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fuboTV(FUBO.US) 的疯狂订户增长前景一点也不疯狂

作者:詹姆斯·布鲁姆利(TMFjbrumley)  

要点  

大约有7000万美国家庭仍在为传统的有线电视服务付费。  

研究表明,该国目前有近一半的线性有线电视客户希望今年改用数字服务。  

已经发生的增长和流失趋势与fuboTV首席执行官的前景一致。  

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乍一看,这个想法似乎很离谱。在最近接受CNBC采访时,fuboTV(纽约证券交易所代码:FUBO)首席执行官大卫甘德勒估计,在可预见的未来,大约有5000万美国家庭将支付数字有线电视费用,从而切断传统交付方式和传统有线电视提供商的联系。  

根据LeichtmanResearchGroup的数据,截至上个季度,约有7000万美国家庭仍在通过更古老、更传统的方式进行有线电视节目。相反,莱希特曼只计算了大约680万有线电视用户已经接入了虚拟的、宽带提供的有线电视计划(不包括Alphabet的YouTube电视),甘德勒以其大胆的预测为参考。这与他预测的5000万相差甚远。  

甘德勒在8月18日的采访中进一步解释说,他预计他的公司将在五年内为300万至500万数字有线电视家庭提供服务,远高于fuboTV目前的682,000人。这也是一个大胆的前景。  

除此之外,考虑到有线电视市场当前的背景和趋势,如果Gandler的期望没有得到满足,实际上会有点令人惊讶。  

明显的范式转变  

fuboTV的目标受众称为vMVPD,虚拟多频道视频节目发行商的简称;标签的“虚拟”部分只是意味着有线电视服务的外观和感觉与更传统的有线电视公司提供的服务相似,但视频实际上是通过互联网连接播放的。DishNetwork的SlingTV和WaltDisney的Hulu的“Live”版本与fuboTV一样,都是vMVPD服务。Comcast和Charter'sSpectrum等仍然依赖使用同轴电缆传输的基于无线电的信号的传统电缆公司当然只是MVPD,尽管基于卫星的电缆也被认为是一种MVPD服务。  

目前订阅虚拟有线电视服务的大约1000万美国家庭这样做的一个关键原因是:每月成本较低。Hulu和fuboTV的有线电视套餐起价约为每月65美元,但即使增加一些花里胡哨的功能也无法将其价格推高至与有线电视类似的成本。每月只需35美元即可享受更纤薄的SlingTV套餐。所有这些的定价都低于全国典型有线电视套餐的有效成本,尤其是在附加费之后。《消费者报告》研究表明,仅有线电视服务的每月总成本就很容易超过100美元。  

因此,鉴于替代形式的有线电视服务的成本优势,为什么不是美国的每个收看有线电视的家庭都进行转换?  

实际上,消费者正在以牺牲传统有线电视服务为代价来寻找vMVPD。Leichtman三年前的数据表明,只有不到380万美国家庭订阅了基于互联网的有线电视。与此同时,vMVPDs的进入和演变也受到了广泛的欢迎。现在有近1000万个家庭注册了这种有线电视服务,包括YouTubeTV,这不是Leichtman的vMVPD客户数量的一部分。  

也不要期待趋势很快停止甚至放缓。消费者研究机构ParksAssociates今年年初分析的调查数据表明,该国目前也为传统有线电视服务付费的宽带用户中有高达43%的人确实计划在一年内改用vMVPD。在另一份报告中,帕克斯表示,到2024年,美国将有2300万vMVPD订阅者。他们中的绝大多数将是更传统的有线电视提供商的前客户。ParksAssociates的同一项研究估计,届时美国将只剩下5300万传统有线电视用户。当然,这是一个由5300万个家庭组成的池,fuboTV将能够从Gandler的呼吁中吸引多达500万fuboTV订户。  

耐心会有回报  

对所有这些数字持保留态度。尽管虚拟宽带传送有线电视已经存在了一段时间,但对于该行业和潜在的技术范式转变而言,它仍处于初期阶段。预测仍然相当广泛,因为未来仍然有点阴霾。  

然而,即使我们拥有有限的前瞻性愿景,我们也足以知道其范围是巨大的。300万fuboTV订户——甚至500万订户——感觉有点保守,因为有多少美国有线电视行业的客户已经完成了转换,还有大约7000万用户仍在为传统的有线电视服务付费。FuboTV股东只需要记住,这将是一个值得等待的长期项目。  

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