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TikTok和Instagram“两路神仙打架”,流媒体大战进一步升级!

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    Instagram开始测试一种新的展示/浏览故事的方式,以便与Tiktok更加相似,TikTok正在延长视频的长度,使其更像YouTube,Roku不断模仿Netflix(533.98,0.44,0.08%),投资原创视频,各大媒体之间的业务越来越相似,竞争也越来越激烈。

    流媒体大战通常被认为是一些大型全球传统媒体公司比如迪士尼(177.11,-0.15,-0.08%)、康卡斯特(58.42,0.67,1.16%)的NBCUniversal、AT&T的华纳(36.33,0.29,0.80%)媒体、ViacomCBS、Discovery与新兴媒体公司Netflix和亚马逊(3510.98,78.01,2.27%)之间的竞争。因为它们产品很相似,通常都包含电影、电视剧,直播新闻和体育节目。

    但随着电视节目越来越多地通过互联网传输,传统媒体公司与TikTok、谷歌(2574.38,47.01,1.86%)的YouTube、Facebook(354.7,0.31,0.09%)的Instagram和亚马逊的Twitch等在线视频服务之间的竞争界限正在变得模糊。如今存在的区别主要是用户生成内容与脚本,游戏与职业体育,免费或者订阅,短形式或者长形式,这些差异将随着时间的推移而消失,因为每个公司都想主导消费者的注意力。

    “尽管消费者和行业高管仍然普遍将有线电视和流媒体服务都视为‘电视’,将TikTok、Facebook和Instagram这样的平台视为‘社交媒体’,但它们其实是一样的,”43Twenty的创始人兼首席执行官KirbyGrines说,43Twenty一家专注于流媒体视频行业的战略咨询和数字营销公司。

    Netflix去年就发现了这一规律,首次将TikTok列为竞争对手。在Netflix看来,只要妨碍客户使用Netflix,都是他们的竞争对手,甚至是睡眠。

    但Netflix特意提到TikTok是有原因的。TikTok最初可能是一个由用户生成音乐舞蹈视频的平台,但逐渐成千上万的网红通过生产视频来赚钱。这些网红已经成为青少年心中的一线明星,TikTok和Netflix之间的交叉就已经开始。这也是Netflix开始认真考虑购买TikTok股份的原因之一。

    这不是Facebook的Instagram第一次进军视频领域,它在2018年推出了IGTV,并在2020年8月推出了Reels,Reel拥有短视频功能,允许Instagram用户创建带有叠加音频和增强现实效果的内容,通过Reel来和Tiktok竞争。Instagram在用户消息中显示全屏视频的举动表明,它希望获得更多的视频广告收入,同时也为其创建者开发更多机会,并为用户提供新的娱乐选择。

    Instagram首席执行官AdamMosseri在6月30日的一段视频中说:“我们不再是一个照片分享应用程序,现在的竞争非常激烈,TikTok很庞大,YouTube更是大的惊人,还有很多其他的新贵。我们还需要做的很多,且必须接受这竞争日益激烈的现实。”

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