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B站(BILI.US)公布“花火”数据:入驻品牌增长2050%,非头部UP主接单率提升100%

8月2日,B站(85.58,-3.80,-4.25%)(09626)首次披露“花火”相关数据。数据显示,截至今年6月,入驻品牌同比增长2050%。从GMV上看,位列前五的行业分别是美妆、食品饮料、数码3C、电商、手机游戏,其广告主构成与互联网广告市场大盘基本一致。此外,过去一年中,在花火接到首单的UP主占比45%,其中中腰部UP主的接单率同比提升超过100%。  

数据还显示,品牌在B站上复投率高达75%。花火平台过去一年举办了大量运营活动,如针对品牌的近60场学院培训,及种草大作战、双十一、618等营销策划活动,一方面是为了让品牌更加熟悉B站的内容生态,另一方面也在拓展UP主的商业合作机会。  

B站副董事长兼COO李旎在今年一季度的财报电话会上表示,B站一直致力于让UP主的创意更多地对接到品牌方,“B站的广告不光我们自己在做,也会和UP主一起去做。”  

此外,得益于花火的服务能力,各大品牌的品宣收益及UP主的商业内容制作能力都得到了提升。过去一年,有3000多条商单视频登上热门,相当于平均每天都有超过10条商单上榜,同比增长150%。




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