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Roku(ROKU.US)频道看到了惊人的势头

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作者:丹尼尔斯帕克斯(TMFDanielSparks)

流媒体电视平台Roku (纳斯达克股票代码:ROKU)最近获得关注的一个主要催化剂是其 Roku 频道——一种流媒体服务,致力于利用引人注目的联网电视市场趋势。为了推动频道发展,该公司最近在平台上推出了 30 部新的原创电视剧。

根据该公司的一份新新闻稿,Roku 对该平台原创内容的投资看起来似乎会带来丰厚的回报。“前两周超出了我们的预期,有数百万人在播放 Roku Originals,”Roku 编程副总裁 Rob Holmes 说,“并进一步演示了 Roku 频道飞轮,其出色的内容推动了对广告商有吸引力的记录参与度寻求接触流媒体观众。”

Roku 频道创纪录的两周时间

Roku 的内容或原创内容来自该公司最近收购了 2020 年推出的移动流媒体服务 Quibi,该服务因未能吸引消费者而最终关闭。但是,以凯文·哈特、利亚姆·海姆斯沃斯、詹妮弗·洛佩兹、安娜·肯德里克和伊德里斯·艾尔巴等明星为特色的内容,显然在 Roku 的品牌和分销下蓬勃发展。

Roku 周五表示:“在 Roku Originals 推出后的两周内,即 5 月 20 日至 6 月 3 日,流媒体 The Roku Channel 的独特帐户数量创下了历史新高。” “此外,在这两周内,Roku 频道收视率前十的节目都是 Roku Originals。”

Roku 补充说,超过三分之一的 Roku 频道用户流式传输 Roku Original,“用户平均流式传输超过 9 集。”

狂野的势头

Roku 在其第一季度的股东信中发布了一些关于其 Roku 频道令人印象深刻的势头的有说服力的统计数据。该服务在此期间出现了创纪录的增长,覆盖了大约 7000 万人——而一年前这一数字为 3600 万人。此外,Roku 频道的流媒体时间同比增长超过 100%。

但这种势头不仅对 Roku 有利——对公司的内容合作伙伴也有好处,因为该服务旨在帮助在其平台上推广服务。Roku 频道内基于订阅的流媒体服务的收视率增长是 Roku 平台上相应的直接面向消费者应用的收视率的两倍多。

Roku 表示其 Roku 频道受益于强大的飞轮:“[E] 轻松访问具有广泛吸引力的内容会吸引观众,观众参与会吸引广告商,而广告商的支出反过来又使我们能够投资更多内容。” 飞轮似乎在工作——而 Roku 正在努力。它已经计划在今年再发布 45 部 Roku Originals,管理层在公司第一季度的股东信中表示,其“内容投资将继续与 Roku 频道的规模和增长轨迹相称”。


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