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1999元起步!小米(01810)进军这一手机领域,又一款“真香机”来了?

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在4月27日晚的发布会上,Redmi K40游戏增强版如期发布,小米由此成为大厂进击游戏手机这一垂类产品的典型代表。27日晚上10点多,卢伟冰宣告全平台预售产品已经销售完毕,这意味着,从消费者的层面上讲,Redmi K40游戏增强版很可能就是接下来一段时间的「真香机」。

从配置来看,Redmi K40游戏增强版采用天玑1200稳定版处理器,电池容量为5065 mAh,支持67W快充。机身厚度为8.3mm,重量205g,采用一块6.67英寸OLED柔性直屏,支持120Hz高刷新率和480Hz三指触控采样率。起售的6GB+128GB版价格为1999元。

业内普遍认为,2017年底现代「游戏手机」正式出现,不过直到近来才得到大厂的频频入局。近一个月,华硕等厂商扎堆上线了各自的新款游戏手机。此前,小米参与投资过游戏手机品牌黑鲨,但公司本身的两个品牌并没有专门的游戏手机产品线。而在其他主要厂商中,OPPO旗下的Ace系列和vivo旗下的iQOO品牌部分机型,都较为强调游戏属性。

厚重且设计感十足的造型,高刷新率的手机屏幕,以及「肩键」等专为游戏设计的机制,构成了游戏手机区别于其他产品的特质。不过,从这一赛道来看,游戏手机市场一直不温不火,近期的新品「轰炸」也未能在舆论场上掀起太多波澜。

这无疑与国内专业游戏手机市场体量有限有关。有统计显示,游戏手机的年出货量仅有数百万台。

因此,Redmi意图通过游戏与日常的平衡来给游戏手机带来「破圈」式的格局变化,进入大众市场。在品牌独立至今的两年时间里,Redmi完成了从入门到旗舰的全产品布局,此次进入游戏手机市场,以期进一步拓展其边界,以守住小米的销量基本盘。「Redmi 70%的用户是年轻用户,他们在游戏上会投入更多时间,游戏手机是Redmi用户的强烈诉求。」卢伟冰在对记者分析说,Redmi要「把做专业游戏手机当做长期战略」。

游戏手机一直被市场类比于「游戏本」市场。相比于手机厂商,华硕、联想等电脑品牌同样对游戏手机市场饶有兴趣。此前, 「游戏本」这一概念推出之际,本是针对小众垂直用户的笔记本电脑产品。伴随着游戏用户不断扩大,以及各大电脑品牌长期的市场教育,现今大众在选购笔记本电脑时,已经很少再会将「游戏本」视作一种特殊产品,其销量也并不逊色于其他类型的电脑。

不过,从当前发展态势来看,游戏手机厂商们或许没法盲目自信。电脑游戏与手机游戏之间的巨大差异,决定了游戏手机注定无法照搬过去游戏本的经验。

也正因此,游戏手机市场也在今年发生悄然变化。一大表征是,自从2017年底现代「游戏手机」出现以来,夸张的、犹如外星飞船的、带有各种光效的外观设计,几乎就成为了游戏手机区别于普通手机的最大特征。虽然常规旗舰机型同样也有高配置的硬件、也有高刷屏、也有大内存,但只要一看外观,很快就能将「游戏手机」与「旗舰机型」区别开来。

不过,今年开始,游戏手机的「风味」正在发生改变。无论从3月黑鲨4系列的推出来看,还是从redmi K40来看,名称上都已经不再强调「游戏」,界面UI设计上将游戏相关功能隐藏起来,外观上完全摆脱传统游戏手机的夸张设计,这种「扮猪吃老虎」式的游戏手机设计,正在成为行业新风潮。

值得注意的是,小米通过Redmi进击游戏手机,正值中国手机产业遭遇缺芯难题的时间窗口。在卢伟冰看来,这一缺芯现状今年很可能不会缓解。27日晚间,他接受e公司记者采访时分析说,一方面,5G芯片产能大于4G芯片两倍左右,且5G手机增速快于市场预测;另一方面,智能汽车对芯片消耗也非常巨大;此外,疫情也拉动了笔记本、电视、pad、摄像头等需求端增长,但是供应端让一些晶圆厂投资产生迟疑,由于投资周期长、投资金额大、产能调配慢,导致高端制程产能紧张,出现上游涨价潮。「这给手机厂商带来多方面考验,手机商场要想脱颖而出,取决于出货量、销售能力等多个方面。」

「从产业规律来看,一款手机研发成本通常在1.5亿元到2亿元,这意味着这是一个非常讲究规模效应的行业。」卢伟冰分析说,「未来头部厂家和长尾厂家的成本差别非常大,手机行业进入成熟阶段,必须完成垂类细分产品方面。因此,Redmi应该进入游戏手机。这会进一步把客户群年轻化。」


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