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Spotify(SPOT.US)紧跟Netflix的脚步

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    作者:亚当·利维(TMFnCaffeine)

    Spotify(NYSE:SPOT)已多次与Netflix进行比较,特别是在流媒体公司投资播客内容方面。Spotify的最新投资是DaxShepherd的ArmchairExpert的专有权,后者是去年与JoeRogan达成的交易。

    建立专有和高度差异化的内容权利库的举措,即使付出了高昂的代价,也呼应了Netflix在2012年左右的战略转变。这对于Netflix来说效果很好,而且看来对Spotify也效果很好。

    站立在乐器前面的皮夹克的一个人。

    跟随Netflix的领导

    在Netflix2013年第一季度致股东的信中,管理层写道:“随着我们继续专注于独家内容和精选内容,我们为非独家批量内容交易付款的意愿下降。”随后,它使许多旧内容交易到期,并针对高度差异化的内容达成了新的独家流媒体版权交易。

    例如,它从2016年开始购买迪士尼电影输出的独家流媒体版权。(该交易随后在2019年到期,迪士尼选择不续约。)最近,它与ShondaRhimes和RyanMurphy等顶级电视创作者达成了交易。

    现在,Spotify正在寻找自己的迪士尼和ShondaRhimes版本。它购买了比尔·西蒙斯(BillSimmons)的《TheRinger》,《乔·罗根(JoeRogan)体验》,现在又引进了达克斯·谢泼德(DaxShepherd)。达克斯·谢泼德(DaxShepherd)的交易包括对扶手椅伞网络的任何输出的初步了解。

    Spotify在宣布该交易的博客文章中指出,DaxShepherd的ArmchairExpert是世界上收听次数最多的播客之一。听众很可能会跟随播客到Spotify。

    管理层在第一季度致股东的信中说:“JoeRoganExperience在增加新用户和参与方面的表现超出预期。”这可能是与Shepherd达成交易的动力。实际上,当乔·罗根(JoeRogan)与Spotify独占时,该公司在第四季度增加了2500万活跃用户,在第一季度又增加了1100万。

    时钟在滴答作响

    Spotify可能有有限的时间来利用购买独家播客权利的能力。它不仅面临着来自苹果等其他播客分销商的潜在竞争,而且媒体公司和独立播客创作者有可能选择独自一人使用,而不会从Spotify或其他权利获得者那里大量流入现金。

    今年早些时候,苹果公司宣布了用于创作者的新工具,可以通过订阅从他们的播客中获利。Spotify之前曾宣布过类似的计划。随着越来越多的平台使播客更容易发展并通过其受众获利,我们可能会看到更多的播客媒体公司选择单独使用它,以保持其独立性和对发行的控制权。

    迪士尼电影不再可在Netflix上观看的原因是,迪士尼在直接向消费者提供内容并控制其发行方面在经济上更具优势。但是Netflix设法毫不动摇地从与媒体公司的大笔交易过渡了下来,因为它已经利用它们的内容建立了庞大的受众群体。然后,它通过在更多人面前展示原始内容而变得越来越受欢迎。

    那是Spotify的下一阶段。除了与罗根(Rogan)和谢泼德(Shepherd)的这些大笔独家交易外,它还在增加其独家原著库。在Spotify排他性发行之后找到扶手椅专家的人可能也有兴趣与BarackObama和BruceSpringsteen一起收听Renegades。

    机会出现时,投资者应该期望Spotify进行更多此类交易,因为该公司将来可能不会有那么多机会。当井干时,Spotify应该有稳定的流行原始播客。

    这些内容投资可能会继续拖累Spotify广告支持的流媒体毛利率。投资者应注意用户数量的增长,用户收听播客的百分比以及有关这些交易相对于预期表现的评论。


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