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苹果(AAPL.US)13有多香?500万人抢预售,官网直接崩了

  尽管新款iPhone并没有为大伙带来惊喜,但因为价格相对较低,赢得了很多人的青睐。

  北京时间9月17日晚间8点,iPhone 13 预售开始,苹果官网一度被抢崩。

  此前有媒体披露数据显示,截至9月16日下午,超过300万人在天猫预订iPhone 13系列。

  来自京东的数据显示,截至9月16日,中国消费者在京东上已经预订了超过200万部新的苹果iPhone 13系列产品,超过了上一年前同一平台上150万部iPhone 12的预订量。

  苹果官网被抢崩

  据新浪财经披露,北京时间17日晚上8点,苹果iPhone 13系列智能手机开始在苹果官网和各大电商平台开启预售,然而预售刚开启,iPhone 13就遭遇“秒没”状况,消费者换购热情十分高涨。苹果官网也出现页面卡顿、无法支付等状况。晚上21时许,话题“苹果官网崩了”登上微博实时热搜榜第一位。

  某电商平台开启预售不久后显示:抢购太火爆,请您稍后重试;天猫苹果官方商店也在开售几分内内显示正在更新。

(图片来自新浪财经)

(图片来自新浪财经)

  双11提前预热,利好iPhone 13销售

  业内认为,今年双11提前预热,有望拉升iPhone 13销量。

  9月17日晚间,京东宣布今年“双11”活动将于10月20日晚8点正式开启预售。10月31日晚8点,消费者提前开抢;11月10日晚8点,京东开启“巅峰28小时”。京东今年“双11”活动将持续至11月14日。

  同一天,淘宝直播举行了一场面向商家和直播机构的生态大会,公布了今年双11的三大新举措。淘宝事业群直播事业部负责人程道放宣布,将在双11期间重点扶持新生态发展,通过拓展新的营销场域、推出新的商业化产品和对生态投入新的扶持资源,帮助商家和直播机构实现跨越式增长。

  阿里宣布地更早。9月2日,阿里巴巴副总裁、天猫副总裁吹雪在阿里妈妈m峰会上透露,今年双11和去年一样,依旧保持“双节棍”的节奏设计,消费者预售不用再熬夜,两波预售时间都提前到了晚上20点进行:10月20日晚20点启动第一波预售,11月4日晚20点开启第二波预售。

  苹果意外降价

  在北京时间9月15日凌晨1点,苹果正式发布了iPhone 13系列手机,该系列手机包含四款型号:iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max。

  在价格方面,今年的iPhone 13全系价格下调。其中,iPhone 13 mini起步价下调了300元,至5199元;iPhone 13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max的起步价分别为5999元、7999元和8999元的价格,均比前一代的6299元、8499元和9299元的起步价要低。

  分析人士认为,与 iPhone 12 系列或 iPhone 12 Pro 系列相比,新机的提升并不大。

  众多业内人士对iPhone的最新定价感到意外,因为业内领先的芯片制造商台积电最近上调了价格。

  市场人士认为,苹果iPhone 13系列产品降价,可能会导致华为、小米、vivo、OPPO等本土市场份额下滑。

  国内高端手机市场苹果占七成

  据第一财经报道,虽然上半年手机厂商业绩“翻倍者”不少,但高端市场的主要份额仍由苹果吃下,国产手机在高端产品线仍需要更多的时间来积累和迭代。

  “从二季度的表现来看,受到华为手机缺货等因素影响,国产手机在高端市场的整体出货量并没有提升,反而下降。”Strategy Analytics高级分析师吴怡雯表示,苹果成为这一季度中国市场上出货量最高的手机品牌。

  吴怡雯表示,如果把高端定义为手机批发价超过600美金的手机,那 iPhone 12 系列包揽了中国出货量前四的位置。而如果高端定义为手机批发价超过300美金的手机,那 iPhone 12系列也在前五名中占据了三个靠前的位置。

  总体来看,苹果拿下了中国高端市场七成以上市场份额。

  (图表来自第一财经)

  根据科技研究机构Canalys今年7月发布的一份报告,苹果在中国市场继续蓬勃发展,今年第二季度,苹果在中国的销量仅次于Oppo、Vivo和小米。

  此外,在全球市场上,今年一季度有25%的收入来自批发价格超过900美元的超高端智能手机。Strategy Analytics报告指出,苹果和三星主宰着这些(900美元)利润丰厚的细分市场,国产手机方面,vivo在 400美元至 499美元的价格区间中名列第一,OPPO在191美元至 299美元的价格段领先,传音则在入门级(36 至99 美元)保持领先地位。

  来自另一个机构Counterpoint的数据显示,今年二季度,在全球400美元以上的手机市场中苹果和三星的份额达到74%,分别为57%以及 17%,其中iPhone 12系列销售额同比增长74%。

  机构料全球2.5亿人等待换苹果

(图片来自海洛)

(图片来自海洛)

  太平洋(3.450, -0.06, -1.71%)证券表示,从前期产业链提前备货以及后续备货节奏看,苹果对其下半年新机的销量信心较足,当下,市场对新机出货预期高达1亿部,同比去年增长20%-25%。

  摩根大通预计,iPhone 13系列和即将推出的iPhone SE型号将推动苹果业绩在2022年再次创下年度新纪录。

  研究机构Strategy Analytics高级总监隋倩对第一财经表示:“我们预计今年iPhone 13整个系列的全球出货量会超过9000万部。iPhone对于苹果公司的收入预计会占一半以上。”

  最新发布的iPhone 13在性能上比去年iPhone 12型号略有改进,但价格没有上涨,在中国市场上反而较iPhone 12降低了300元至800元不等。

  这对于一些仍在使用苹果几年前的旧款手机用户而言,更高的性价比意味着可能会有更多人进行升级。

  来自券商韦德布什(Wedbush)的分析甚至预测,全球有多达2.5亿iPhone用户准备在这一轮的超级周期对手机进行升级,该周期始于去年iPhone 12的发布。

  今年7月,苹果CEO库克在财报发布会上表示,受益于iPhone 12的强劲销售,在截至6月26日的财季中,苹果大中华区的收入创下了148亿美元的新高,较上年同期增长近60%。

  苹果产业链未来走势受关注

  万得苹果指数9月中旬以来,走势疲弱,未来走势会如何?苹果新款能否带动苹果产业链公司股价走强?

(图片来自Wind金融终端APP)

(图片来自Wind金融终端APP)

  业内认为,目前正处于消费电子旺季,再加上本次苹果发布iPhone、ipad、iWatch新品,有望带动上游苹果供应链订单增长。

  兴业证券(10.650, 0.07, 0.66%)海外TMT行业首席洪嘉骏认为,虽然供应链紧张加剧高端芯片持续短缺,但苹果产品力优势仍在,乐观看待其今年硬件出货,相关果链公司或受益旺季需求。

  中信建投(31.970, 1.49, 4.89%)认为,目前消费电子板块处于类似2019年的位置,iPhone 13系列提振销量(类似iPhone11),而iPhone 14系列及MR等新品带来创新预期(类似iPhone12及Airpods等新品)。从业绩上看,机构看好苹果新品备货以及销售动能;从周期位置上看,机构看好苹果产业链公司长期成长趋势,并认为消费电子板块具有高性价比以及长期布局价值。




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