CES 2020前瞻——这可能是最好玩的一届：苹果(AAPL.US)回归，5G唱主角

美股要聞 2020-01-05 15:34:22 907

本文来自 36氪。

1月7日到10日，2020年的CES(国际消费类电子产品展览会)将于拉斯维加斯举行。这一展会本应引领消费电子趋势，但多年缺乏亮眼的创新技术，使得它逐渐沦为「汽车厂商展」或者是「大型电视展」。

而今年，5G使得事情有些不一样。

在CES 2020的官方网站上，5G被列为第一个话题。5G通讯芯片在2019年尚是技术先驱，但2020年将进入量产阶段，高通、华为、三星、联发科等厂商已在拉拢终端厂商。据高通总裁安蒙(Cristiano Amon)预测，2020年底全球将有2亿5G手机用户。5G芯片将进入海量的新设备，将消费电子引入新的爆发阶段。

举例来说，5G时代的高带宽使更复杂的娱乐和办公成为可能，人们因此需要更大的手机屏幕。华为Mate X、三星Galaxy Fold、摩托罗拉Razr已展示了折叠屏不同的可能，一加也为此首次参展。如何在屏幕上隐藏摄像头成为新的难题，小米带来的屏下相机技术也许能让人眼前一亮。

当这些通讯和计算芯片被装进车里，汽车就成了新的「手机」和「客厅」。这使得越来越多汽车公司热衷的CES不同于底特律车展。在这里，真正激动人心的是底层技术：在去年CES，英伟达发布了全球首款商用L2+自动驾驶解决方案，今年则有更多车厂和技术公司宣布要进军L4。这一年，Waymo的自动驾驶汽车已投入运营，让以往CES展示的车内场景和应用不再是纸上谈兵。

在显示技术方面，QLED和OLED两大阵营的较量也有了新变量：TCL带来mini-LED技术，这一技术有望被苹果在2到3年采用;三星则带来QD-OLED技术，能实现亮度、寿命和价格的平衡。在北美市场，三星和LG份额窜升到超过60%，中国厂商如何迎战也值得期待。

苹果

苹果(AAPL.US)上一次参加CES还是在1992年。在2019年CES，科技公司如Facebook正因泄露用户数据成为众矢之的时，苹果则在不远处挂起广告：「发生在你的iPhone里的将留在你的iPhone里。」

2020年CES，苹果终于大方地加入CES：派出其全球隐私高级总监简·霍瓦斯(Jane Horvath)，与Facebook、宝洁和联邦贸易委员会的高管们一次参与圆桌讨论。他们将讨论如何大规模地保护隐私，法规能起到什么作用，以及消费者在隐私方面的需求。

在这一话题上，苹果拥有无人能敌的立场：库克曾多次表示苹果的商业模式并不依赖出售用户数据。

尽管苹果仍未参展，但它在CES上的存在感却与日俱增。在2019年，三星就宣布其智能电视支持苹果的iTunes及AirPlay。过去数年里，CES展厅也有参展商宣传能与苹果设备相配合的第三方配件。

三星

电视技术的两大阵营，即三星主导的QLED电视和LG主导的OLED电视，仍在继续厮杀。而CES 2020是它们新的战场。根据BusinessKorea报道，在北美电视市场，三星Q3的市场份额从39.4%上升到43.4%，而LG从17.3%上升到19.1%。

然而，胜利的天平正在缓慢向QLED倾斜。根据三星发布的数据，2019年上半年，三星QLED电视售出约200万台，同比增长127%;OLED电视上半年售出122万台，同比增长15%。双方的差距正在扩大。

在CES 2020，三星被认为可能发布一款外界瞩目的新产品：完全无边框的8K QLED电视。有媒体报道称型号可能有Q900T和Q950T。据德国网站4KFilme拿到的渲染图，这款电视的边框小到远看时完全不可见，形如墙上的挂画。

有媒体透露，三星还在准备一项名为QD-OLED的技术。它使用蓝色光线激发红色和绿色QLED发光，而非像QLED使用蓝光LED发光。可以简单地说，这是一种将OLED和QLED结合起来的自发光面板技术，但寿命比OLED长，又不像QLED那样昂贵。

CES一直引领着北美消费市场，而三星去年就获益颇丰：当时三星视觉显示总裁Han Jong-hee说，希望「这一年售出的8K高端电视机有一半由三星制造」。今年CES能否引领新的销量好势头，是另外一个悬念。

纵观CES多年发展，除电视外小工具也开始夺人眼球。据媒体AndroidAuthority透露，三星很可能将带去一款名为SelfieType的「虚拟键盘」，既用前置摄像头捕捉手指移动，来在桌面上模拟敲击键盘的体验。

小米

尽管发布会在CES最后一天，小米(01810)的宣传图已经吊足了观众的胃口：「Special Product Launch Event Ony for innovations(以创新之名的特别产品)」，如果将海报调亮还能看到MIX字样，似乎说明要发布与手机相关。

外界已经认为，小米要发布的是MIX4可能搭载的屏下相机技术。早先网上曾曝出过一款型号不明的小米手机，正面屏幕采用无缺口曲面屏设计，被认为是MIX4的工程机。在2019年9月，雷军曾透露：屏下相机已准备了两年，很快会有进展分享。

