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SK-II拉动下,换帅在即的宝洁(PG.US)如何延续增长神话?

  当地时间7月30日,宝洁公司公布2021财年第四季度暨年度业绩。财报显示,宝洁在2021财年净销售额为 761 亿美元(约合人民币4916.74亿元),同比去年增长7%。

  其中,2021财年第四季度的净销售额为189亿美元(约合人民币1221.11亿元)同比增长 7%。排除外汇、收购和资产剥离的影响,有机销售额增长了4%。

  宝洁董事长、总裁兼首席执行官大卫·泰勒(David Taylor)表示: “通过实现了平衡的顶部和底部增长,我们实现了又一年的强劲增长,并创造了强劲的现金流,超越了我们定下的每一个目标。宝洁在疫情前建立了强大的势头,并进一步巩固了公司的地位。我们期待着2022财年的到来,尽管成本和运营环境面临挑战,但我们预计将继续实现顶线和底线增长,并为股东带来又一年的强劲现金回报。”

  01 SK-II推动美容部门增长6%

  就美容部门而言,2021财年,美容部门的有机销售增长了6%。截至第四季度,宝洁美容细分市场实现了连续23个季度的有机销售增长。其中,皮肤和个人护理产品销售额同比增长两位数。

  这主要是由于创新、价格上涨和超高端品牌SK-II的“不成比例增长”带来的积极组合影响推动的。得益于海南免税业务拉动,SK-II产品销量增长超过30%。

  而护发产品的销量增长了低个位数,主要是由于定价的提高,部分被新兴市场增长带来的负混合所抵消。

  在全球范围内,个人护理(个人清洁和止汗剂/除臭剂)产品的总销售额较去年同期增长了低个位数,止汗剂/除臭剂的增长抵消了个人清洁的下降。

  另外,健康业务的有机销售额上升了14%。其中大部分增长来自口腔护理产品,比如oral B牙刷。

  宝洁的织物和家庭护理部门有机销售增长了2%。这一领域的增长一直在放缓,因为消费者购买的家庭清洁用品越来越少。该公司包括吉列(Gillette)和维纳斯(Venus)在内的美容产品部门的有机销售额增长了6%。

  婴儿、女性和家庭护理是唯一有机销售下滑的领域,较上年同期下降了1%。2020年,美国的出生率连续第六年下降,给纸尿裤、婴儿配方奶粉和其他儿童护理产品的购买带来了压力。

  02 即将换帅

  财报发布前一天,宝洁宣布重大高层人士变动。

  现任首席运营官乔恩·莫勒(Jon Moeller)将于11月1日取代大卫·泰勒(David Taylor),正式接棒首席执行官一职,后者将升为宝洁执行董事长。

  而空缺出来的首席运营官一职,将由孟买出生的Shailesh Jejurikar于10月份接任,这也是宝洁发起全球继任计划的一部分。

  在过去十年里,乔恩·莫勒(Jon Moeller)在宝洁公司的所有重大决策中都发挥了关键作用,他的晋升表明公司的战略不会发生根本性转变。

  值得一提的是,乔恩·莫勒(Jon Moeller)的晋升之路在宝洁公司并不常见,宝洁公司通常青睐通过营销和销售渠道晋升上来的领导者。乔恩·莫勒(Jon Moeller)是这家跨国公司多年来重组战略的核心人物,这次重组先后裁减了数千个工作岗位。

  即将离职的大卫·泰勒(David Taylor)没有说明辞职的原因,只是说:“董事会和我相信现在是时候了。”而对于大卫·泰勒而言,完成宝洁扭亏为盈的压力主导了他执掌宝洁的最初几年。

  03 疫情余震下,宝洁如何应对?

  最近几个月,疫情的余震仍使美国经济复苏复杂化,许多公司因供应链短缺和运输瓶颈而陷入混乱。就成本而言,从运输到纸浆,从树脂到食用油再到坚果,各种产品的成本不断上升,宝洁受到严重打击。这些问题正在推高物价,引发人们对通胀的担忧。

  前不久,宝洁公司已经宣布将提高几种纸制品的价格,以应对不断上涨的商品成本。这家总部位于辛辛那提的公司今年4月表示,将提高美国一些产品的价格,以抵消成本上升的影响。

  宝洁公司日前已宣布在9月份提高价格,汰渍(Tide)、Charmin和帮宝适(Pampers)上调部分产品的价格,以应对成本上涨。

  即将上任首席运营官一职的Shailesh Jejurikar,是宝洁第一位印度籍首席运营官,1987年毕业于孟买大学经济学专业,1989年从印度管理学院勒克诺分校毕业。

  他从大学校园就加入了宝洁在印度的公司,担任助理品牌经理,并在过去30年里在全球各地担任过多个职位。印度一直是宝洁的人才工厂,也是宝洁在全球向母公司输出顶级人才的最大国家之一。

  Jejurikarr负责宝洁最大、增长最快的业务部门,包括汰渍、Gain和Ariel洗衣剂、Febreze空气清新剂和Swiffer清洁产品,该部门的销售额占公司总销售额的33%。这一决定清楚地表明,宝洁希望重用Shailesh Jejurikar。

  宝洁公司预计,2022财年的销售额将较上年增长2%至4%。有机食品的销售预计将在同一区间增长。该公司预计每股核心收益将较上一财年的5.66美元(约合人民币36.57元)增长3%至6%。




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