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Roku(ROKU.US) 的最新原创不只是为观众准备的

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    作者:亚当·利维(TMFn咖啡因)

    Roku(纳斯达克股票代码:ROKU)本月推出了其广告品牌工作室的第一部完全原创的作品。新的每周娱乐系列RokuRecommends重点介绍了每周在Roku平台上播放的前五款游戏。

    新系列不仅仅是一个机会,可以突出Roku用户可以在平台上找到的所有精彩内容。这是一个展示Roku挖掘其用户数据并为广告商和用户产生结果的能力的机会。

    赞助计划

    在其基础级别,RokuRecommends是一项赞助计划。这意味着制作团队将更深入地将品牌和产品融入到节目中。沃尔玛是Roku的第一个赞助商,Roku表示,它还有其他几家全国性的广告商。

    在宣布新系列的新闻稿中,Roku指出,广告商将能够“量化他们的‘RokuRecommends’整合是否达到仅限SVOD的流媒体,增加其视频广告活动的增量覆盖范围,改变对其品牌的看法,推动消费者进入商店/网站,或将产品下架。”

    换句话说,这是Roku广告品牌工作室的第一次真正测试,以展示它是否可以为营销人员带来比简单的全国电视广告或标准视频广告更好的效果。如果成功,Roku可以开始为TheRokuChannel制作更多品牌内容,补贴为广告支持的视频服务制作稳定内容流的成本。

    更深一层

    这里还有其他一些机会。

    首先,Roku使用其专有用户数据来呈现这些每周推荐。它表示将推荐热门歌曲以及“隐藏的宝石”,这表明其数据可以在流行之前发现趋势,至少在流行的视频内容方面是这样。

    如果Roku看到Recommends的吸引力,它可能会导致更多内容优先的用户界面,Roku管理层在早期作为一家上市公司时曾谈到过。管理层似乎已经放弃了这个想法,转而支持Roku频道。但是,随着可用流媒体服务数量的增加以及内容分散在各种服务中的各个地方,更加强调标题而不是孤岛可能会使Roku受益。

    其次,Roku将能够收集关于其推荐对用户行为的影响的即时反馈。这可以帮助它改进建议。

    此外,结合这两个因素——趋势发现和衡量——可能成为广告销售的金矿。Roku已获得并构建了多种测量工具,并建立了战略合作伙伴关系以提供更多数据。如果它可以将类似的策略应用于其他用户数据,就像它对视频观看所做的那样,它可以为营销人员制作一些非常有效的广告。即使Roku只能为视频观看量产生良好的结果,它也可以利用这些见解为新的流媒体服务创建新的受众发展广告。

    Roku拥有大量数据,并且正在投入使用

    Roku拥有大量关于其用户的数据,而它才刚刚开始利用这些数据来吸引用户并提高盈利能力。该公司继续进行投资以提高其收集和分析数据的能力,最终这应该会增加每位用户的收入。RokuRecommends可能是Roku使用其梳理数据并为自己、其用户、媒体公司和广告合作伙伴产生结果的能力的下一个方式。


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