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Netflix(NFLX.US) 可能很快再次提高价格

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    作者:亚当·利维(TMFn咖啡因)

    Netflix(纳斯达克股票代码:NFLX)在过去几年中对消费者沙发时间的竞争急剧增加。华特迪士尼(NYSE:DIS)等媒体巨头已在新旧直接面向消费者的流媒体服务上投资了数十亿美元,而长期竞争对手亚马逊(NASDAQ:AMZN)也在2020年加大了对流媒体内容的投资。

    与此同时,Netflix的管理层并不害怕继续提高价格。它在今年早些时候将其最受欢迎的计划的价格提高了1美元,现在大多数美国订户每月支付约14美元。但根据观众的行为,Netflix仍有提高价格的空间。

    尼尔森的新测量

    上周,电视评级公司尼尔森发布了第一份关于视频流媒体参与度的报告,名为TheGauge。结果显示,Netflix占美国人通过流媒体、广播电视和有线电视观看的所有电视收视率的6%。

    以下是主要竞争对手的竞争方式。

    美国人流Netflix的流量是下一个最接近的SVOD服务Hulu的两倍。诚然,与Hulu相比,Netflix拥有更多订户,每月费用也更高,但即使考虑到这些因素,Netflix仍能提供巨大的价值。

    Netflix每月的费用增加约16.7%,订阅人数增加61%。如果它为Hulu提供同等价值,投资者应该预计流媒体时间会增加约87.9%。但是,与Hulu相比,消费者观看Netflix的流量要多100%。根据这个数字,Netflix的价格还有每月增加近1美元的空间。

    Netflix和亚马逊以及Netflix和Disney+之间的价值差异——基于每总订阅美元的参与度——更大。

    击败有线电视

    美国人仍然喜欢有线电视。据尼尔森称,尽管剪线活动迅速增加,但大约39%的电视时间是通过有线电视进行的。在第一季度又有150万家庭被切断后,美国仅剩下大约8280万付费电视家庭。他们的平均账单约为每月100美元。

    即使有线电视用户每天观看数小时的电视,它也无法提供与Netflix相同的价值。每月100美元和大约8280万订户,有线电视需要提供大约8.8倍的参与度,这是Netflix的6.5倍。

    更重要的是,剪线的趋势只会越来越大。随着越来越多的用户切断电源线并完全依赖流媒体服务,他们与有线电视的互动将明显下降,而与Netflix(许多有线电视用户已经付费)的互动可能会增加。

    事实上,尼尔森预计到今年年底流媒体将从所有电视时间的26%增长到33%,而且流媒体很快就会超过有线电视。

    涨价对Netflix来说值多少钱?

    如果Netflix明年将其在美国的定价每月提高1美元,那么仅从其美国订户那里就可以额外增加8亿美元的收入。Netflix通常不会在单一地区提高价格,而且从历史上看,美国的价格上涨先于加拿大的价格上涨。北部邻国的年收入可以再增加1亿美元左右。

    重要的是,Netflix理论上今天提供了足够的价值来提高价格。因此,它可以保持其运营费用和内容投资稳定,同时仍能证明价格上涨是合理的。换句话说,它可以在美国和加拿大的价格每月上涨1美元的情况下为其年营业收入增加近9亿美元。当然,Netflix满足于不断增加其内容和营销预算。

    这占2020年营业收入的近20%,比2021年的估计增长约15%。而这仅仅是因为在美国和加拿大将价格提高了1美元,没有增加新用户,也没有考虑在其他地区开展业务。Netflix仍然有很多运营杠杆。


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