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资生堂(SSDOY.US)是1只比莎莎国际(00178)更优胜的亚洲化妆品美股

对化妆品零售商莎莎国际而言,过去一年并不如意。公司宣布将关闭新加坡及台湾的多间门店,令部分投资者担心除香港的示威活动带来明显影响外,亚洲蓬勃发展的化妆品市场可能正走下坡。

不过,事实上,亚洲的化妆品市场正在加速发展。在网上销售的带动下,亚太区的化妆品市场正以4%的年均复合增长率(CAGR)增长。而这个市场的价值到2020年预计将达到1,280亿美元。

期望捕捉此长期增长动力的投资者应该看看风靡内地的日本化妆品公司资生堂 。资生堂未来几年将继续增长,原因有三。

中国网上零售发展蓬勃  

全球的消费者正从实体店转向网购。此趋势在流动网络销售急增的中国尤其明显。到2019年底,中国的网上零售额预计将增至1.5万亿美元。  

这对资生堂等公司而言是个好消息。资生堂透过其网站直接迎合中国消费者,还透过阿里巴巴(BABA.US)和京东(JD.US)等中国电商公司销售产品。  

资生堂亦是为数不多与阿里巴巴直接合作的化妆品公司之一,令其得以加强在中国市场的扩张。资生堂在2019年第三季业绩报告中公布,中国的网上销售大幅增张20%。  

对高档护肤品的需求不断增长  

带动资生堂增长的另一个因素,是该公司的高档护肤和眼部护理系列,当中包括SHISEIDO、CledePeauBeaute和IPSA。在2019年,亚洲各地对这些产品的需求增长,公司报告指,大部分产品在日本和东南亚的销售强劲。  

在中国,资生堂的高档产品占该地区总销售额40%。此数字有望继续提升,原因是中国的中产阶级不断扩大,对高档产品的需求亦会随之增加。  

有见及此,资生堂开始着手捕捉新的消费者。公司透过推广活动积极向中国消费者推销其高档产品。此外,公司还在新落成的巨型北京大兴国际机场开设实体店。  

资生堂(SSDOY.US)将迎来强劲的2020年  

资生堂2019年第三季的业绩强劲,盈利连续11个季度增长。第三季,资生堂的经营溢利增长13%,  

销售净额增长8%,而公司的高档品牌销售额则增长11%。  

资生堂在业绩报告中指,公司在2020年将致力改善在2019年表现较疲弱的美洲市场。  

资生堂于2019年11月收购DrunkElephant。DrunkElephant为无动物测试的护肤品牌,无疑能吸引美国消费者。是次收购还加强资生堂透过Sephora对美洲市场的控制,后者销售资生堂的高档产品及DrunkElephant的产品。  

愚人要点  

虽然莎莎国际等的实体店未来几年的销售额可能会下滑,但亚洲的化妆品市场仍在增长。  

资生堂将成为此市场的重要业者。公司在内地大举扩张,透过网上商店和公众营销活动捕捉新的消费者。随着内地消费者需求的增长,对高档护肤品的需求亦将更殷切。  

从全球来看,资生堂的表现亦不俗,最近收购DrunkElephant令其得以扩大自己的品牌,并迎合美国(全球最大的化妆品市场之一)新一代消费者的需求。



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