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当007遇见贝佐斯 亚马逊(AMZN.US)欲借米高梅重构IP

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亚马逊正在寻求成为娱乐界的领导者,没有比购买好莱坞最具标志性的电影制片厂更好的方法。随着流媒体竞争的升温,一切的投资都将与内容有关。  

电影巨星詹姆斯·邦德(JamesBond)遇见全球首富杰夫·贝佐斯(JeffBezos),将会擦出什么样的火花?  

周三,备受期待的亚马逊收购美国传奇电影制片厂米高梅(MGM)交易终于尘埃落定。亚马逊宣布以84.5亿美元的价格收购这家好莱坞最具标志性的电影制片厂之一,以扩大其在流媒体视频行业中的地位。  

这笔交易是亚马逊历史上第二大收购案,仅次于2017年以137亿美元收购全食超市。米高梅公司于去年12月开始正式寻求出售,当时估价约55亿美元。  

亚马逊创始人贝佐斯在周三的年度股东大会上说:“这里的收购逻辑其实非常简单,米高梅拥有众多备受推崇的IP和广泛深入的节目目录,我们可以重新构想并开发面向21世纪的IP。”目前交易尚待监管机构批准。  

在米高梅的IP库中,最受瞩目的是英国间谍007詹姆斯·邦德的特许经营权,邦德也是电影史上最赚钱的特许经营权之一,过去60年来在全球票房收入近70亿美元。邦德的最新一部新作《007:无暇赴死》在遭遇新冠疫情的延迟后,计划于今年10月上映。此外,米高梅还拥有大量的经典电影资料库,包括《绿野仙踪》和《沉默的羔羊》等。  

对亚马逊而言,尽管流媒体视频只是它庞大业务的一小部分,但该公司最近一直扩大在娱乐领域的投入,并在制作基于电影《指环王》系列的改变连续剧。《指环王》的第一季标价为4.65亿美元,这可能使其成为有史以来最昂贵的电视连续剧之一。  

英为财情(Investing)高级分析师杰西·科恩(JesseCohen)在一份投资人报告中写道:“亚马逊正在寻求成为娱乐界的领导者,没有比购买好莱坞最具标志性的电影制片厂更好的方法。随着流媒体竞争的升温,一切的投资都将与内容有关。”  

亚马逊、Netflix(502.36,1.02,0.20%)、迪士尼(176.47,0.30,0.17%)和其他视频流媒体服务一直在寻求增强内容库以赢得付费订户,这些流媒体巨头都已经承诺投入数十亿美元用于内容许可和开发原创节目。去年,亚马逊在视频和音乐内容上的支出为110亿美元,高于2019年的78亿美元。  

亚马逊收购米高梅是不到两周内全球流媒体行业加速整合的第二起大手笔交易。上周一,美国电信巨头AT&T宣布将华纳(35.84,1.19,3.43%)(WarnerMedia)剥离,并与Discovery公司合并。这起交易涉及金额430亿美元。  

目前全球各大流媒体厂商都在不惜重金为内容投资。拥有米高梅的大量内容库后,亚马逊也将能与Netflix和迪士尼更好地竞争。截至目前,Netflix以及迪士尼的流媒体Disney+的用户数分别超过了2亿和1亿。亚马逊今年4月表示,在超过2亿的AmazonPrime会员中,过去一年中有超过1.75亿人通过流媒体平台PrimeVideo观看了内容。  

亚马逊收购米高梅以及Discovery与华纳合并的两起重磅交易也给传统的电视媒体巨头带来了更大的压力。“一些传统付费媒体公司节目形态和商业模式缺乏创新,在流媒体领域的投入不够。”威汉营销传播集团联合创始人、董事总经理李骥对第一财经记者表示,“未来与科技企业合作可能会成为不可避免的趋势。”  

李骥认为,在流媒体的强大冲击下,传统媒体将不得不做出改变,寻求通过整合带来竞争优势。目前维亚康姆以及康卡斯特(56.85,1.15,2.06%)旗下NBC环球(NBCUniversal)等媒体面临来自亚马逊以及Netflix等新兴流媒体巨头的压力最大。


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