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库克就任苹果(AAPL.US)CEO十周年:市值超2.4万亿美元,产品销售额翻了近三倍

新浪科技讯北京时间8月24日早间消息,据报道,当地时间2011年8月24日,蒂姆·库克(TimCook)被任命为苹果公司首席5行官(CEO)。10年后的今天,苹果(149.62,-0.09,-0.06%)变得怎么样了呢?  

十年前的今天,库克接替史蒂夫·乔布斯(SteveJobs),成为了为苹果CEO。当时,他有一项艰巨的任务。  

他的前任乔布斯创立了苹果,随后经历了“被驱逐”和“回归”,将苹果从死亡的边缘拉了回来。乔布斯随后推出了iMac、iPod、iPhone和iPad等产品,将苹果定义为“现代计算的先锋”。  

但库克说,乔布斯告诉他,要做自己的领袖,永远不要想“史蒂夫会怎么做?”库克采纳了这一建议,培育出了一家运营严谨的科技公司,并将苹果打造成全球最具价值的上市公司。  

在库克的领导下,苹果以iPhone业务为核心,并推出了一系列新产品,吸引了新客户,并进一步巩固了老客户。自2011年以来,苹果已发布数款新产品,包括AppleWatch智能手表和AirPods无线耳机。  

这十年来,苹果董事会对库克和他的表现非常满意。去年9月,苹果董事会授予库克股票和基于业绩的奖励,这将使他在2026年之前获得超过100万股苹果股票,这也是他上任以来首次被授予股票。  

以下这是库克过去10年的成绩单:  

营收  

在正式接任之前,库克一直担任代理CEO。库克上任前的季度,与今天的销售额之间的差异,突显了苹果的规模变得有多大。  

2011年第三财季,苹果公布的营收为285.7亿美元。而今年,2021年的第三财季,苹果报告了814亿美元的销售额,几乎是之前的三倍。  

其中,仅iPhone一项业务的营收就达到约396亿美元,比库克接手时苹果的全部销售额还要多。  

股价和市值  

如果投资者在库克上任的第一天买入苹果股票,他们会很高兴。2011年8月24日,如果在苹果股票上投资1000美元,到本周一其价值超过了16,866美元。如果再将所有股息再投资,年回报率超过32%。而同期,标准普尔500指数的年回报率仅略高于16%。  

苹果一直致力于通过股票回购来减少其股票数量。苹果首席财务官(CFO)卢卡·麦斯特里(LucaMaestri)7月份曾表示,自2012年启动资本返还计划以来,苹果在回购和派息方面的支出已超过4500亿美元。  

2011年,苹果拥有929,409,000股流通股。去年10月,苹果拥有17,001,802,000股流通股,但那是在2020年8月对股票进行“1拆4”,以及在2014年进行“1拆7”之后的结果。按拆分前计算,苹果现在相当于拥有607,207,214股,减少了35%。  

如今,苹果市值超过2.4万亿美元,超过了微软和亚马逊等巨头,成为市值最高的上市公司。  

推动苹果市值一路上涨的原因之一是,苹果对其服务业务的关注。苹果的服务业务是一个包罗万象的业务类别,包括iCloud和AppleMusic等软件订阅,AppStore下载和用户在下载的应用程序中进行的部分交易,AppleCare保修,谷歌为使其搜索引擎成为iPhone的默认服务而提供的资金,以及ApplePay支付服务分成。  

苹果首次关注服务业务是在2015年,当时是因为iPhone业务增速出现放缓。此后,苹果开始发布新产品,以支持其定期收费的服务,包括数字杂志捆绑包AppleNews+,以及Netflix的竞争对手AppleTV+。此外,苹果还将其服务整合到一起,推出了AppleOne订阅服务。最近,苹果又开始为付费iCloud账户添加隐私功能。  

2011财年,苹果的服务业务规模为29.5亿美元,而2020财年增长到537.7亿美元。这让投资者有信心,即使iPhone销售放缓,苹果也能找到新的收入来源。  

新产品  

乔布斯被认为是一位“专注于产品”的CEO,从新设备的构思到上架,他都参与到其中。  

而库克不像他的前任那样专注于产品,但在他的领导下,苹果也已经推出了几款新的成功产品。  

2015年,苹果推出了AppleWatch智能手表。这是iPhone的一个配套产品,可以追踪心率,显示通知,并与爱马仕(Hermes)等时尚品牌合作推出了各种兼容表带。  

虽然苹果从未公布过这款手表的销量数据,甚至从未公布过它的直接收入,但调研公司CounterpointResearch数据显示,苹果2020年的智能手表出货量为3390万块,超过了排名第二的华为,后者的智能手表出货量为1100万块。  

此外,苹果还在2016年发布了AirPods无线耳机。同样,苹果从未公布AirPods的财务业绩,但另一家调研公司StrategyAnalytics数据显示,在2020年的无线耳机销量中,AirPods占比近50%。  

2011年,苹果的“其他”类别业务,报告了23亿美元的销售额。而到了2020年,在AppleWatch和AirPods的支撑下,该类别业务的收入超过了306亿美元。  

当前,苹果的主要产品仍是iPhone。在最近一个季度,iPhone营收占到了苹果销售额的47%。




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