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星巴克(SBUX.US)收益:2个值得关注的关键指标

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作者:丹尼尔的火花(TMFDanielSparks)  

星巴克(Starbucks)的营收增长率在连续四个季度同比下降后,投资者终于预计,随着疫苗接种的增加和人们外出的时间增多,星巴克(Starbucks)将恢复增长。这家咖啡巨头能达到投资者对这个季度的高期望吗?今天收盘后,星巴克将公布其第二财季业绩,届时我们将揭晓答案。  

在发布收益之前,以下是公司发布财报时值得关注的几项内容的概述。  

同店销售额  

星巴克的投资者最密切关注的一个指标可能是该公司的可比门店销售增长,也就是开业时间超过13个月的门店的增长。  

星巴克最近一个季度的全球同店销售额同比下降了5%,主要原因是这些门店的交易额同比下降了19%。不过,星巴克咖啡店平均门票规模同比增长了17%,这在一定程度上抵消了咖啡店交易大幅减少的影响。从地域上看,星巴克在美洲的业务继续疲软,其同店销售额同比下降了6%。但中国同店销售额同比增长5%,反映出新冠肺炎大流行后市场的快速复苏。此外,中国市场的强劲势头也为星巴克美洲市场的全面复苏带来了一些希望。  

星巴克管理层预计第二财季美国市场同店销售额将增长5%至10%,突显出管理层对其整体业务再次恢复增长的信心。中国因新冠肺炎疫情爆发而闭关锁国,相比之下,这一重要市场的可比店销售额实现了100%的增长。  

管理层预计,全年全球同店销售额将增长18%至23%。  

投资者应该关注星巴克是否能达到或超过第二财季的预期,并重申其全年前景。  

星巴克奖励计划  

投资者还想看看星巴克非常成功的数字奖励计划。这个名为“星巴克奖励”(StarbucksRewards)的项目今年第一季度在美国的90天活跃会员人数为2180万,同比增长15%。这比上一季度10%的同比增长明显加快。  

星巴克管理层在其第一季度财报中表示,数字客户关系是该公司从流感大流行中恢复的关键驱动力之一。  

在越来越多的人亲自去星巴克购物的情况下,星巴克能否保持其数字忠诚度计划的势头?  

星巴克定于今日收盘后公布第二财季业绩。


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