Snap盈利增長令人失望，Facebook、Twitter股也在下跌

美股要聞 2021-10-22 15:54:11 109

社交網絡公司Snap公布了令人失望的收入增長和低于預期的業績指引后，Snap股價周四晚些時候暴跌。Snapchat的母公司表示，蘋果對移動應用廣告規則的改變對其廣告收入的影響超出了預期。

這一消息給其他主要社交媒體公司的股價帶來了沉重打擊。

Snap股價下跌23%，至58.58美元。消息傳出后，Facebook和Twitter分別下跌5%，Pinterest和Alphabet在尾盤交易中下跌3%。Snap是第一家公布9月份季度業績的公司。

Snap公布第三季度營收為10.67億美元，較上年同期增長57%，低于該公司10.7億至10.85億美元的預期區間。調整后的息稅折舊及攤銷前利潤為1.74億美元，遠高于1.1億至1.2億美元的指導區間。按非公認會計準則計算，該公司當季每股收益為17美分，高于華爾街普遍預期的8美分。該公司表示，該季度的日平均用戶增長了20%以上，至3.06億人。

Snap預計第四季營收為11.65 - 12.05億美元，遠低于華爾街普遍預期的13.6億美元。Snap預計本季度調整后的息稅折舊攤銷前利潤在1.35億美元至1.75億美元之間。

Snap將這一失誤部分歸咎于蘋果廣告追蹤做法的改變，這使得通過應用程序和網站追蹤消費者行為變得更加困難。

該公司在為財報電話會議準備的發言稿中表示:“我們的廣告業務被蘋果在6月和7月全面推出的iOS廣告跟蹤改革打亂了。”“雖然我們預計會有一定程度的業務中斷，但蘋果提供的新測量解決方案沒有達到我們的預期，這讓我們的廣告合作伙伴更難衡量和管理他們在iOS上的廣告活動。”

Snap表示，“全球大流行病對宏觀經濟的持續影響加劇了這個問題，我們的廣告合作伙伴面臨各種供應鏈中斷和勞動力短缺。”該公司表示，這一因素降低了“在他們的業務已經供應緊張的情況下，通過廣告產生額外客戶需求的短期胃口”。

Snap補充說，蘋果的改變“顛覆了過去10年建立在IDFA基礎上的許多行業規范和廣告客戶行為，IDFA是蘋果用于廣告的獨特設備標識符，現在用戶需要雙重選擇才能直接訪問。”

該公司指出，蘋果已經推出了一個名為SKAdNetwork或SKAN的專有解決方案，允許基于應用的廣告客戶繼續在iOS上衡量他們的廣告。但報告稱結果令人失望。

該公司表示:“我們使用SKAN觀察到的初步結果與之前的行業標準解決方案基本一致，我們是首批采用該解決方案并推動行業廣泛采用的平臺之一。”“然而，隨著時間的推移，我們發現SKAN測量結果與我們在其他第一和第三方測量解決方案中觀察到的結果存在顯著差異，這使得SKAN作為一個獨立的測量解決方案并不可靠。”

該公司補充說:“廣告商不再能夠根據觀看廣告和采取行動之間的時間間隔或觀看廣告所花的時間來理解他們獨特的廣告活動的影響。”此外，實時活動和創意管理也會因為長期的報告延遲而受到阻礙，廣告商也無法根據用戶是否已經安裝了他們的應用而瞄準廣告。”