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这会为耐克(NKE.US)创造网络效应吗?

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    作者:乔恩·奎斯特(TMF捷豹)

    当公司的业务因更多用户而变得更强大时,公司将从网络效应中受益。这可以在不同的行业以不同的方式发挥作用。但对于面向消费者的品牌来说,当他们的产品与社交元素相关联时,他们会变得更强大。

    在6月15日录制的MotleyFoolLive片段中,TheMotleyFool的医疗保健和大麻局局长CorinneCardina指出,服装公司耐克(纽约证券交易所代码:NKE)可能会从其对其进行的投资中获得网络效应。技术。

    CorinneCardina:我们先谈谈耐克。这是一个2050亿美元的市值。我将与阿迪达斯(OTC:ADDYY)做一些比较和对比,因为它们都是作为鞋类巨头开始的,并且已经扩张——一个比另一个更好。耐克当然比阿迪达斯更加多元化,但阿迪达斯要小得多——它的市值为680亿美元。他们俩都真正追求直接面向消费者的市场。

    让我们谈谈它的股票。自2020年1月1日以来,耐克的股票上涨了近30%。我喜欢看这一点,因为这包括整个大流行加上美国开始复苏的情况现在,自2020年1月1日以来上涨了30%,只是表现落后于标准普尔[500]约1个百分点。与拥有更广泛的市场ETF相比,投资耐克的表现再好不过了。

    现在,耐克确实有一点点红利。它的收益率约为0.8%。再说一次,我并不是说如果您在大流行开始时购买耐克,您就会变得富有。但我确实认为,如果没有耐克在数字化转型中取得的进步,你的处境会更糟。他们是在大流行之前设置的,因此非常适合与电子商务和一些技术产品相关的时间和地点。那么耐克这个品牌的实力真的不可小觑。在经典排名,品牌排名中,它始终比阿迪达斯获得更多的品牌忠诚度和知名度。

    在大流行期间,耐克不得不像许多其他零售商一样关闭商店约四分之一。但是管理层已经出来说,我们对我们的直接面向消费者的模式进行了压力测试,其中包括电子商务和所有数字内容。所以他们对此非常乐观。

    让我们更近一步,看看年初至今的股票。下降了7%。与此同时,标准普尔[500]指数上涨了13%。如果我们仔细观察,它的表现并不好。它的第三季度销售额总体上仅增长了3%。现在,管理层引用了并非耐克特有的行业后勤问题,他们预测会出现良好的复苏。他们谈论港口问题,谈论供应链,所有这些事情。

    我们看到的是,耐克基本上已经在其技术和数字化转型上投入了大量资金。他们有所有这些应用程序。我使用NikeRunClub应用程序。它完全免费。他们确实推送警报。他们总是试图在那里卖鞋给我,但我喜欢它,因为它可以跟踪我的小跑步数据。我有点像一个新的跑步者。但他们也有耐克训练俱乐部,供更高级的跑步者使用。他们有一个名为SNKRS的应用程序——我猜它应该读作“sneakers”。他们通过这些巨大的附加值将人们带入他们的生态系统。加入它的人越多,就会产生网络效应。如果Jena[Greene,MotleyFoolBureauChiefofConsumerGoods]在NikeRunClub,而我在NikeRunClub,我们可以分享我们的统计数据,我们可以成为负责任的伙伴。

    我认为我们将开始看到越来越多的耐克技术投资回报。电子商务占其业务的三分之一。在第三季度,他们的应用程序的月度参与用户增加了60%以上。美国的销售额是他们最大的,其次是中国。人们对其在中国的吸引力存在一些担忧。耐克遭到了一些抵制,有点涉及到那里的地缘政治问题。

    但耐克有一些令人兴奋的近期催化剂,可以看到其股票从最近的表现不佳中回升,其中最大的一次是奥运会。阿迪达斯也可能会享受其中的一些乐趣,但总的来说,观众运动的回归对耐克来说是个好兆头。


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