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苹果(AAPL.US)计划在洛杉矶地区建新园区 加大流媒体内容创作投资

财联社(上海,编辑周玲)讯,美东时间周五(8日),苹果公司表示,将在美国洛杉矶和卡尔弗城(CulverCity)交界处建立一个新的区域总部,这表明苹果公司将继续加大投资,专注流媒体内容创作。  

卡尔弗城是美国电影制作中心,曾因米高梅影视公司入驻而兴起,后因冷战而落寞。在索尼影业入驻后,带动了更多新媒体企业聚集在当地,小镇又恢复了往日的生气,成为了造星圣地。  

苹果公司表示,新区域总部将横跨两座办公大楼,占地55万平方英尺,将容纳AppleTV+、苹果音乐、工程和人工智能方面的团队。  

苹果于2014年收购了总部位于加州卡尔弗城的BeatsElectronics,目前已在该地区拥有1500名员工。苹果没有透露新地区总部何时将建成,但表示计划到2026年,在该地区拥有3000名员工。  

苹果新园区的建立,标志着公司将继续加大对AppleTV+内容制作的投资力度。AppleTV+是苹果于2019年推出的流媒体服务,每月收费4.99美元。  

尽管苹果尚未公布AppleTV+的用户数量,但这项服务已经获得了一些关注,AppleTV+爆款喜剧《足球教练》今年夺艾美奖喜剧类最佳剧集奖。  

在上个月的苹果新品发布会上,苹果CEO库克一上场最先介绍的不是任何硬件产品,而是苹果最近两年投入了大把资源力推的流媒体服务AppleTV+。  

作为最晚加入流媒体战场、但却是全球最有钱的公司,苹果对于AppleTV+的投入不可谓不阔绰:集合了豪华明星班底的剧集《早间新闻》单集成本便高达1500万美元。  

苹果在流媒体领域的尴尬处境  

虽然AppleTV+每月订阅费不足5美元,但低价并未带来足够多的用户。来自AC尼尔森的调研数据显示,在北美流媒体市场,奈飞(632.66,0.81,0.13%)、YouTube、Hulu、亚马逊(3288.62,-13.81,-0.42%)PrimeVideo和迪士尼(176.74,-0.97,-0.55%)分占了近71.4%的份额,而AppleTV+的市场占比甚至不足5%。  

即使是不足5%的市场份额,也有相当大的水分。北美市场分析机构MoffetNathan的研究显示,2021年AppleTV+有近60%的用户是“试用账户”——基于苹果在全球的硬件销售策略,绝大部分部分iPhone、iPad设备会附赠三个月到一年不等的AppleTV+免费订阅。  

MoffetNathan的研究显示,当第一年免费试用机会结束后,愿意续费AppleTV+的用户数占比不足20%。  

已有分析师指出了苹果AppleTV+即将面临的核心问题:“内容会直接影响订阅,如果苹果有足够棒的内容,人们也是可能去订阅的。”而事实上,目前AppleTV+的内容时长远少于奈飞或迪士尼等竞争对手。  

就在9月底,AppleTV+又上线了一部重磅作品——改编自科幻大师阿西莫夫的经典作品《基地》的同名剧集。在科幻文学领域内,阿西莫夫与海因莱茵、克拉克并称为科幻文学三巨头,而在北美,阿西莫夫更是粉丝数量最庞大的科幻作家之一。  

因此《基地》剧集也被苹果视为是其挑战奈飞、HBO等新老巨头的战略级内容创造,但其最终效果还将拭目以待。




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