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Netflix(NFLX.US)进军视频游戏是“不明智的”

随着新的流媒体服务的加入,Netflix(513.63,-17.42,-3.28%)的用户增长在最近几个季度陷入停滞。为了吸引新会员并减少流失率,该公司正在向电子游戏领域扩张。  

这一举措建立在Netflix庞大的内容库的基础上,这不仅允许该公司扩展其专有知识产权,还将获取用户的重要数据。这些游戏可以为Netflix未来的节目和电影提供动力,增强该品牌对消费者的吸引力。  

虽然订户可能对《怪奇物语》(StrangerThings)等热门电视剧的游戏前景感到兴奋,但至少有一位华尔街分析师对Netflix进军视频游戏领域持谨慎态度,称这是“欠考虑的尝试”。  

Wedbush分析师帕切特周三在一份研究报告中写道:“在烧钱的同时,Netflix选择扩大内容供应,包括播客(我们认为这是明智的)和游戏(我们认为这不是明智的)。”  

帕切特表示,制作播客成本不高,Netflix的用户可以在旅途中消费额外的内容。然而,电子游戏并不是一个低成本的领域。  

“虽然Netflix表示最初将专注于手机游戏,但我们怀疑该公司是否知道手机游戏业务已经变得多么困难。”  

“这个行业的墓地上到处都是在制作手机游戏方面失败的内容公司的尸体,其中迪士尼(176.89,0.14,0.08%)的失败最为突出。即使是像动视、EA、Take-Two、育碧和任天堂(68.7,0.15,0.22%)等电子游戏发行商多年来也一直在努力创造吸引人的手机内容,但他们都是通过收购才获得了持久的成功。”  

Netflix表示,其电子游戏将作为现有订阅计划的一部分提供,不需要额外付费,但没有透露这项新服务将于何时推出,也没有透露将开发哪些特定的游戏。  

帕切特表示,Netflix在为游戏吸引新用户方面可能面临“重大障碍”。  

“在行业每年生产超过4万款新手机游戏的背景下,如果该公司开发手机游戏,每年开发的游戏不太可能超过几个。”  

“在全球35亿手机游戏玩家中,几乎没有人会为了每年2到3款新游戏而订阅Netflix。”  

如果Netflix最终转向更复杂的游戏,它也将面临技术障碍。大多数游戏只能在专用游戏机或个人电脑上玩。因此,Netflix必须开发一种方式,让游戏无缝在线播放。  

”我们所知,只有索尼、微软(281.4,2.08,0.74%)、谷歌(2652.01,29.98,1.14%)和亚马逊(3585.2,12.01,0.34%)在流媒体游戏领域取得了进展。”  

帕切特表示,如果Netflix确实想出了流媒体游戏的办法,它还需要为用户提供跨平台的游戏控制器。毕竟,Netflix用户访问内容的方式多种多样。  

他说:“这是一件复杂的事情,我们认为,虽然Netflix有在游戏领域取得成功的宏伟计划,但它的努力只是从不太宏大的想法开始的。在我们看来,投资者给予了Netflix太多的信任。”  

Netflix可能会倚重MikeVerdu,他最近在Facebook(346.23,4.57,1.34%)担任增强现实和虚拟现实内容副总裁。Netflix上周宣布已聘用他。Verdu还曾在ea、Kabam、Zynga(10.44,-0.03,-0.29%)和Atari等游戏公司工作过。  

帕切特也批评了Netflix选择Verdu的做法。  

“Verdu是一名经验丰富的游戏设计师,但近20年来从未制作过游戏。”在过去的12年里,他在Atari、EA、Zynga、Kabam、EA和Facebook等其他游戏公司工作过5次。虽然他曾为手机游戏开发商工作过,但他的经验有限,因为Zynga在他离开公司后创造了自己的第一款手机游戏,Kabam在他来到公司两年后就被卖掉了,而他在EA的那段时间也没有任何发展。”  

帕切特表示,Netflix也可能难以利用其拥有的知识产权。他在游戏行业有20年的经验,他说成功的基于电视节目的游戏很有限。  

“虽然有些游戏是基于小说改编的电视剧(《巫师》(TheWitcher)和《权力的游戏》(GameofThrones)),但基于电视剧改编的成功游戏非常有限,”他说。“同样地,基于电影系列的成功游戏也非常有限,像《哈利波特》、《星球大战》和《指环王》等游戏都是基于标志性的电影系列而创造的。”  

帕切特说:“我们不会屏息等待Netflix推出下一部标志性的系列电影。




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