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苹果(AAPL.US)瞄准Spotify(SPOT.US)的播客雄心

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作者:TravisHoium(TMFFlushDraw)  

尽管苹果在播客发布方面非常早期,但它在很长一段时间内忽视了播客应用,未能增加订阅量、流媒体广告或独家高质量内容。这给Spotify(纽约证券交易所代码:SPOT)留下了一个机会,可以建立并获取必要的工具,使播客在听众和制作人中获得成功,这可能使它成为Spotify长期最大的业务。  

周二,苹果在其播客应用中引入了订阅功能,这一动态发生了变化。订阅功能允许生产者直接向听众收取内容费用。这可能是一种将内容货币化的有效方式,但它真的会损害Spotify在行业中的地位吗?    

苹果对此案的解释  

苹果所押注的是,易于使用的订阅服务将是生产者和听众的双赢。制作人可以赚钱,而听众可以获得优质的、无广告的内容。这个理论是有道理的,但可能不像你想的那么容易实现。  

印刷机构已经证明,付费墙是一种很难建立的商业模式。《纽约时报》和其他一些大型机构已经成功地将内容转移到订阅付费墙之后,但大多数尝试付费墙的机构都失败了。  

付费墙在互联网上没有意义的原因是,用户可能只需要点击一下,就能找到一个免费版本的信息。而且信息传播如此之快,为内容付费对消费者来说是一项艰巨的任务。  

音频可能有点不同,因为内容是独特的,消费方式也不同。播客和客人之间的对话不能像新闻文章内容那样轻易地复制到印刷品或其他音频形式中。因此,付费墙对苹果和播客是有效的,因为它是人们寻找内容的唯一地方。  

挑战将是发现。免费的播客很容易找到,它们为播客制作人打开了一个用户世界。一旦播客进入付费模式,用户和曝光之间就会产生更多摩擦。  

Spotify正在玩一种不同的游戏  

苹果是Spotify在播客领域的主要竞争对手,但此举可能不会打乱该公司的计划。Spotify已经有了音乐和独家播客的订阅业务,一些播客的订阅可能即将到来。但我认为最大的机会是利用用户数据和广告商网络建立广告业务,让“免费”播客盈利。  

Spotify旗下的播客产品也不依赖于Spotify的平台。它有锚的创建工具和Soundtrap的编辑套件,这只是几个工具的名字。因此,Spotify有可能通过使用其工具制作、但通过苹果播客发布的播客赚钱。  

播客有订阅的意义吗?  

对于播客创造者来说,苹果在播客业务上提供了一个新的收入选择是件好事。但苹果面临的最大问题是播客订阅是否有意义。如果听众不介意播客中有一些针对性的广告,就像他们对广播内容一样,那么订阅模式可能不会产生像广告支持的播客那样多的收入。  

聚合是播客订阅中需要考虑的另一件事。一次性支付一笔钱来访问所有的播客可能很有吸引力,但是支付5-10美元的订阅费可能会让人扫兴。这是音乐、电视和现在的流媒体将多个来源的内容聚合为订阅内容,而不是按频道或唱片公司收费的原因。  

还有一种媒介使播客与其他流媒体服务略有不同。播客是一种被动的媒介,你可以在锻炼、开车或做任何事情的时候收听。不需要行动,不像点击一篇文章或积极地看电视。考虑到广告的被动性,广告可能并不是播客的世界末日。如果曝光率大于订阅收益,我认为广告模式比长期订阅模式更有效。  

作为一名苹果播客的听众,我很高兴看到苹果公司将更多的注意力放在音频内容上。但作为Spotify的股东,我不认为它像一些投资者认为的那样是一个巨大的威胁。即使订阅成功了,Spotify的规模和灵活性足以适应市场的增长,所以我的钱仍然在Spotify赢得播客的长期战斗。


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