而不均衡的。

  对一些美国人来说,这意味着失去工作、长时间的休假或增加健康风险,因为他们在一线从事按小时计酬的零售工作。对于从事白领工作的美国人来说,这仅仅意味着地点从公司办公室转移到家庭办公室。与此同时,随着退休账户中股票的价值增长,这些员工将取消的假期、夏令营和其他活动的资金存了起来。

  Easwar说:“我们都经历了这场大流行,但我们社会不同部分的一些经历有很大不同,尤其是我们的劳动力。”“我们仍在看到它的影响。”

  然而,一些关键的经济指标表明经济正在复苏。失业率下降了。职位空缺比想要填补空缺的人要多。劳动力市场吃紧意味着许多雇主正在提高工资并增加额外津贴。例如,梅西百货将在未来四年投资3500万美元,为员工提供一个涵盖100%学费、书本费和其他费用的教育项目。

  但Easwar说,在“谁能花得起大笔钱”和“谁觉得自己几乎没有消费空间”的问题上,经济上的分歧在这个假日季仍将显现出来。一些零售商会迎合大客户的需求。他说,大客户的支出和更高的标价可能会掩盖财务拮据的消费者的下降。

  一些零售商试图保持低价

  以高端百货而闻名的Neiman Marcus百货商店推出了一份年度假日目录,其中包括一些顶级的“奇幻”礼物。今年的复制品包括一颗重30.86克拉的莫卧儿之心钻石,售价高达610万美元。其中包括一台酩悦香槟自动贩卖机,售价为3.8万美元。这家百货公司说,已经卖出了好几款。

  然而,在价格天平的另一端,折扣零售商和一元店正试图为那些按预算购买的购物者保持低成本。

  上周,沃尔玛首席执行官Doug McMillon和Target首席执行官Brian Cornell都承诺将维持低价,即使这会侵蚀利润。他们表示,消费者正在寻找价值,尤其是在通胀推动食品和家庭用品价格上涨的情况下。

  通货膨胀普遍存在,甚至一元店也不得不涨价。美元树(Dollar Tree)将其价格下限提高到1.25美元,试图抵消货运成本上升带来的压力。但它仍然认为,稍高的价格是有竞争力的。




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