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沃尔玛(WMT.US)对 Roku(ROKU.US)、亚马逊(AMZN.US)和其他公司的自有品牌电子产品威胁变得非常真实

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    作者:詹姆斯·布鲁姆利(TMFjbrumley)

    如果有人怀疑沃尔玛(纽约证券交易所股票代码:WMT)是否认真地培养自己的消费电子品牌,这些疑虑就烟消云散了。

    这家全球最大的实体零售商最近——也许是无意中——推出了一款以“onn”标签出售的Android驱动的4K流媒体棒。它有两种型号,支持1080p的版本售价不到25美元,而支持UHD/4K的Android设备售价30美元。两者都在本周发售。

    只是匆匆一瞥,这些新产品并不是一个了不起的发展。但是退后一步,看看更大的图景。这是自2019年以来第四款使用沃尔玛onn标签进入商店货架的主要消费电子产品,此外还有几十个onn品牌的电子配件。更重要的是,新的流媒体电视加密狗正好穿过另一家几乎相同商品的沃尔玛供应商的船头。

    任何竞争对手的零售商或消费电子公司都不能再忽视这种酝酿中的竞争。

    onn投资组合继续增长

    有问题的新流媒体棒完全瞄准了Roku(纳斯达克股票代码:ROKU),该公司以比沃尔玛在其自有品牌消费电子产品系列中的最新产品高5至10美元的价格销售类似的流媒体棒。字母的(NASDAQ:GOOG)(纳斯达克股票代码:GOOGL)Chromecast设备,以及消防电视棒从亚马逊(NASDAQ:AMZN),也将有较便宜的选择,以证明他们更高的价格。

    如果只是这个流媒体电视硬件,没什么大不了的。但这不仅仅是这个设备。沃尔玛于2019年初推出了onn品牌的平板电脑,当年晚些时候将onn电视添加到其库存中,现在销售各种onn商品,从键盘到SD卡、扬声器到打印机墨盒等等。流媒体电视的加入只是完善了产品组合。

    字里行间,沃尔玛非常认真地打造这个本土品牌。它应该是。

    一个万亿美元的市场岌岌可危

    不同来源的估计有所不同,但大多数研究人员一致认为,目前全球个人电子产品的年支出约为每年1万亿美元。稳定的个位数百分比增长应该会在未来几年内将这一数字推高至1.5万亿美元的数量级。显然,有很多收入处于危险之中。

    然而,与竞争对手零售商相比,沃尔玛面临的风险更大。

    得知亚马逊在美国(乃至全球)电子商务市场的份额比沃尔玛更大,这并不奇怪。亚马逊本质上是一家仅限在线的零售商。然而,有点令人惊讶的是,尽管沃尔玛最终产生的零售额超过亚马逊,但eMarketer估计亚马逊的销售额略高于美国计算机和消费电子产品在线销售额的一半。电子商务数据存储库e-commerceDB将沃尔玛在该国在线消费电子市场的份额定为13%,这一比例要小得多。

    当将实体销售重新加入组合时,事情就更不令人鼓舞了。PYMNTS.com估计,在2014年至2018年(即沃尔玛推出其自有品牌系列的前一年)期间,这家零售商在美国电子产品市场的整体份额从9%以上下滑至6.6%。

    鉴于这一趋势,沃尔玛在本土进军这一业务是有道理的。

    每个人都应该认真对待沃尔玛的电子产品

    亚马逊现在还不需要出汗。转售由知名品牌制造的商品是一回事。建立新的品牌名称是另一回事,尤其是在电子产品等竞争激烈的市场中。亚马逊还具有作为消费电子产品的成熟来源的优势。

    苹果(纳斯达克股票代码:AAPL)也不必担心。iPad等高端产品总是有市场。准备为这种高端平板电脑花费数百美元的人不太可能会对价格低于100美元的类似尺寸的onn平板电脑印象深刻。沃尔玛的自有品牌显然瞄准了定价范围的价值端。

    然而,在这个市场上,沃尔玛损失不大,收益却很大,不仅要以亚马逊为代价,还要以松下和三星为代价。两者都使电视机不再只在沃尔玛销售,而且现在与沃尔玛自己的电视品牌竞争。Roku的流媒体棒以及Alphabet的ChromeCast也是如此。至少,onn品牌正在变得具有颠覆性。几年后,它可能成为合法的利润中心。两者都支持了沃尔玛已经坚定的看涨理由。


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