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Netflix(NFLX.US)是否在寻求印度下一个亿订户的趋势?

作者:严厉的乔汉(TMFTechJunk13)  

早在2018年2月,Netflix(NASDAQ:NFLX)首席执行官里德·黑斯廷斯(ReedHastings)自信地谈到了该公司下一个1亿订户可能来自印度的情况。但是最近的评论表明,黑斯廷斯可能不太自信。  

黑斯廷斯在4月份举行的公司最新财报电话会议上对分析师发表讲话时说,这家流媒体巨头仍在“弄清楚”在印度-从Netflix继续在印度推出的多种定价选择中可以明显看出这一点。黑斯廷斯还表示,与日本或韩国等市场相比,印度是“更具投机性的投资”。  

这些评论表明,自2018年做出如此巨大的宣称以来,黑斯廷斯已经淡化了他对印度的乐观态度。让我们看一下可能是这种情况的一些原因。  

Netflix在印度的订户基础仍然很小...  

根据咨询公司Omdia的数据,到2020年,Netflix在印度的付费用户数量达到300万,高于去年年底估计的200万付费用户。这是令人印象深刻的年度增长,但值得注意的是,Netflix自2016年初以来一直在印度运营。  

在那段时间里,Netflix的竞争对手已经建立了更大的订户基础。亚马逊的PrimeVideo服务于2016年底在印度推出,该服务在2020年底拥有583万订户,几乎是Netflix的两倍。迪斯尼的(NYSE:DIS)Hotstar流媒体服务,同时,增加了两倍多,印度去年的付费用户群至18.7亿美元。  

就订阅者而言,亚马逊和迪士尼比Netflix的优势不足为奇。Netflix的高价和缺乏直播体育内容使其在竞争中处于劣势,这阻碍了该公司实现其雄心勃勃的目标:在该国拥有1亿订户的目标。这告诉我们,为什么Netflix管理层表示,尽管过去两年在特定国家/地区的内容上花费了超过4亿美元,但他们仍在开拓印度市场。  

...但那不应该是担心的原因  

Netflix在印度的付费订阅者人数很少,这可能表明该公司在市场份额方面落后于竞争对手,但这仅是图片的一半。流媒体专家的高价订阅帮助它垄断了大部分份额的6.39亿$印度的在线视频流媒体收入在2020年Netflix的全面在收入份额方面,尽管更小的用户群打败迪斯尼Hotstar的。  

这表明Netflix在印度具有强大的定价能力,这反映在该公司较高的每用户平均收入(ARPU)上,这是Hotstar的两倍多。因此,Netflix在印度的订户增长速度缓慢是有好处的。到目前为止,该公司已经成功地吸引了高价值受众,现在它正寻求通过一些明智的举措来扩大其基础。  

据报道,Netflix正在与特定客户一起试行每月299卢比(按当前汇率约合4美元)的新移动计划。该计划将超出基本的仅移动计划,每月收费199卢比(约2.66美元)。它将允许客户在智能手机,个人计算机(PC)和笔记本电脑上观看高清内容。为了进行比较,基本的仅限移动设备的计划仅限于标准定义,并且仅在智能手机上可用。  

该计划可以吸引更多仅使用手机的计划的现有用户,因为它增加了好处,并吸引了新用户进入该公司的行列,因为印度近90%的在线视频都通过智能手机进行流式传输。此外,Netflix今年还将在印度发行41种新的原创电影。因此,(潜在的)新定价计划和更多内容的组合可以帮助该公司今年吸引更多订户,从而通过提高ARPU并帮助Netflix在这个视频流媒体市场上占据更大的份额来实现强劲的收入增长。  




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