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疫情因素令亚马逊(AMZN.US)年促活动“打折扣”

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    受新冠疫情对供应链冲击影响,于21日开启的亚马逊年度促销活动的产品打折力度预计弱于往年,许多商家不愿在产品成本高企背景下压低价格。

    据《商业内情》网站报道,亚马逊为期两天的被称为PrimeDay的年度促销活动虽已开启,但疫情的阴影仍笼罩全球,供应链中断——包括年初的苏伊士运河堵塞和新冠病例处于高位,导致商品成本上升,也让亚马逊供应商不太情愿在利润偏低的促销活动中大幅提高销量。

    很多商家表示,他们也在控制库存,以防到圣诞假期购物季时运输延迟仍持续存在。

    亚马逊的商家为整个网站贡献了60%的销售量,他们相信,现金充裕的消费者不会在意折扣更多的便宜货,并仍然会蜂拥至亚马逊促销日。EMarketr公司数据显示,这次促销期间,美国的在线消费预计将达到122亿美元。去年的消费支出为104亿美元,但疫情迫使促销活动推迟到了10月份。

    一如既往,竞争对手零售商都希望搭上促销日的便车。沃尔玛(137.03,0.63,0.46%)的“DealsforDays”和塔吉特(237.21,3.44,1.47%)的“DealDays”等促销活动都已经于开启。

    在一份声明中,亚马逊发言人表示,亚马逊将在今年提供更多交易优惠,但并未透露折扣的规模。

    今年,亚马逊的利润再次创下新高,旗下品牌提供大幅折扣的压力不大。但是,博安咨询公司的合伙人香顿·威尔考克斯说,许多消费品公司并没有那么充裕,甚至考虑今年提价10%左右,想让他们参与大促销,有点困难。该公司的客户包括面临库存短缺的包装消费品服装公司。

    威尔考克斯说:“今年的PrimeDay将比以往几年少了几分热闹。商家不想吓跑需求,但你又必须得赚钱。”

    与此同时,亚马逊上的搜索广告价格越来越昂贵,然而购买搜索广告又是在品类日益繁杂的平台脱颖而出的必要条件。根据名为市场脉搏的机构的一项分析,5月份,亚马逊上的广告成本与去年同期相比大涨50%以上。该机构称,虽然亚马逊总说商家可以控制他们为关键词的出价,但事实上搜索广告支出占到产品价格的30%左右,高于去年的20%。广告成本的增加也是商家不情愿提供优惠的另一个原因。


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