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腾讯(00700)、红杉争相投资 Tims咖啡“押注”中国市场急上市?

财联社(北京,记者李丹昱)讯,在国内咖啡市场热潮带领下,加拿大咖啡品牌TimHortons(以下简称“Tims咖啡”)也对中国市场野心勃勃。8月17日,有媒体报道称,Tims咖啡同意通过与空白支票公司SilverCrestAcquisitionCorp合并,之后将在纳斯达克(14656.1813,-137.58,-0.93%)上市,TimHortons中国的估值或将达到18亿美元。该交易预计将在今年第四季度完成。  

对此,Tims咖啡工作人员对新消费日报记者表示,关于融资计划,Tims中国没有更多计划与媒体分享。  

但Tims咖啡已经加快在中国的开店速度。”上述工作人员曾对记者表示,“2021年计划新增200家以上咖啡馆,包括标准店、TimsGo和主题店等多种门店形态,未来几年内在全国开设1500家咖啡馆的计划仍保持不变。”  

Tims咖啡中国首席执行官卢永臣也公开表示,预计到今年年底在中国门店将达到400家,其中包括了旗舰店、经典店和TimsGo三种形态。而根据官网数据显示,Tims咖啡当前目标是1500家门店。  

今年6月,Tims咖啡宣布在进入中国市场2年后,已经在14个城市开设了超220家门店。但这一数量无论是与星巴克(116.57,-0.97,-0.83%)还是瑞幸咖啡对比,都不占优势。  

“Tims咖啡以合资公司的模式进入中国市场,并完成多轮融资,就是在为登陆资本市场打基础。”餐饮专家穆杨认为,Tims咖啡进入中国市场的时机很巧妙,正赶上新消费品牌被资本追捧,这无疑将加速其发展。  

据了解,2019年,笛卡尔资本集团(CartesianCapitalGroup)和餐饮品牌国际有限公司(RestaurantBrandsInternationalInc.)在华共同成立合资公司Tims中国,其中,笛卡尔资本集团是Tims咖啡的控股股东。  

进入中国市场后,Tims咖啡与腾讯关系密切。2020年5月,有消息称,Tims拿到了腾讯上亿元的战略投资。今年2月26日,Tims咖啡中国宣布获得第二轮融资,红杉中国领投、腾讯增持、钟鼎资本跟投。  

在腾讯的加持下,Tims咖啡线上订单主要通过微信小程序开展。数据显示,Tims咖啡微信小程序平台迄今积累近300万名会员,80%以上销售来自会员,线上线下占比接近5:5。  

从定价来看,处于15-30元区间,低于星巴克,与瑞幸部分产品定价相似。一位投资人分析认为,与目前市场上新兴的manner咖啡、Mstand等品牌相比,Tims咖啡在海外市场已经验证了其模式的可复制性,这也是腾讯愿意连投两轮的背景。  

“与星巴克相比,Tims咖啡的品牌、价格定位更适合年轻消费群体,但这一群体的忠诚度有待考量,新式茶饮市场的火爆,也成为Tims咖啡强有力的竞争对手,想要在国内市场迅速扩张,还是要在口味、场景上更贴合市场。”穆杨认为。  

但上述投资人表示:“与茶饮市场不同,咖啡具有一定的成瘾性,这也是行业增长空间的底层逻辑。短时间内,咖啡品牌的关注度还会不断提升。”  

目前,Tims咖啡在中国发展仍以特许经营模式为主,但卢永臣也曾公开表示,“为保证食品安全及管理规范等问题,Tims咖啡将继续以开发直营店为主。但在二、三线城市,周边城市直营进入并且发展顺利的情况下,会尝试性发展加盟店”。




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