在2019年，小米高端机型出师不利，MIX3因滑盖设计销量不佳，主要凭红米撑起销量。2020年则可能成为高端机型的逆袭之年，环绕屏、屏下相机、双模5G已吊足了消费者的胃口。但华为、OPPO都已被曝出在争夺屏下相机首发，提前于产品展示技术。如果小米在CES上继续为屏下相机造势，并不会让人们太意外。

一加

这将是一加首次奔赴CES上召开新机发布会，推出一款名为Concept One的概念手机。在推特上，一加CEO刘作虎转发了官方的概念视频称：「我们将带你一窥未来的手机形态。」可以想见，这款概念手机的思路将不同于友商。

据《韩国先驱报》报道，Concept One可能是一款智能折叠屏手机。目前三星Galaxy Fold、华为MateX、摩托罗拉Razr在内翻还是外翻、是否对称翻折上采取了不同的思路，也对应其设想人们使用大屏手机的不同方式。而一加的官方推特仅强调，其「做不同的事情、突破界限的承诺比以往更坚定」，但具体如何颠覆，思路和配置都尚未揭晓。

在2019年，一加继续循着「只做旗舰」的思路，在海外市场继续圈粉。在印度市场，据CounterPoint统计，尽管一加尚未进入Q2中国厂商前五，但却在高端机型斩获30%市场，高于三星的28%和苹果的25%。在英国市场，一加7T系列也收获了热烈反响，其90Hz的屏幕引起了广泛关注。

华为

华为是CES上最具戏剧性的公司之一。去年CES尽管华为并未特意宣传5G技术，但高通展台却充满火药味。而2019年对华为又意义非凡：轮值主席徐直军直言，美国政府为华为的生存发展创造了充满挑战的环境。

通常华为不会在CES上发布手机，有消息称新一代折叠屏手机Mate Xs和P40系列的发布已经留给了2月的MWC(世界移动通讯大会)。

但华为可能带去CES的其他产品，诸如电脑和电视，却值得期待。在2019年CES，华为带去了MateBook 13、MediaPad M5 Lite，分别称为MacBook Air和iPad的低价竞争对手。在2019年华为还发布了智慧屏电视，采用4K QLED屏幕，成为电视的有力搅局者。

在过去一年，华为也频繁向美国喊话，呼吁美国将华为移出实体名单，甚至起诉了FCC(美国联邦通信委员会)。据媒体AndroidAuthority预测，华为这次亲临CES也不会放过机会，可能会谈及安全性和隐私性话题。

索尼

CES作为电视厂商的狂欢，自然少不了索尼。在去年CES上，索尼发布了85寸和98寸的液晶电视，但起步价高达12万元，不敌三星带来的65寸到98寸全产品线。2020年，索尼已被曝光将带来A8H和A9H两个型号，冲击更低价的旗舰8K电视。此外，索尼的银幕发声技术也有机会大放异彩。

但人们期待的，还是索尼能提前展示游戏主机PlayStation 5。在几周前，微软已经公布了下一代游戏主机Xbox Series X，因此如今透露PS5可能正当其时。按照此前曝光的配置，PS5将采用基于AMD Ryzen三代的八核CPU、向AMD定制的Radeon Navi GPU，支持光追技术和8K分辨率，显示效果超过目前的主流显卡。相比下一代Xbox酷似电脑主机，PS5顶部有凹槽的造型也颇吸引人们注意力。

除了游戏主机外，人们还期待索尼带来新VR设备PS VR 2。据媒体报道，这款设备的可视角度将从100度提升到120度，分辨率也提升到2K，并配备无线功能和眼球追踪技术。相比此前限制众多的VR设备，这款设备也许真正能普及VR，也暗合索尼CES预告中「a unique vision of the futrue」的宣传语。

TCL

2019年对中国电视厂商不是容易的一年。在北美市场，从Q1到Q3，中国电视制造商的份额几乎减半，从19.7%下降到10%。而韩国厂商则步步紧逼，三星和LG的北美份额之和超过60%，为2015年以来首次。

如何打一场漂亮的翻身仗?所有人的目光正盯着TCL和海信。

TCL已经宣布将首次展示mini-LED技术。这种技术能提供背光，并且亮度比OLED更高，也能让设备更轻薄，被认为可能是OLED有力的竞争替代品。在8月，使用这一技术的TCL 8一经推出，未来可能应用在更多产品中。

据媒体报道，TCL已经为这项技术投入了大量资源。12月郭明錤预测的苹果将在2到3年使用mini-LED面板的消息，更让这项技术增色不少。有人猜测，TCL在这次展会能夺走本属于OLED老大LG的关注。

在手机方面，TCL在9月发布了首款面向全球市场的智能手机TCL Plex。而它更早则以阿尔卡特和黑莓品牌进军海外市场。在上届IFA，TCL还发布了采用瀑布式曲面屏的概念手机、被玻璃屏幕包裹的概念手机等，让人十分期待TCL在智能手机的后续动作。

去年CES， TCL还发布了诸如洁面仪、牙刷、智能灯具等产品，试图打造以智能电视为核心的智能家居生态。相比谷歌、亚马逊等玩家，中国厂商的优势在于造电视。这一智能家居路线能否实现，也是外界关注的话题。