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特斯拉(TSLA.US)按耐不住了,分析师:预计2025年将开始投入广告

LoupVentures分析师GeneMunster深入研究了特斯拉(680.26,6.79,1.01%)(TSLA.US)最终投放广告的前景,及其可能对该公司利润率的造成的影响,表示特斯拉首席执行官埃隆·马斯克并不喜欢传统广告,但他最近暗示,他更喜欢信息性广告,这可以让潜在买家更好地了解特斯拉的产品,并预计到2025年,当供应赶上需求时,这家电动汽车制造商将以一种更为传统的方式开始做广告。  

该分析师补充道,特斯拉不太可能在此之前转向广告,因为供给一直是其增长的限制因素,而非需求。据悉,不同于传统汽车制造商在广告上大举投入,电动汽车巨头特斯拉几乎没有在这方面投入任何资金。  

“为什么特斯拉开始打广告了?”Munster表示,随着电动汽车的普及程度提高,越来越多的电动汽车公司进入市场,特斯拉的市场定位可能会被稀释。  

Munster表示,通用汽车(48.8,-0.28,-0.57%)(GM.US)和福特汽车(12.57,-0.10,-0.79%)(F.US)的广告支出占总营收的2.5%,而特斯拉的广告支出则占总收入的1%或15亿美元,这相当于每辆车花费400美元广告费,从而计算出特斯拉设计的2025款车型的营业利润率预计将从15.3%降至14.3%。  

该分析师表示,增加广告支出可能会对特斯拉的股价造成压力,因为利润率是特斯拉的一大卖点。最后,Munster认为特斯拉的广告优势在中短期内是持久的,后期特斯拉的广告可能会“缓慢上升”,最终达到低于汽车行业的水平。




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