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李宁(02331)再爆升,同成龙有关?

李宁(02331)股价于1月9日突然抽升近1成,除了获大行唱好的消息外,市场同时亦有消息指公司将于下周的巴黎时装展上与国际著名影星成龙(JackieChan)推出联乘设计,成龙在内地人气一直保持高企,相信新产品可在内地有望取得成功,亦有助开拓海外市场,进一步巩固公司国内体品龙头地位。  

李宁或与成龙合作推产品  

据内地《女装日报》报导,本月18日在法国巴黎,国产运动品牌李宁将与成龙合作推出一个军事艺术风格胶囊系列(CapsuleCollection)。该系列名为「Li-NingXJackieChan」,也是李宁庆祝品牌创立30周年的纪念系列。而在系列发布当天,李宁还会宣布与巴黎庞比度艺术中心(CentrePompidou)合作的三年赞助计划。作为该项目的揭幕活动,李宁将在蓬皮杜艺术中心举办时装周,而成龙也将出席该活动。  

摩根大通早前发表有关内地体育用品的行业报告指出,现时内地体品公司有两大发展趋势,分别是「本土骄傲」及「多线品牌」。笔者认为,李宁联乘成龙推出新设计正是继续就前者作深度开发。摩通报告比较2019年同2009年百度搜寻数据,发现内地消费者搜寻国际本土品牌比重已超越国际品牌,显示出消费者对本土品牌慨信心度已经高于海外国际大品牌。成龙称得上是在内地及国际影响力最大的华人艺人,其功夫明星形象别具中国特色,对打造品牌及开拓海外市场会有相当效益。  

建立中国特色的国际品牌风格  

公司近年积极拓展海外并走向高端市场。除了赞助其他国家的国家队、球会球衣外,2017年为突破销量困局,开始转型走时尚运动路线。按李宁集团副总裁洪玉儒当时说法是将公司产品定位为潮流、时尚,而为针对年轻市场,因此开始推时装周策略,并在近3年多次在巴黎、纽约等国际都会举行时装周,构建品牌形象。此外,李宁亦走出中国内地,在澳门威尼斯人开设了港澳地区首家实体店铺,标志公司进一步向国际市场迈进。  

从业绩来看,公司今年发展策略颇为成功,2019年上半财年营业额升32.7%至65.55亿元人民币,溢利更大升2倍至近8亿元人民币。相信公司会继续沿用类似策略推广,加上今年是东京奥运会举行年,行业增长及公司海外拓展步伐亦有望加快。  

另外补充一点,成龙过去多次代言的公司或产品不少表现强差人意,甚或失败告终(如霸王(SEHK:1338),并被本地媒体揶揄,不过笔者认为,其代言与产品表现关系不大,纯作统计意义不大,而当前与李宁合作亦非代言合约,以及内地市场对其极为受落,合作被媒体广传及评论反而已先收广告之效。  

结语  

内地体育用品近年保持相对高增长,未来要保持增速,走时尚及国际化显然是大趋势,其实能否提高品牌的定位十分重要。


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