首页 美股要闻 正文

说真的,Netflix(NFLX.US) 应该考虑一个支持广告的层

扫码手机浏览

    作者:詹姆斯·布鲁姆利(TMFjbrumley)

    虽然其大多数竞争对手都在修补他们的商业模式,但流媒体巨头Netflix(纳斯达克股票代码:NFLX)迄今已避开通过其低价服务层来播放广告。但也许它应该接受这个想法。

    至少,这是HubEntertainmentResearch最近进行的一项市场研究的重大收获。Hub对大约3,000名美国消费者进行的一项调查发现,如果该服务的每月价格降低4美元至5美元,那么他们中的58%会更喜欢广告支持的流媒体服务。其他42%的人表示他们愿意为无广告体验支付更高的价格。

    然而,Hub的发现中隐藏着一个奇怪的细节:即使在Netflix订户中——他们已经习惯于支付流媒体世界最高的费用——他们中的46%也愿意容忍在视频开头的广告以更低的价格-成本选项。此外,这些Netflix客户中有39%甚至会接受中间视频广告,以节省每月的账单费用。

    对于流媒体业务来说,这是一个很有说服力的新动态。

    处理数字

    就在几年前,将电视广告注入Netflix的流媒体是不可想象的。在此期间发生了很多变化。也就是说,广告比大多数人想象的更可口。Hub的报告确定,95%的调查受访者观看某种广告支持的节目,而只有79%的人表示他们订阅了无广告服务。

    与无广告服务相关的纯粹成本与这种转变有很大关系。AmpereAnalysis的最新数据显示,现在超过一半的美国家庭享受三个或更多的流媒体视频点播(SVOD)服务,而39%的家庭订阅了四个或更多的SVOD平台。即使这些消费者已经取消了电缆,这也会很快变得非常昂贵——切断电源线的主要目的之一是降低成本

    有趣的是,竞争激烈的流媒体市场最终使广告支持平台比无广告平台更有利可图。

    Discovery的首席执行官DavidZaslav为此提供了一些证据。Zaslav在上个月的一次投资者会议上解释说,该公司的Discovery+流媒体服务产生的每位用户平均每月收入(ARPU)比传统有线电视客户为公司产生的收入“高出30%到40%”。更值得注意的是,每月4.99美元的广告补贴版Discovery+最终比每月零售价6.99美元的无广告版Discovery+产生更多收入。

    鲍勃Bakish,首席执行官ViacomCBS,本月初指出,类似的动态,在另一个事件。关于公司新更名的派拉蒙+流媒体服务,他说:“当我们审视这款产品和广告市场的动态时,我们实际上分析认为,随着时间的推移,4.99美元的版本实际上可以比我们9.99美元的产品产生更高的ARPU。”

    AT&T对HBOMax的适销性并不像广告补贴产品那样直言不讳。但是,它选择开发包含广告的低成本服务版本这一事实充分说明了此类服务的覆盖范围与无广告、高价替代服务的覆盖范围日益有限。

    永不说永不

    当然,这个想法以前就出现过,Netflix每次都回避它。并且有充分的理由。正如RickMunarriz所说,“在Netflix上有广告的空间,但你不能不考虑不利因素而感叹有利因素。”他补充说:“Netflix并没有因为追随其他所有人而成为流媒体服务股的领导者。”

    然而,仅仅因为它过去没有做过,并不本质上意味着它不应该在未来做。

    市场本身正在发生变化。优秀的广告支持平台开始吸引过去原本会被Netflix服务吸引的人群。该公司本身呼吁在第二季度仅净增加100万订户,这将是其多年来最弱的增长率之一。如果这种缓慢的增长持续下去,该公司很可能会认为广告支持的版本很有意义。


關註我們:twitter.com/TodayUSStock
版權聲明

1. 本文采編於互聯網,如若轉載,請標註文章來源和作者;
2. 今日美股(www.todayusstock.com)登載此文出於傳遞更多信息之目的,並不意味著贊同其觀點或證實其描述;
3. 文章內容僅供參考,不構成投資建議,投資者據此操作,風險自擔。