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沃尔玛(WMT.US)将在5年后走向何方?

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作者:詹姆斯·布鲁姆利(TMFjbrumley)  

如果您对沃尔玛(NYSE:WMT)略有了解,那么今天的公司看起来或多或少就像过去的沃尔玛一样。这些商店仍然是巨大的仓库,可随时提供您可能需要的一切,其价格通常超过竞争对手所能提供的价格。这个公式使实体零售商成为了庞然大物。  

但是,如果您对公司进行更近距离,更哲学的观察,您还将看到沃尔玛正在发展,而不仅仅是成为许多商品的低成本销售商。该公司最近的举措吸引了人们的思考,购物和生活方式,最终目的是与消费者建立更深的关系。从现在开始的五年后,沃尔玛将完成成为“生活方式品牌”的追求。  

考虑到未来五年,现在是时候购买沃尔玛股票了吗?  

不是你父亲的沃尔玛  

成为“生活方式品牌”并不是一个经常被提及的术语,但是您可能比您意识到的更熟悉这个概念。  

例如,亚马逊(NASDAQ:AMZN)是一个生活方式品牌。它的客户喜欢这样一个事实:他们最喜欢的在线购物目的地与位于他们书房中的智能扬声器相集成,并且通过Prime订阅提供的免费送货还包括访问一整套点播视频产品。杂货也迅速成为其中的重要组成部分。亚马逊的购物者喜欢使用公司的任何服务有多么容易,同时支持他们所相信的事业。  

其他生活方式品牌包括宜家(Ikea),苹果(Apple),以及程度较小的耐克(Nike)。这三者的产品不仅可以满足客户的基本需求,而且可以无缝地融入他们的生活和生活方式。  

但是沃尔玛?  

诚然,它无法重现像苹果公司这样的公司对品牌的喜爱。但是,在某种程度上,它可以培养更深层次的关系。  

以医疗为例:多年来,公司只满足于药房。沃尔玛现在经营着大约十二家传统卫生诊所,这些诊所未直接与其商店相连。它还充当Medicare健康保险代理。  

对于零售商而言,医疗保健可能是一个不寻常的领域。但是鉴于当前的环境,沃尔玛的举动是明智之举。医疗保健不仅变得过于复杂,而且还变得越来越复杂。它也变得非常昂贵。沃尔玛在这两个方面都提供了帮助,以与运营商店相同的方式管理其新生诊所和保险网络。  

这家全球最大的零售商还响应去年COVID-19临时大流行确立的永久消费者期望,于去年9月推出了Walmart+。  

沃尔玛+是该公司对AmazonPrime的回应。会员每月只需支付$12.95或$98的月费,即可享受类似的便利服务,例如无限制地免费在线订购,在店内购物时使用快速的Scan&Go应用程序以及在该公司下属加油站的燃油折扣。  

它与AmazonPrime并不完全相同。明显缺少的是一个巨大的点播视频库。尽管如此,免费送货(通常是从最近的商店来的送货)引起了忙碌的消费者的共鸣,他们可能没有时间在沃尔玛商店购物。在最近完成的消费者调查中,数字支付数据提供商PYMNTS估计,沃尔玛+订户超过了6000万美国消费者。这仍远低于Prime的全球2亿员工。但是请记住,沃尔玛+仅用了大约几个月的时间,而Prime已经投入使用并运行了很多年。  

沃尔玛购物者发现的其他建立商业生活方式的美好事物越来越令人惊讶,包括高端酒精饮料,对在Walmart.com上支持和扩大第三方销售商数量的真正兴趣,以及对家庭技术安装服务的尝试。它甚至涉足无人驾驶汽车。这些都不是几年前就可以考虑的想法。  

购买理由  

并非沃尔玛为发展一家生活方式公司所做的一切努力都如希望的那样成功。举例来说,这家零售商在2017年收购了仅限在线的女士服装品牌ModCloth,但在2019年撤出了该品牌。这个数字原生品牌从未在店内取得巨大成功,甚至还与一些客户在网上挣扎,因为零售商拥有它。  

不过,这些举措中更多的似乎是行之有效的,它将公司定位为从未有过的东西-零售商不仅仅是购买基本商品的地方。这是一个现在可以提供更多优质消费品的品牌。  

很难将这些不太可能的举动视为巨大的增长动力。但这是事实,这也是长期投资者可以依靠世界最大零售商取得更稳定进展的原因之一。所有这些工作只需再过五年即可完全凝结。  


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