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谷歌(GOOG.US)UGC平台“分成”创作者突破200万 近三年分发300亿美元费用

  财联社(上海,编辑 史正丞)讯,当地时间周一,美国互联网巨头谷歌旗下流媒体平台YouTube首席产品官Neal Mohan发表公开信,在庆祝平台内容创作者项目成员突破200万关口的同时,再一次揭露了UGC行业烧钱留住优秀创作者的现状。

(来源:公司博客)

(来源:公司博客)

  YouTube的合伙项目(YPP)最早创立于2007年,这也是全球第一个创作者从制作视频中获得收入的项目。通过广告费分成、商品销售等十种不同的货币化功能,公司在近三年向创作者们支付了超过300亿美元的费用。

  值得一提的是,YouTube最初的分成门槛非常低,但随着越来越多的糟糕内容充斥平台,YouTube一度遭到广告主集体抵制,所以在2018年后平台将加入YPP的门槛提高至1000名订阅者以及近12个月4000小时的观看时长。Mohan透露去年四季度的违规视频观看率为0.16%-0.18%,意味着平台上每10000个被观看的视频中只有16-18个存在违规内容。随着广告主无需为品牌出现在不适内容中感到担忧,今年二季度平台总共实现了70亿美元的广告收入,分成也达到历史新高。

  根据谷歌母公司Alphabet二季报,YouTube广告收入从去年同期的38亿美元升至70亿美元,占公司总营收的比例从9.97%上升至11.31%。虽然从去年开始单独公布YouTube营收,但Alphabet很少主动披露与这项业务有关的业务数据。

  自从UGC领域成为顶级内容平台的“必争之地”后,包括Facebook(363.35, 3.98, 1.11%)、Tiktok等平台都试图推出比YouTube更加优惠的分成政策吸引创作者,Facebook甚至喊出2023年前不抽佣的口号,但依旧难以撼动行业龙头的地位。

  目前YouTube从视频广告收入中收取45%的费用,Mohan接受媒体采访时也表示没有改变这一比例的计划,并强调“把蛋糕做大永远是最好的策略”,从10美元中分成总要好于在1美元里搞分配。值得一提的是,YouTube同样也向在平台上传视频的传统媒体制作商提供分成,虽然没有透露具体数字,但Mohan表示300亿美元里有很大一笔钱分给了独立创作者和音乐家。




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