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任天堂与腾讯(00700)一起进军中国解读背后意图是......

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任天堂腾讯于12月10日在中国正式推出Switch游戏机,把此游戏系统引入世上人口最多的国家,使中国成为任天堂最大游戏市场之一。Switch在全球其他地区大获成功,截至9月底共出售约4,200万台。但要在中国取得成功,将有一定难度。  

中国市场向来不太重视专用游戏机,偏好以电脑和流动平台主导,Switch的推出不太可能为任天堂带来巨大增长动力。另一方面,任天堂将与腾讯合作,在中国推出兼具家用与掌上游戏机特色的装置,此举将会是在中国建立长远地位的明智行动。

Switch或未能在中国大卖…  

任天堂和腾讯推出的中国版Switch将与NewSuperMarioBros.UDeluxe组成套装,定价为人民币2,099元(约300美元)。此售价限制了平台的吸引力,原因是游戏机在中国未曾拥有过重要市占率,而中国的可支配消费力水平仍然低于美国、欧洲和日本。  

SonyPlayStation4和微软XboxOne的中文版本面世多年,由于市场规模使然,两部主机均未能取得可观销量。PlayStation4于2015年3月在中国推出,但据最新官方数据显示,截至2018年8月仅售出150万台。微软XboxOne的表现可能更差。  

任天堂Switch具有双重功能,可以作为便携式设备和家用游戏机,此卖点可能提高在中国的成功机会,在未来稍为降价后,销量超出PlayStation4也不足为奇。任天堂主攻适合全家的游戏,也可能使平台发展更加有利。即使需与腾讯摊分收益,销量增幅仍足以带来动力,但任天堂更有兴趣的,可能是以Switch作为踏脚石。

…但中国可能是有力的长远表现催化剂  

过去十年,中国游戏业呈爆炸性增长,但仍然具有庞大增张空间。在中国建立客户群,将为任天堂带来巨大机会。透过宠物小精灵等特许产品,将可带来重大收益,而任天堂在制作优质内容方面有往绩可证,可见只要与腾讯此等国内伙伴合作,协助推动发展,最终可望在中国大受欢迎。  

任天堂当然希望Switch的销售向好,但真正机会可能是在庞大的中国流动市场,为公司的知识产权建立客户群─但此目标需要一点时间才能达成。这间游戏制造商在流动市场拥有巨大潜力,旗下游戏和知识产权以家庭为对象,意味着任天堂将成为小数大型游戏公司,较少受到中国内容审查限制。  

在中国推出Switch及相关游戏,也将使任天堂建立经过本地化的游戏库存。任天堂拥有业内最佳的游戏库存,其游戏持久度往往胜过一般游戏。在重新发行经典游戏方面,公司获得重大成功,长远来看,为中国市场扩大已翻译和改编的游戏库,应可带来回报。  

任天堂的知识产权丰富,有力创造全球增长潜力  

与腾讯建立稳固合作关系,并支援忠实游戏玩家(有可能购买专用游戏机的玩家类型),应可提高任天堂打入流动市场的机会,继而进军中国游戏业核心。  

任天堂的殿堂级游戏设计师和创意领袖宫本茂近期表示,他的其中一个目标,是要把马里奥塑造成21世纪的米奇老鼠。这间日本游戏巨企在这方面已大有进境,但宫本先生认为,仍然需要数代人的时间,才能把任天堂的招牌角色提升至这种地位。相对之下,在中国游戏市场取得成功可能需时较短,加上任天堂愿意放远目光,大有机会获得回报。

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